2017陕西乡村旅游大数据报告：陕南领跑全省
乡村旅游发展机遇
乡村旅游作为以乡村社区为活动场所、以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象的一种旅游业态，其发展能够起到农民增产增收、农业多元经营、农村美丽繁荣的作用，因此已经成为乡村振兴中的重要引擎。
近年来我国乡村旅游取得了很大的发展，截至2016年底全国休闲农业和乡村旅游接待游客已接近21亿人次，营业收入超过5700亿元。
陕西乡村游发展现状
2017年陕西省旅游行业把融合发展作为根本路径，创建全国休闲农业和乡村旅游示范县（区）10个，31个文化旅游名镇建设完成投资41.23亿元。乡村旅游接待游客2.02亿人次，旅游收入275.6亿元，同比分别增长17.95%和31.1%。
陕西省石泉县，华阴市，太白县上榜2017年全国休闲农业和乡村旅游示范县（市、区）。
自2010年农业部、国家旅游局开展全国休闲农业和乡村旅游示范县（市、区）创建工作以来，陕西省已有13个县、区被认定为全国休闲农业和乡村旅游示范县（市、区）。它们是：咸阳市渭城区、西安市蓝田县、渭南市临渭区、渭南市大荔县、杨凌示范区、西安市长安区、宝鸡市凤县、安康市平利县、商洛市柞水县、汉中市留坝县、西安市蓝田县、渭南市华阴县、安康市石泉县、宝鸡市太白县。
陕西10地市乡村游发展研究
首先，我们通过大数据对陕西乡村旅游的游客及出行习惯进行分析。
陕西乡村游游客主要以消费力较强的30~39岁团体为主。
景区所在市区市民是乡村游游客的主要人群。
陕西乡村游游客主要消费500元以下最多。
乡村游出行方式主要以自驾为主，公共交通为辅。
游客对景区的得知和判断主要原因亲朋好友的口碑相传。
我们对陕西10地市的乡村旅游项目进行梳理归类，探究各地市乡村旅游的特色及发展程度。
陕西10地市各地市乡村旅游项目数量总览
数据来源：各地市旅游发展委员会官网及巷议数据系统
西安
2017年，西安市评选15个示范村为“2017年度西安市乡村旅游示范村”。分别是：
汉中
2017年，汉中乡村旅游接待游客1843万人次、综合收入30.7亿元，同比增长26%和29%
咸阳
渭南
榆林
安康
铜川
商洛
宝鸡
延安
备注：以上数据来源各地市旅游发展委员会及巷议数据
经过对各地市的项目进行梳理，我们发现：
1.陕西10地市乡村游项目陕南地区>关中地区>陕北地区；
2.陕南地区以乡村生态，农业观光旅游为主；关中和陕北地区主打乡村民俗体验。
3.陕南地区的乡村旅游发展较早，线路规划较为完善，已经在着力打造以文化名镇+风光游览的全域旅游体系。关中和陕北地区的乡村旅游形态较为基础，还停留在点状分布阶段。
我们选取袁家村、周至水街、青木川古镇、文安驿古镇四个典型景区对陕南、关中、陕北三大区域的乡村旅游特色和发展程度进行深入分析。
01
周至水街
景区特色：水景街景+特色小吃
发展程度：乡村游2.0（游客+特产）
游客口碑反馈：慕名而来，但基本不推荐第二次
通过分析消费者评价，可以看出，水景街景独特风韵，建筑仿古风格，是吸引游客的一大亮点，游客慕名而来，但却因为缺少人与水的互动项目而失望，众多小吃吃虽然能一饱口福，但难免和其他景区雷同，千篇一律。
02
袁家村
景区特色：关中民俗+关中小吃
发展程度：乡村旅游2.0-3.0（游客互动+文创产品+口碑反馈）
游客口碑反馈：值得一去，回头客也很多
袁家村2018年春节，从春节假期截止到正月初十，袁家村每天都有10万以上的人流量，游客每日接近20万人次，累计接待140.7万人次，单日旅游综合收入约600万元，旅游收入1.2亿元。
道地的关中小吃和传统民俗使袁家村成为省内外游客必去的景点，袁家村的成功也吸引了一大批地方争先模仿。只是陕西有且只能有一个袁家村，同质化的景区，大同小异的小吃，消费者没必要一一游览。
03
青木川古镇
景区特色：秀丽风光+休闲体验
发展程度：乡村游2.0（游客+美景）
游客口碑反馈：不虚此行
陕南地区自然风光得天独厚，青木川古镇位于陕、甘、川三省交界，游客可以赏秦巴山水，也可以尝到陕南、四川地区的特色小吃。民宿发展较为成熟也成为吸引游客的亮点。
04
文安驿古镇
景区特色：历史文化+陕北民俗
发展程度：乡村游2.0（游客+文化）
游客口碑反馈：值得一去
文安驿古镇历史悠久，明清时期一直是陕北重要的一站和集镇，以及独特的红色文化、知青文化和陕北民俗成为文安驿的亮点。《奔跑吧兄弟第五季》在文安驿录制也大大增强了景区的吸引力。
通过4个景区消费者口碑重点分析，我们发现：
1.景区特色突出，更容易吸引消费者，也更容易被传播；
2.良好的服务体验是抓住消费者的重点，譬如水街，消费者被水景街景吸引但游览时却因人与水的互动较少而大失所望。
陕西乡村旅游问题分析
1.管理理念落后，管理方式不科学
首先，在乡村游项目的开发上并未经过展业的数据化科学规划，开发具有随意性，部分乡村游发展不符合生态理论，资源空间开发不合理，未能实现乡村旅游规划与农业整体规划、旅游规划相统一的目标。
其次，旅游区的配套设施建设、管理服务等布局较为散乱，没有统一的标准和要求，各行其是。
譬如：在游客的餐饮、交通、卫生等方面没有完整的管理制度，游客经常乘兴而来，败兴而归。
最后，缺乏完整的反馈机制。发现问题才能解决问题，但游客的意见得不到有效申诉，景区与游客的这一通道阻塞，景区得不到进步，游客也扫兴。
2.产品单一，文化内涵薄弱
袁家村火起来之后，成为爆款，据统计，有81个项目先后模仿。近年来在新景区的开发上，存在着比较突出的同质化问题。而且同质化不仅表现在景区主题趋同，景区内的主要游览项目、民俗村内的小吃食品，也都大同小异。
3.定位不鲜明，宣传力度不够
多数乡村旅游开发都没找准自己的准确定位，按照“什么赚钱干什么”的经营原则，没有树立自己的旅游品牌，农村特色越来越趋同化。
经营中忽视乡村旅游业的策划与包装，缺少必要的促销宣传手段和品牌效益，只是凭借游客的口碑来吸引游客。
在宣传上投入力度不够，不能引起游客注意，有效提高乡村游知名度。
陕西乡村游发展建议
1.切忌急功近利，发掘自身特色，形成独一无二的竞争力
2.开展口碑营销 增强传播力，吸引游客
乡村游项目重度依赖口碑传播，传统的口口相传更是其主要传播途径，运用立体化新媒体资源，把景区特色传达给更多消费者，增强吸引力。
3.优化发展模式，抓住机遇，进行转型
乡村旅游从最初的农家乐形式，发展到如今的观光体验，国内外的乡村旅游已经纷纷寻求粘性更高的新模式。陕西的乡村旅游项目也要积极探索，立足陕西，走向全国。
编辑：陈华罗
