双12引爆西安线下消费 90后取代80后成主流消费人群

　　长安江湖宴让食客品尝本地网红美食 记者 窦翊明 摄

　　本报讯 （记者 王赫） 昨日是第五个双12，当天西安有近10万商家参与活动。由于是工作日，市民下班后蜂拥到各大购物中心，展现出巨大的参与热情。来自阿里巴巴的数据显示，昨日西安线下到店消费热度位列全国第21位，“90后”取代“80后”成主流消费力人群。

　　从2014年到2018年，双12已升级成为本地生活全场景都被引爆的吃喝玩乐节。昨日下午六点，记者在朝阳门益田假日广场看到，商场内的不少商户参与到了双12大战之中，口碑特意准备了近万份美食，邀请市民免费吃。此外，双12给西安消费者带来的除了优惠，还有便利、美好的消费体验。口碑在西安等6座城市打造城市美食盛宴，携手长安大排档打造的“长安江湖宴”吸引了不少吃货前来品尝网红美食，同时还可以一饱眼福观赏秦腔、皮影等民俗表演，参与挑战大胃王活动。

　　双12西安市民参与热度空前，还体现在美食以外的其它本地生活场景。口碑APP数据显示，洗浴按摩、美容美发、K歌等休闲娱乐场景的消费热度在昨日呈现出持续爆发式上涨的趋势。饿了么的数据同时显示，鲜花绿植、果蔬生鲜、医药健康以及商店超市等类型的外卖订单较平时增长了10%。

　　今年双12，西安交出的成绩单成色十足。12日0点到1点间，市民通过口碑APP手机点单的笔数比日常同时段上涨2倍以上。饿了么的宵夜订单数也较平日有明显增长，不少西安夜宵族在凌晨开启了自己的双12第一单。早饭点一到，年轻上班族们就把早餐店挤得满满当当，双12让以往不吃早餐的上班族都有了吃早餐的动力。

　　今年双12，手机点单成为西安线下消费的新姿势。口碑实时数据显示，从12月1日双12活动上线以来，西安市民使用APP点单的笔数相较平日同时段环比增长了5倍，西安成为全国手机点单热度第14名的城市。

　　中青年群体继续在今年双12扮演消费主力军的角色。数据显示，“80后”、“90后”人群的消费占比分别达到33.5%和48%，90后已经取代80后成为第一消费力人群。

　　业内人士表示，五年双12，让西安本地生活服务的消费体验、消费方式都发生了巨大改变。不论是全场景火爆，全民参与，还是手机点单消费时尚的出现，都是城市消费升级趋势下消费结构多元化、需求精细化的产物。双12，正在成为西安城市生活升级的有力助推器。

编辑：刘超