这一年，文旅发展打响“西安品牌”

　　大唐不夜城步行街上的《花车斗彩》表演展示了唐文化和西域文化的交融（资料图片） 首席记者 王健 摄

　　带了41个团，接待1600人次，工作了340天……截至12月底，38岁的金牌导游任会创下职业生涯的最高纪录，虽然全年几乎放弃休假并牺牲了与家人的团聚，却也见证了西安文旅从复苏到繁荣的历史时刻。

　　正是无数像任会一样的西安文旅人冒严寒、顶酷暑，以最好的状态和付出，才赢得西安文旅的精彩绽放：丰富多样的文旅产品频频“出圈”，“博物馆热”“让文物火起来”“研学热”等各种热点话题不断，深度游、舒适游、文化游、夜游等新趋势引领全国，文艺作品叫好又叫座，文化惠民活动多姿多彩。

　　数据显示，从今年春节开始，西安城市热度持续走高，长期排名全国十大热门旅游目的地城市，今年目的地为西安的暑期订单量同比增长164%，西安市内博物馆门票销售额环比增长279%，旅游市场已基本恢复至2019年同期水平。

　　多措并举 推动优秀传统文化创造性转化

　　新年伊始，“西安年”火爆出圈，6大主题44大类1500余场次活动，成为国内最具影响力的年文化IP。围绕历史文化、年俗文化、现代文化，将传统节庆文化和旅游产业有机结合，将西安打造成中国年俗文化汇集展示地。

　　西安的美不仅仅藏在唐风古韵的穿越里，还藏在对中华优秀传统文化的传承和发扬里。今年，按照全市八个方面重点工作部署安排，我市出台了《2023年着力传承弘扬中华优秀传统文化细化实施方案》，围绕推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，大力发展西安风格的城市文化，持续激发城市发展创新活力和澎湃动能，取得了社会效益和经济效益双丰收。

　　通过多措并举，保护文物、发展文化、传承文明的体制机制逐步完善。今年，我市成立由市委、市政府主要领导任组长的城墙保护领导小组和汉长安城国家大遗址保护特区建设领导小组，设立城墙保护基金和文物保护工作站，完成城墙南段隐患排查，加大城墙本体和周边区域保护力度；持续推进中华文明探源工程，开展太平遗址、杨官寨遗址等史前遗址的考古发掘和科学研究，少陵原十六国大墓和江村大墓入选“全国十大考古新发现”，半坡遗址、汉长安城未央宫遗址等6处遗址入选“百年百大考古发现”。

　　创新呈现 让博物馆里的文物“活起来”

　　西安众多的博物馆利用新技术、新理念推陈出新，从线下展览到网上展厅，从文物“微课堂”到文创产品，不仅让文物“活起来”，还“解锁”更多创新呈现，成为今年一大亮点。

　　今年5月18日是中国-中亚峰会首日，在峰会主会场中，来自陕西唐三彩艺术博物馆的48件（组）珍贵文物逐一展出，这些充满了丝路文化元素的文物给各国贵宾们留下了深刻印象。进入暑期，这家民营博物馆不仅多次上榜好评榜，还被网友称为“宝藏博物馆”。

　　记者近日走进该博物馆，没有嘈杂喧闹和拥挤的人群，整洁干净的环境和舒适参观环境让人眼前一亮，所有展品前都有详细介绍，还可以扫二维码免费听讲解。在众多色彩明艳、形态鲜活的唐三彩俑中，骆驼、骏马、西域胡人……来自唐时丝绸之路的文物格外引人注目。

　　而在易俗百年博物馆和中国秦腔艺术博物馆，大一新生周雨柔这样感叹，“没想到咱们的秦腔是如此博大精深，值得每个年轻人来打卡学习！”这里仿佛对秦腔历史进行穿越，游客可以聆听百年前秦腔片段、见证最早的戏曲毕业证，甚至还可以用AI技术将人像与戏曲服装结合，打卡拍照留念……历史不再是枯燥乏味的史料堆砌，成为可触摸、可体验、可感知的互动体验。

　　西安博物院则推出了“西博小司空”，通过动手拼长安城，绘制彩色T恤，从而塑造孩子多元的世界观、人生观及价值观，锻炼孩子的独立性、自主性。“寻宝”考古研学，在讲解过程中结合文物鉴定的相关专业知识，以模拟文物修复为互动体验方式，为孩子们传递“国宝知识”。

　　今年，我市扎实推进“博物馆之城”建设，编制《总体规划》《三年行动方案》，举办2023文博之夜系列活动，推出 “博物馆+”“文物+”多元融合产品，我市6个项目入选“全国文化遗产旅游百强案例”。同时，全面推动文物活化利用，制定《让文物活起来扩大中华文化国际影响力实施方案》，启动亚洲文化遗产保护基金，成功举办亚洲文化遗产保护联盟大会、第四届中国考古学大会和2024年“国际博物馆日”中国主会场落地西安。

