马上供暖了 冰峰销量还这么好 原因你都想不到

　　进入“互联网+”时代，传统行业开始纷纷加入互联网浪潮，越来越多的老字号品牌也开始积极“触网”，以寻求新的发展。冰峰作为陕西本土品牌，已有65年的历史，在陕西人眼里，它不仅仅是一款饮品，更是具有陕西特色的餐饮符号。当自带IP的冰峰遇上电商巨头京东，会擦出怎样的火花?

　　背靠京东“好乘凉” 冰峰“流量”“销量”双增长

　　“今年618期间，冰峰在京东超市的支持下，首次开展线上、线下的产品、品牌互动活动，在京东销量比去年同期增长了三倍。”冰峰网络科技公司总经理胡鹏博在接受记者采访时说。

　　据他介绍，通过分析后台数据发现，作为陕西本土品牌的冰峰，却有超8成的订单来自省外客户，这说明通过京东这个平台，冰峰品牌已经突破了地域局限，正加速走向全国市场。

　　数字经济时代，市场竞争格局、企业经营方式都发生了巨大改变。今年4月，冰峰京东自营旗舰店正式开业，京东商城凭借自身用户数据优势，提前预测市场及消费需求，还通过行业数据、仓储配送分析、流量分析等多维度数据，帮助冰峰实现精准营销。

　　胡鹏博透露，自冰峰京东自营旗舰店开业以来，线上销量较去年增长两倍，产品在京东平台的曝光率、搜索率更是有了爆发式的增长。而在物流方面，京东物流则为冰峰提供了仓储、运输、配送、客服、售后的一体化供应链解决方案，“用户下了单，从京东仓库直接发货，产品能够以最快地速度到达消费者的手中，极大地提升了配送时效。”

　　加入“京超计划”，让美味冰峰离消费者更近一步

　　尝到了甜头的冰峰在今年6月又与京东新通路事业部签约合作，依托京东的供应链和技术优势，把产品“铺”到了西北五省的商超和便利店，直达零售终端，使地域“无界”，通过京东“无界零售”的理念，让产品走进千家万户，

　　与此同时，在刚刚过去的10月，冰峰所属的西安糖酒集团下辖的十家连锁超市正式加入了京东推出的“京超计划”，成为践行京东“无界零售”的又一典型案例。

　　据了解，在“京超计划”正式启动后，能实现京东与冰峰的库存打通，消费者在京东超市上下单，若系统识别出从合作门店配送更快捷，则会直接发送指令给到相应门店，再由京东物流完成配送。此举让消费者享受到更快速的配送服务，也拓展了线下超市的销售渠道，通过“无界零售”概念，拉近了消费者与商品的距离。

　　值得一提的是，今年2月11日，冰峰还在京东云注册西安冰峰网络科技公司，充分借助京东云在云计算、大数据、物联网等方面的优势，帮助冰峰打通线上商城绿色通道，全面提升企业管理运营水平。

　　京东赋能助力本土“老商号” 让企业焕发“第二春”

　　“今年我们在京东的支持下成立电商公司，就是传统企业+互联网模式的一次尝试，旨在梳理品牌调性、加强用户粘性。事实证明，签约京东是非常正确的选择。”胡鹏博说，明年冰峰计划与京东生态圈展开全线合作，加速企业管理、产品营销及品牌建设的转型升级。未来还将推出京东联名款冰峰系列产品，希望借助京东平台将冰峰推向全国。

　　事实上，触网在当下已成大势所趋，许多传统企业以进入电商领域为契机，在传统经营模式基础上注入新鲜血液;与此同时，京东也正致力于把过去积累下来的能力赋能给合作伙伴，成为企业和品牌输出的窗口、运营的平台、业务的加速器，帮助他们提升效益、获得商业价值。

　　今年9月，京东携手西北眼镜行、太阳食品、德发长等陕西本土传统企业，成立了“京东老商号联盟”。京东将以平台赋能、供应链赋能和整合营销赋能等方式，帮助传统企业完成企业互联网转型，促进传统企业发展。

　　京东相关负责人表示，传统企业在几十年的发展历程中有着优秀的管理基因，但互联网企业的崛起，使传统行业在很多领域受到了冲击。而京东作为中国最大的B2C电商平台和互联网科技公司之一，拥有大量的资源和发展经验可以分享给传统企业，使传统企业快速降低成本、提升效率，同时带来新的增量，获得业绩增长，通过开放赋能助力传统企业完成转型升级。

　　据悉，针对本地传统老字号企业缺乏互联网流量入口、营销手段匮乏、产品单一的痛点，未来京东将进一步利用在大数据、营销推广、销售配送的行业资源，给予本土企业在品牌创新、研发新品、网络流量等方面上的支持。如举办品牌日活动、品牌秒杀、单品秒杀，在618、双十一等大促活动中提供专属的流量入口，让旗舰店得到充分的流量曝光度，从而帮助更多本地老字号企业完成渠道拓展、服务升级、模式创新等全方位转型，焕发“第二春”。

编辑：张梦洁