在影视剧中“打酱油” 却靠纪录片“翻身”
关于故宫的影视作品太多，甚至有一部奥斯卡作品(《末代皇帝》)加持，但大多只是背景，没料到，改变大众视角的却是一部纪录片。
《我在故宫修文物》是一部2.0版的纪录片，博物馆主题却以人为主，没有传统的国宝“安利”，更突出人文气息，看一群真实可爱的匠人在虔诚的守护着国宝，角度的颠覆令故宫的形象更有人情味。
这部纪录片之后，多少人惦记故宫里那棵杏树……官方也适时推出观光线路，一方面对周边产品加持仙气，一方面对故宫形象增加烟火气，这样一升一降却是恰到好处。
其实近两年，关于陕西的影视作品非常丰富：《秦时丽人明月心》、《那年花开月正圆》、《白鹿原》等，但似乎并没有对本地有什么大的影响，(除了《那年花开》带火了泾阳以及一大堆小吃……)如何借热剧的东风，也是很值得学习思考呢~
宣传方面，故宫博物院可谓全面开花、定位明确。从淘宝店到双微，从H5到APP，甚至覆盖影视作品潜移默化的推动，渠道、方式的新颖多样让宣传效果加倍，这也是故宫概念推广、故宫文化营销的成功之处。
总结：
通过文创IP打造、产品类型、宣传手法的对比，或许能够从故宫身上借鉴一些经验：
1、走心：文创产品，流于表面的模仿前人珠玉是不够的，类型需要更多样化、本地特色需要更强烈。
2、人设：流行文化与自身特色结合，打造更多有鲜明个性、强烈个人标识的官方IP网红，才能够让大众记住，以及接受IP身上的文化内涵。
3、会“撩”：可以看出陕西的博物馆也在努力迎合时代，但是我们需要再“大胆”一些，再活泼一些，找到属于自己的风格与网友互动，用新媒体玩出花样。
4、“蹭”热点：紧跟网络热点，或热剧中与陕西历史、人物有关的元素等，即时宣传吸引大众，并将热点与IP人物相结合，丰富IP人设，增加曝光度和知名度。
文创做得好不好，就看游客是否愿意买单，以及因IP想了解这里。等游客走的时候，看他们除了打包美食，包里还装了什么含有陕西历史文化的忒色产品。