　　多轮驱动 西安文旅市场呈现蓬勃活力

　　在大唐不夜城体验一次“房玄龄”和“杜如晦”诗意与趣味兼备的文化互动；在白鹿原影视城换装成“黑娃”，化身为白鹿原的原住民，来一次影视拍摄互动体验演出；在临潼区大秦剧场，数百名全国各地观众跟随演员一幕幕转场观演，将观众“带回”2000多年前的秦国，让兵马俑注入生命力……

　　今年我市坚持多轮驱动，产品创新，以沉浸式体验、多元业态融合为特色的西安文旅市场热度不减，持续火爆出圈。大唐不夜城推出的“盛唐密盒”“花车斗彩”“戏演壁画”等爆款产品，奥体中心、陕西体育场等场馆先后举办51场演唱会，中国—中亚峰会后文化效应的充分释放，邀请东方甄选创新营销，西安再次成为万众瞩目的焦点，重点景区、长恨歌演出等“一票难求”。据携程平台发布，西安位列暑期国内旅游热门目的地第三。

　　文旅消费成为带动西安市消费增长的重要力量的背后，是对传统文化产业转型升级，大唐不夜城步行街入选第二批国家级旅游休闲街区，新增诗经里小镇、秦岭国家植物园、易俗文化街区、西安饭庄博物馆等9个3A级以上景区，我市文旅产业发展获国务院督查激励。

　　全力实施“坚定文化自信、文旅融合发展、文化共建共享”三大示范工程的西安，正作为西安这座城市核心竞争力的原动力，激扬起新时代气势磅礴的发展活力。

　　夜游经济 “多点开花”助推城市品质提升

　　当落日在楼顶上慢慢摇曳，位于新城区长乐中路西北小商品交易中心11层天台，楼顶咖啡（LOADING…）的霓虹灯牌也在暮色里熠熠闪亮，一场以“咖啡”为主题的楼顶夜生活由此拉开序幕。

　　入夜后的浐灞生态区汽车后备箱集市，更像是文艺青年聚集地，年轻的摊主精心布置的陈设和装饰品，把摊位打造成一个个小小的艺术空间，“手打柠檬茶”“创意汉堡”以及各类文创产品，成为年轻人夏夜游玩、消遣的好去处。

　　梳唐髻、着唐装，学唐礼、品唐茶……一场以“博物馆奇妙夜”为主题的夜游活动在西安大唐西市博物馆成功举办，沉浸式体验让在场游客大呼过瘾。

　　今年以来，陕西大剧院及其关联剧场已上演歌剧、戏剧、舞剧、音乐剧、音乐会等多品类演出296场，90%以上都在夜间时段呈现。西安美术馆等多个文化场所宣布延长开放时间，丰富出游业态，有效延长了游客的停留时间。

　　作为西安“夜间文旅”的缩影，今年市文旅局“长安夜·我的夜”第四届夜游嘉年华活动，策划推出了“夜游、夜演、夜娱、夜憩、夜食、夜购、夜市、夜练、夜读、夜宿”10个业态525个夜游目的地，通过丰富内容供给，壮大新业态；打造了1条#古都华韵#特别推荐线路和20条区县精品夜游线路，盘活区县既有资源，推出新产品；围绕“有礼、有味、有景、有情、有料、有才”推出6大主题85项夜游活动，以群众需求牵引政府供给，做实新消费。

　　《2023年中国城市夜间经济发展报告》显示，西安夜间经济繁荣指数进入全国前十名行列，文体旅融合的“多点开花”助推了城市品质的提升。

　　文化兴城 现代公共文化服务建设效能显著

　　日前，在2023年全国广场舞大会成果展示——“广场舞之夜”上，由西安市群众艺术馆带来的舞蹈《最美的中国》，展示了新时代西安群众文艺工作者昂扬向上的精神风貌，为西安赢得了荣誉。

　　肩负文化兴城使命的西安文旅从“高原”走向“高峰”，古都西安不断焕发的青春活力也通过影视这一窗口，被更多人看到。

　　电视剧《我们的日子》《许你万家灯火》《人生之路》在央视一套播出，电影《中国乒乓之绝地反击》《远山花开》在全国院线热映，话剧《路遥》等6部剧目在全国巡演，电影《音乐家》《树上有个好地方》获华表奖，电视剧《功勋》获白玉兰“评委会大奖”。

　　同时，西安市近年来不断探索优质均衡、便捷高效、效能显著的现代公共文化服务建设，文化惠民力度加大，新增文化惠民和文艺院团奖补资金5000万元，增加戏曲进乡村1000场次，举办第十二届西安戏剧节、第三届国韵春潮秦腔展演，秦腔艺术保护传承加快发展。

　　今年，随着碑林“三馆一中心”、雁塔区“两馆一中心”等公共服务设施加快推进，举办2023年全国“村晚”示范展示、全国优秀群众文艺作品示范性巡演、“红五月”音乐会等系列活动，让传统文化活起来、群众文化火起来，推动公共文化服务高质量发展，市民基本文化权益得到更好保障，公共文化服务体系建设取得显著成效，在打造新时代西安特色公共文化服务方面迈出坚实一步。

　　融合发展 创新文化产品激活消费新动能

　　“斯山为大幕，斯水做舞台，斯地真历史，借我入戏来。”《长恨歌》自2006年公演以来，已连续演出18年，演出超5000场、接待人次约1000万，成为中国文旅演艺领域一个常青的奇迹。

