天猫平台数据显示，今年1-7月，安踏集团旗下品牌总成交额达成以企业维度计算，在“运动户外”类目排名第一，这也是首次由中国企业占据行业榜首。
另据安踏集团8月24日发布的公告，上半年安踏实现收益228.1亿元，相当于2.2个李宁、5.5个特步，超过了阿迪达斯中国，跻身中国市场第二，与第一名耐克的差距也有所缩小。
近年来，以90后、00后为代表的新生代迅速崛起，开始成为新一代主流消费人群。他们追求个性，热爱“品牌”、潮牌，甚至孕育出了“炒鞋”市场。2017年，Adidas联手美国歌手侃爷推出了YEEZY系列球鞋，也就是非常风光的“椰子鞋”，原价不到2000元，1周内便炒到了1万元。
互联网和广告的炒作，让越来越多的人被“洗脑”，甚至认为大牌是“地位”的象征，还有“中年人炒股，年轻人炒鞋”的说法。
从前年轻人对国际大牌有多追捧，对今天的新国货就有多热情。是什么让国货突然崛起?
一方面，国货确实在进步。以前，国货在国人群体中的固有印象就是“山寨货”。但是如今无论是从设计理念，还是产业品质都在不断提升，从中国制造一步步走向中国创造。比如李宁这几年像开了挂一样，发展非常迅猛，用全新的设计理念梳理起“中国李宁”的品牌形象，作为老牌国货企业受到的国民关注很高。
另一方面，国货代表了一种情怀。2021年3月的“新疆棉”事件，使大家认识到某些国际品牌妄想一边在中国捞金，一边污名化中国新疆的棉花。再到河南暴雨，鸿星尔克捐赠5000万物资引发“野性消费”，大众更喜欢有“血肉”的品牌。
上半年，国产运动品牌业绩都在大涨，安踏经营利润将比上年同期增长至少55%。李宁上半年营收超百亿，净利润大涨187%。
但是国货想要真正做大做强，还是任重而道远。不仅需要能够尽快发现并解决自身所存在的问题，同时也需要通过合适的营销手段塑造及扩大产品的影响力。
这一代的年轻人生活条件相对优越，用户价值和理性消费意识回归，在国产消费领域的文化自信持续高涨，想要留住这一批消费者需要不断进步，还是要在产品上下功夫。
安踏销量超耐克阿迪虽然不能说明中国品牌已经超越了其他品牌，但是对那些不把中国品牌放在眼里，把占领中国市场当做理所当然的企业是个警示：该醒醒了，潮流的价值观正在改变，大众需要的不再是衣服上的三道杠或者一个勾了。
来源：华商网
