陕西武功河滩古会何以火爆“出圈”？

　　这个冬天，接住旅游市场“泼天流量”的，不仅有冰情雪韵的哈尔滨，远在千里之外的咸阳武功，也因传承4000余年的河滩古会火“出圈”了。

　　漆水河畔，人声鼎沸，操着各种乡音的游客摩肩接踵，密密麻麻的车辆排起了长龙，一眼望不到头。美食市集、光影诗词、特色演艺、古雅趣玩等各项活动层出不穷，到处是生机勃勃、活力四射的景象。

　　最高峰达到35万人次每天，打卡古会，群众分享赶集攻略，媒体争相报道亮点，武功县的这场古会一跃成为开年极具话题度和讨论度的“流量宠儿”。

　　武功河滩古会何以如此火爆，“圈”出满满人气?

　　“接地气”才能“提人气”

　　发端于先周时期的河滩古会，在地处关中平原的武功绵延千年。如今，升级后的河滩古集，形式多样、内容丰富，早已不仅是商品交易的场所，更是一场民俗文化盛宴，一种特殊的群体记忆、文化象征。

　　晨时七点，商贩开始支锅烧油，甑糕、锅盔、饸烙、旗花面等特色民俗小吃渐次摆开，滋滋香气从集市上飘了出来。描眉画眼，登台入场，秦腔的行当已准备就绪，“场子”开始热了。

　　乡民起个大早，开始享用一碗喷香的羊肉泡馍，热乎乎的羊汤下肚，肠胃被熨烫妥帖。游客则多是特意来尝当地有名的“旗花面”，鲜香四溢，臊子盛的饱满，打发完牙祭，开逛!

　　“平常很难寻见，摆在家里当陈设很别致!”一位游客拎着手工竹篮和蒲鸾说。这些从前农家常用的物件，如今在河滩古会上成了髦儿货。

　　“没有人能饿着肚子、空着手离开大集”。河滩古会上，没有千篇一律的流水线商品，有的是潜藏温情的手工制品;没有动辄令人骇然的“价格刺客”，有的是人情味十足的量大实惠;没有同质化严重的网红产品，有的是辨识度高的地标好物;没有冰冷便捷的一键送达，有的是热络逛摊的淘货比价。

　　千年古集焕发新活力的背后，是传统民俗与现代生活的碰撞，也是人与人之间重新链接的人情温度。熙熙攘攘的集市，聚拢是烟火、摊开是人间。乡村是一个精神家园，那里的宁静和简单让人内心平静。亲切热情的乡邻与淳朴温厚的民风治愈着上班族的精神内耗，给紧绷的情绪降温。

　　欲流之远者，必浚其泉源。文化传承发展，为文旅融合发展提供了不竭动力。如果说，上一代人赶集是为了重温儿时记忆，找回乡土乡愁情怀。那么，当下年轻人赶集则是为了氛围感、烟火气、人情味，他们在意的不仅是价廉物美的好物，更是赶集带来的文化体验。

　　武功河滩古会同时拥有“后稷文化”与“乡土文化”两张鲜明的标签，古会从当地的历史人文、民俗风情、非遗技艺等特色文化中汲取养分，交互散发出乡村生活的烟火气与松弛感，储存着扎根本土的文化味与乡土味，成为武功河滩古会得以生生不息的基因密码。

　　以河滩古集为窗口向外望去，乡土文化经济活动红红火火。古会虽只是一个小小的“支点”，但它将传统农村市集进行优化升级，打造成具有便利性、娱乐性、时尚感的新型市集，成为城乡居民都爱逛的消费新场景，也成为撬动农村消费市场的有力支撑。可以说，河滩古会真正办成了“富民”“惠民”“便民”大集，是武功持续打造乡村振兴的生动实践。

　　借力宣传造势，延伸传播渠道，成为河滩古会活起来、热起来、旺起来的助推剂。今年武功借助媒体传播和短视频平台，线上激活流量密码，开启了一场全国各地网友的“云赶集”。既有央视记者沉浸式体验古集，也有自媒体人发起“100元赶集能买到什么”挑战，用镜头记录下淳朴、热闹的市集瞬间，通过轻松幽默、清新明快的方式包装破圈产品，实现了从“我说你听”“我做你看”到“我们一起在场”“共同参与”的角色转变，让“硬主题”“软着陆”，被网友自愿转发刷屏，互相分享“赶集”的美好体验。

　　“常来常新”才能“常来常想”

　　除了原汁原味的“赶集体验”，今年的河滩古会也上了一批新花样。

　　“本身只是奔着好玩儿，没想到真套到了一只大鹅!”一位大哥正在集市上“遛鹅”。围着红绳、挺拔站立的鹅群吸引了一众市民游客，跃跃欲试的尝试用竹圈套住一两只，这是今年河滩会的新节目——“网红”套大鹅。

