华商网：“留在西安幸福过年--2021就地过年，致敬打工人 ”直播活动

为更好响应“原地过年，非必要不离开，非必要不返回”“网络中国年”倡议，致敬城市里的留守一线奋斗者，过个幸福健康年!2月7日-9日，由华商网发起，联合西安城墙管委会、西安碑林博物馆、西安饮食股份有限公司、永兴坊等单位策划执行“留在西安幸福过年-2021就地过年，致敬打工人”直播活动。华商网主播与非遗民俗专家王智、左其诚、汪天稳，西安碑林网红讲解员白雪松、西安大唐不夜城不倒翁小姐姐“甜甜圈”一起与西安地铁列车司机、西安会展中心二期建设者、快递小哥等就地过年的城市奋斗者代表走进文旅打卡地、老字号美食、非遗体验基地等，用爱为城市升温，感受浓浓年味。

社会效果：

一、全视角展示陕西春节元素，900万人“云上”感受浓浓三秦年味

1.此次直播活动在华商网、华商头条客户端、新浪微博、抖音平台进行多平台直播，三天直播总观看人数260万+，单场最高时段观看16万人，并以“留在西安 幸福过年”互动留言刷屏;其中，在2月9日“大唐不夜城站”更是获得抖音官方全国推荐，纳入“全国七城年味”联播，通过直播活动在全国人民面前展示西安的春节元素，忒色年味。

2.截止到活动结束，新浪微博主题话题#留在西安幸福过年#阅读256.4万、讨论190条，抖音#留在西安幸福过年 发布视频20条，总播放量达到505.5万，相继得到西安碑林博物馆、西部网等文旅景点及媒体、政府官方平台的转发点赞。

二、融媒化报道发力 全媒体矩阵唱响“网络好声音”

1.除了直播之外，华商网持续推出主题海报、朋友圈九宫格海报、《留在西安幸福过年》系列短视频、新闻稿件及专题，相继在全网进行释放，多形式多角度多平台推广宣传，并进行二次包装和释放，将直播活动与“留在西安就地过年”内容进行循环展播，增加活动影响力。

2.围绕“就地过年”，在华商论坛、华商头条进行主题性网友互动。其中结合《千年陕菜》热度，在以往晒年夜饭基础上，升级策划“云端家宴共享家乡味”短视频征集和话题互动，并制作活动专题片《云端家宴·共享家乡味》;策划“云端春晚，我们的幸福年”号召网友展示才艺上传各具特色的家庭节目小视频，从而激发用户互动和粘性并营造线上节日氛围。

编辑：张梦洁