首份媒体抖音年度报告发布 主流媒体内容年播放量近800亿次

　　《报告》发布了平面媒体类、广电媒体类、网站/新媒体类影响力前十名抖音号，以及主流媒体抖音号100强榜单。

　　《报告》分析了当前媒体抖音短视频的发展特点，并提出若干建议。首先，以“正能量、暖新闻”为总基调的短视频内容正在成为媒体抖音号运营的发力点。为此，专家建议媒体抖音号捕捉正面、积极的内容为题材，用富有人情味的方式和形态来表达，生产出更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的短视频，让媒体抖音号的风格更加吸引人、打动人，内容也更加传得开、传得远。其次，媒体抖音号的重大突发新闻事件在内容传播上表现优异，点赞和转发都名列前茅。专家建议，媒体第一时间发布新闻现场视频，及时澄清谣言，将进一步提升媒体的舆论引导力，更加凸显新闻价值和社会影响力。同时，媒体抖音号也可以抓住“热点时刻”进行抖音内容策划，利用节假日或重大事件的热点性，策划拍摄或上传具有时效性的短视频。

　　在账号定位方面，媒体抖音号可以兼顾“有趣+有用”，进一步增强内容的贴近性、服务性和实用性。内容生产模式也可以尝试“PGC+UGC”，充分调动普通用户内容生产积极性，不断优化媒体抖音内容生态。

　　此外，专家建议，在坚持公益性定位、社会效益优先的前提下，媒体抖音号可适当尝试广告、电商等市场化盈利方式，以实现公共服务和商业收益之间的平衡。

　　来自人民日报、新华社、央视新闻等主流媒体抖音号100强的部分媒体代表与来自清华大学、北京师范大学、中山大学、中国传媒大学等高校的传媒学界研究者，出席了发布研讨会。各界就抖音平台媒体的传播与行业生态、媒体抖音号运营机制与内容创新、2019媒体的视觉化和平台化发展趋势等相关话题进行了热烈讨论。

　　(扫描二维码，获取报告全文PPT)

　　附：2018年媒体抖音号影响力TOP100

　　(总分根据媒体抖音号发布数、播放数、粉丝数、互动数等维度计算得出，数据截至2018年12月22日)

编辑：张佳萌