苏宁金融研究院近日发布的一份《男性群体消费趋势研究报告》称,“他经济”被市场大大低估,据波士顿咨询部的研究报告,中国男性消费的种类和额度都在增加,而在线上消费方面,男性每年平均开支超过了女性。男性消费者对于互金产品接受程度高,更容易超前消费。18-25岁年轻群体为超前消费主力军,这当中又以男性占据绝对主导,比例高达72.8%。
虽然男性消费频次第,但他们的消费项目单价却不低,是高端消费领域的中坚力量。据《福布斯》杂志评出的全球最值钱50大品牌排行榜里,“男性专属”品牌占了近10个名额,其他以男性为主要消费群体的品牌有32个之多。
与女性相比,男性消费者决策耗费时间更短、耐性更低,他们不会把时间花费在筛选比较上,目的更明确,如果不能快速找到需要的商品,他们宁愿放弃购买。
相比女性来说,男性消费者购买商品的范围较窄,他们格外看重商品质量和实用性,多为理性购买,不易受商品外观、环境及他人影响,他们还注重商品使用效果及整体质量,不太关注细节。此外,男性消费者在购物时不太注重价格问题,更喜欢选购高档气派的产品,而且不愿讨价还价,忌讳别人说自己小气或所购产品“不上档次”。
报告认为,男性群体的消费意识逐渐觉醒,消费能量也在不断释放。总体来看,男性消费表现为三个核心基调:消费领域不断扩张、消费品味持续提升、热衷于线上购物。
华商报记者 李程
编辑:报社方正
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