史上最长双11大促临近 今年陕西消费者线上线下均可参与

　　双11电商促销大战将至，电商领域的预热和流量争夺已提前打响。从各电商平台公布的计划表来看，今年双11的促销周期接近一个月，可以说将会创造历史之最。

　　高质量消费成今年电商角逐焦点

　　进入第十一个年头的双11有什么新变化?与往年不同的是，价格战不再是电商追逐的唯一内容。在政府工作报告对我国经济高质量发展定调和消费提质升级的背景下，高质量消费正在成为零售领域竞争的焦点。

　　京东宣布今年的“全球好物节”从10月20日持续到11月15日，促销周期达27天。今年双11期间，主要突出“好物放量”，完善商品推荐、购物体验和售后服务等消费环节。连日以来，另一电商平台拼多多已开设多家品牌馆，加速形象修正和商品升级。此外，网易考拉、苏宁易购等平台也通过物流签约和品牌商“站台”等形式来为自身品质消费的立场背书。

　　“看不到”一直是电商消费领域的痛点。京东今年成立了成立了客户卓越体验部，并依托AI、区块链、大数据等技术上线为用户购物搭建“隐形盾牌”。

　　虽然大环境正产生巨大变化，但双11起源于低价促销，打折促销依然是电商竞争的常规动作。华商记者发现，今年双11期间，电商平台推出的玩法包括秒杀、神券、满减、拼购等多个种类，针对特定人群也有专享权益等福利。

　　线上线下深度融合争夺流量

　　随着行业竞争的延续，如何获取更多流量成为各平台面临的问题之一。为了多方引流，今年抖音、b站、微博等社交和媒介平台也成了电商推广的阵地。

　　另一方面，线下近两年已成为电商获取流量的重要渠道，而今年平台的布局范围更广，融合也更为深入。启动双11大促的京东宣布，将联动60万家门店共同打造线上线下购物体验，这些门店包括遍布全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等创新业态，以及与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店。

　　这就意味着，今年陕西消费者除了可以在线上参与电商大促以外，也可以通过电商平台布局的实体店面参与双11，购买多种促销商品。

　　华商记者 李程

编辑：华商报供稿