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女性购物年轮：岁数小爱自己 为己花钱不手软
活动期间女性用户累计下单金额同比增长超过 130%;
活动期间最受女神欢迎的单品 top5 分别为：毛呢大衣、羽绒服、女鞋、卫衣、毛衣；
女神购物商品 Top5 品类分别为：衣物清洁类、休闲零食、卫生巾、饼干蛋糕、纸品湿巾；
京东大数据显示，在11.11京东女性消费者偏好的品牌中，贵妇护肤品牌la prairie、La Mer，只出现在了90后的Top List中。
虽然还未成长为消费中坚，但90后已成贵妇品牌拥趸，她们对自身消费不设限，更敢于花钱。相比80后女性的角色多样，90后的消费结构更偏向个人，她们更愿意为个性化的产品买单。从这个角度分析，品牌商应提早布局90后市场，摸准他们的喜好与消费习惯变化。
80后是社会购买主力，相比90后为自己消费，她们社会角色多元化，购买也更多元，为自己花钱的比例反倒不如90后那么高。
有意思的是，三大笔记本电脑品牌联想、华硕、戴尔出现在90后女性偏好品牌Top10中，但80后对笔电的需求似乎并不强烈。而80后偏好的美的、海尔，也未能挤入90后的品牌偏好清单。80后买大家电，90后买笔电的特征明显。
雅诗兰黛、COACH等轻奢品牌的偏好群体覆盖60后到90后，这与两品牌功能和价格定位比较全面不无关系。雅诗兰黛小棕瓶，号称20岁就可以用的精华，COACH则用折扣策略俘获了60后用户，以轻奢标签收获了70、80、90后。
随着年龄的增长，事业、家庭双收开始贴上“人生赢家”的标签，女性消费偏好也从自身逐渐转向了家庭，从美妆个护转向了食品生鲜。
70后女性消费结构中，这种趋势更是明显。食品生鲜是这个年龄段女性消费占比最高的品类，电脑办公、图书音像方面的消费也出现了明显的下降。
在女人的一生中，对抗岁月，对抗“地心引力”是永恒的战役。生孩子两年后或35岁后，是女性健身的高峰期。京东大数据显示，70、80后女性购买健身器械的数量在所有年龄段中最高，而北京女性购买健身装备的数量全国领先。
