国产剧“注水”招数大比拼 口播广告逼疯观众

　　3.台词注水：绕弯子句式、口播广告词两分天下

　　台词注水方面，早期就有琼瑶式故作诗意的狗血台词：“你无情你残酷你无理取闹！""那你就不无情！？不残酷！？不无理取闹！？""我哪里无情！？哪里残酷！？哪里无理取闹！？""你哪里不无情！？哪里不残酷！？哪里不无理取闹！？"

　　现在也有于正式绕弯子台词，注水程度直接逼疯观众：“你让我怎么能放心啊？”“我在外面，你不放心？”“不放心！”“操练的时候也不放心？”“不放心！”“杀敌的时候也不放心？”“不放心！”“吃饭睡觉也不放心？”“更不放心了！”看这样的主角谈恋爱，不仅掉落一地疙瘩，更是谋杀生命啊。

　　比迂回式台词更魔性洗脑的是——口播广告式注水台词。《人间至味是清欢》里植入品牌多达21个，从饮料零食、化妆品、汽车到手游、点评app等都有。无论是主角上班，还是老父亲住院，都能看到这种口播广告式的台词：“我的xx饮料呢，得补补脑......” 还有专为口播广告词设的小场景，男主走到超市买菜，售货员则开始叫卖起某水饺品牌。口播广告词注水现象也掀起过很多讨论了，《深夜食堂》赤裸裸的口播广告使之变《广告食堂》，《北上广不相信眼泪》更是被吐槽“5分钟不念广告台词就演不下去”。作为观众怎么都想不到吧，广告词有一天居然会成为电视剧注水方式之一啊。

　　探讨：为何国产剧总甩不掉一身水分

　　国产电视剧注水现象长期以来都有，不少电视剧曾因“注水”遭到惩罚。2009年国家广电总局曾要求央视不能播出30集以上的电视剧。但是注水现象却屡禁不止，注水招数依然层出不穷。为什么国产剧就是挤不出一身水分呢？究其原因，还是制作投资方、电视台等多方利益驱使。

　　1.网络IP被热炒故事薄弱体量小

　　当下中国影视圈“网络IP”被热炒，许多投资制作方对这些“网络IP”趋之若鹜。但这类网络小说作为剧本存在不少缺陷。体量上，此类剧本难以撑起几十集的电视剧。像36集电视剧《何以笙箫默》，原小说仅10万字，剧本硬是扩充到40万字。内容上，在言情套路被看腻的今天，这些剧本依然跳脱不了情爱，向其他题材方面衍生又不够专业，只能是强行注水。

　　2.利字当头资本逐利性让电视剧越拖越长

　　近年来各路资本资本涌入影视圈，利益诱惑越来越大。电视台买剧、投资商投资都看准明星效应，明星片酬被抬得越来越高。电视剧大多是按集数算钱卖给电视台。对于片方来说，明星片酬高、制作投入大，为了回本当然会选择拉长剧集、植入广告注水。编剧祝明曾在回应国产剧注水时无奈表示这是行业现状，“虽然我认为单线偶像剧不该超过24集，但这样出品人投资人就会亏本，所以普遍硬性要求40集左右。”

　　3.为捧新人配角支线越铺越大

　　配角加戏注水，除了为拉长集数，也是为捧艺人。现在很多艺人商业版图越做越大，不仅是剧集投资出品方，也有新人要培养，在剧集里塞了许多自家艺人。《人间至味是清欢》里佟大为集主演、投资人于一身。他的公司佟悦名新参与投资出品《人间至味是清欢》，旗下艺人林鹏、赖婧、祝雨辛、张潘靓子都有份出演。《三生三世十里桃花》不仅由嘉行传媒投资制作，其中过半演员来自嘉行，像女主杨幂、女二迪丽热巴，还有其他重要配角高伟光、张彬彬、黄梦莹、祝绪丹、代斯等。

　　总之，国产剧注水是多方利益驱使导致，在资本牵着影视剧鼻子走的现在，国产剧注水趋势难以逆转。

　　分析：“注水”大趋势下编剧如何良心注水？

　　注水的大趋势无法逆转，那么编剧该如何更好的给剧本加戏扩充呢。现在电视剧多题材混搭、故事多线发展成主流，编剧能在照顾主线的同时，把“宫斗权谋”、“商战”等部分充实起来就很不错了。像《军师联盟》前半程的权谋就十分精彩、扣人心弦，展现出了三国时代的大格局，集数也撑起来了。再来就是写好角色，在精不在多，适当的丰满配角人物，梳理好CP线。许多配角加戏的效果不佳就是因为角色脱离主线，设置累赘，CP线混乱。给配角加戏也很讲究技巧和分寸，要和主角们紧紧联系，为主线服务。《伪装者》明诚原本在小说中戏份不多，加戏后却深得观众喜欢。因为编剧将他塑造得有血有肉，又和主线紧紧联系。既是明楼的贴身助手，又和明家人感情深厚，工作利落。再加上演员的个人魅力，最终顺利上位，不会让人觉得违和。

　　但说到底，编剧始终是改变“注水剧”现状中主动权较小的一方，在逐利的资本面前，各方利益争执不休。若没有成熟的行业规范，国产剧无节制注水的现状大概不会有所改善。

编辑：杨蓓蕾