　　今年，围绕“三都四城”建设，我市加快打造“演艺之都”，推出冰火版《长恨歌》和《丝路之声》音乐剧，《西安千古情》《梦长安》改版升级，中国-中亚峰会“大唐盛礼”主题迎宾仪式则在网上引发盛赞展现大国风采。

　　通过创新活动激活消费，我市举办“中国年”、秦岭生态旅游季、消夏旅游季、夜游嘉年华、会奖旅游发展大会等活动，推出40个微度假旅游目的地、70条微旅游线路，未央宫矩浪音乐节、乡村旅游年、2023西安啤酒文化节+长安音乐节等引发市场热潮。

　　今年春节期间，面对蜂拥而至的游客，西安市民主动“车让人”“让景于客”，苏州林姑娘临走前送给西安的一束花感动无数人，一句“西安治愈了我”让千万网友破防，文明成为根植于这座千年古城的新时代文化标签。

　　为探索项目化推进新路径，我市相继举办2023年“西安因你而美、文明旅游我先行”主题实践活动启动仪式，西安市最美家庭揭晓仪式，一季度“西安好人榜”发布仪式，开发“西安因你而美”微信小程序平台，统筹推动文明培育、文明实践、文明创建，形成人人参与文明实践、人人共享文明成果的浓厚氛围。自信包容的城市文化气质，不仅留住了游客的脚步，也正吸引着世界的目光。

　　2023年，西安交出了一份亮眼文旅成绩单，具体而生动的新场景、量优而提质的消费数据，无不展现出古城充满生机、繁荣发展的文旅市场，更让人触摸到滚烫的消费热情和奔涌的发展活力。

　　展望新的一年，西安将继续深挖历史文化资源禀赋，深化拓宽的文旅融合发展路径，以文塑旅、以旅彰文，打造彰显中华文明的世界人文之都，让“千年古都·常来长安”品牌IP响彻全国，为西安经济高质量发展注入新动能、新活力。

　　亮点数据

　　1-11月份，全市重点文旅项目完成投资182.75亿元，占年计划投资的99.6%。

　　改扩建西安碑林博物馆，西安曲江文创中心、“十里沣河文旅带”加快推进，丝路欢乐世界、开元大剧院建成开放。

　　曲江新区入选50个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单；大唐不夜城步行街入选第二批国家级旅游休闲街区；新增秦岭国家植物园、诗经里小镇、易俗社文化街区等9个国家3A级以上景区。

　　文化惠民力度加大，新增文化惠民和文艺院团奖补资金5000万元，增加戏曲进乡村1000场次，举办第十二届西安戏剧节、第三届“国韵春潮”陕西秦腔展演，秦腔艺术保护传承加快发展。高水准举办西安戏剧节、国际舞蹈节、国际音乐节等城市性艺术节庆品牌贯穿全年，《惊梦》《赵氏孤儿》《只此青绿》等精品剧目被引入西安，德国德累斯顿国家管弦乐团、俄罗斯艾夫曼芭蕾舞团等世界艺术团队为古城西安带来了世界艺术经典。

　　西安文化旅游产业发展环境持续优化，产业体系不断完善，市场规模也更加扩大。我国现存9.89万家文旅相关企业，其中西安以1600家跻身全国城市排行榜前十。

《无界·长安》演出现场（资料图片） 记者 尚洪涛 摄

　　亮点项目

　　长安乐·一带一路文化艺术中心

　　10月15日晚，第九届丝绸之路国际艺术节在西安国际港务区长安乐·一带一路文化艺术中心开幕，由张艺谋担任总导演的中国首部大型驻场观念演出——《无界·长安》率先登场，这也标志着西部地区最大规模的文化艺术综合体——长安乐·一带一路文化艺术中心正式投入运营。长安乐·一带一路文化艺术建筑形式明快沉稳，形如古代乐器埙，从空中俯瞰，如一个个舞动的音符，这里将成为西安具有国际一流水准的现代都市文化新地标和面向“一带一路”的国际人文交流新平台。

　　曲江竞技中心

　　曲江竞技中心是西北地区首个以电竞为主题的综合场馆，场馆以“芙蓉花瓣”为设计理念。建筑整体为圆弧造型，曲线柔和流畅，以白色为主色调的简装风格，恰似盛开的芙蓉花。8月8日，2023LPL夏季赛总决赛、2023LPL赛区全球总决赛资格赛在这里举办，吸引了国内电竞迷的关注。

　　陕西省文化馆曲江馆区

　　陕西省文化馆作为“国家一级文化馆”现有西七路和曲江两大馆区，今年6月曲江馆区建成开放，毗邻西安大唐芙蓉园、大雁塔等热门景区，为西安城市公共文化空间打开了一扇“新窗”。馆内常设裸眼3D四折幕、非遗数字体验区、书画摄影等专题展览，常态化开展音乐、舞蹈、美术、书法等全民艺术普及培训项目，是休闲娱乐、学习、观展的好去处。

　　本版稿件由记者杨明采写

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