　　一度，随着城镇化的快速推进和电商直播的高度普及，传统的乡村集市逐渐成为“被遗忘的角落”。现如今，类似河滩古会这样的乡村集市重回大众视野，靠的不仅仅是原汁原味的集市本味，更有玩法多元、创意频频的新花样儿。

　　以集迎宾，以节会友。在后稷文化艺术节的加持下，集会、民俗、非遗、美食、商贸、休闲等多元文化在此汇聚共融，形成了互辅共育的生动新局面，掀起了新一轮武功文化热潮。

　　老传统，新地标。除标配的秦腔演出外，河滩古会上，不仅设置了武功名人NPC剧情，将中国传统文化与沉浸农耕NPC故事跨界融合，还利用非遗快闪解锁传统文化，并通过“武功密盒”与观众互动答题赢取武功消费券，赶集变成了热闹的“文化之旅”，达到“常来常新”效果。

　　老文化，新体验。赓续共同文化根脉，在本届文化艺术节更显意味深长。武功县历史悠久，文化鼎盛，从古至今不乏流传诸多与武功相关的诗词，这些文化遗产代表了中国传统文化的精髓。武功诗词赋活动，利用广场树木进行诗词包装，将与武功相关的诗词歌赋用艺术的形式表现出来，让游客百姓欣赏夜景的同时，加深对武功、对家乡的印象。

　　同时，一些“新面孔”——后稷形象IP，通过创新性地运用后稷文化元素和符号，讲述农耕故事，提升县域形象，展示武功深厚的文化底蕴。

　　老特色，新玩法。数实融合，铸就武功创新发展能力。河滩古会配套活动还推出了“我的家乡我代言，美好武功共推荐”直播电商节，打造“日不落”直播间，持续20天直播，展销武功好物。古会上，不少商户一边招呼线下顾客，一边回答着线上网友的问题，进一步激活了消费市场，赋能当地经济发展。

　　老品牌，新活力。后稷文化艺术节期间，有河滩古会火热的消费市场，也有文旅大会冷静的行业思考，更有丰富多彩的4条精品旅游线路，将武功的人文美景和特色美食统统囊括，让文化符号潮起来，地标优品火起来。以古会为引爆点，让更多人沉浸式体验，持续提升后稷文化活动品牌影响力，助推武功高质量发展，为武功加载新活力，释放新动能!

　　转化发展“留量”才能持续获得“流量”

　　在文化正成为城市重要流量入口，服务经济、促进消费强引擎的当下，如何更好地拥抱“文旅融合”的大势?如何把深厚的底蕴挖掘出来，变“历史”为看得到的“故事”，用创意吸引游客，打出具有当地特色的“文化牌”?如何让河滩古会持续“圈”住人气?武功县早有“盘算”。

　　思深方益远，谋定而后动。武功县委书记蒲春侠提出，“以古城为媒、艺术为介，全面展示千年古镇新气象;用文化塑形、旅游赋能，全力打造融合发展强引擎;用古会搭台、经济唱戏，不断释放发展新潜力。”

　　绘蓝图，明方向。武功跳出“就文旅抓文旅，就消费抓消费”的传统理念，以开放思维、系统观念，持续提升以“后稷文化”为核心的“根脉、生民、担当、开放”时代价值，构建“文、农、闲、旅、商”全产业融合发展路径。

　　从逛河滩古会，到游武功古城、阅武功文化、听武功故事、品武功美食。古风古韵的“武功八景”“九街十八巷”为河滩古会注入厚重底蕴，历久弥新的“七大文化”“非遗传承”为古会注入了丰富内涵，别具一格的“美阳里”“古城老院子”为古会新添了打卡地标。河滩古会成为集中展示武功和后稷农耕文化、民俗文化的窗口，也成为促进当地农产品交易的平台、加强合作的桥梁和推动交流的纽带，产生了“磁吸效应”，让河滩古会“流量”变武功发展“留量”。

　　如今，武功以“后稷”之名打造文旅IP，展示历史故事、文化元素，促进多元文化交流共融，以文旅为引爆点，把武功的好山好水、好文化、好资源转化为多样化、个性化、高品质的服务供给，成功开辟出文旅交互交流的新场景，切换扩大对外开放的“最高档”，奏响文旅融合发展的“最强音”，撬动着一、二、三产业高质量发展。

　　耕文兴武，富民建功。通过古会搭台，经济唱戏，为期20天的后稷文化艺术节，展示着武功传承发展后稷农耕文化，探索着“引客入武”新模式，全面推进乡村振兴，助力经济高质量发展的生动故事。

　　文化与旅游深度融合，传统与现代相互激荡，诗与远方双向奔赴，让人们看到一份内联外延、内外兼修、强势出圈的武功“秘籍”。

　　穿越千年时光的河滩古集，正以前所未有的文化自信，焕发出全新活力。

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