微短剧有多热?不久前在成都举行的网络视听大会或许可以给出最直观的答案：三天时间，安排了多场微短剧相关活动，点众科技、九州文化、麦芽传媒和抖音、快手等微短剧或长剧的头部公司、平台都举办了相关论坛，高亚麟、王晶、曾志伟等到现场分享了进军微短剧的感受。每一场论坛，都能看到因为没有座位而席地而坐的人们。
微短剧迅速爆发至数百亿元市场规模的同时，内容质量却饱受诟病，并出现题材同质化，内容低俗，挑起对立等诸多行业负面新闻，就连从业者都感叹，微短剧还谈不上艺术品，最多就是快消品。
不过，在经历野蛮生长后，随着各界对这一市场的重视，“精品化”成为业内在谈论微短剧时常常提及的词，那么一路狂飙的微短剧正在经历哪些变化，未来又会有怎样的可能性?
微短剧创意图(图据ICphoto)
“正规军”入局：
更专业的人才，更专业的态度
2024年抖音春节档短剧《大过年的》播放量破10亿，成为本年度截至目前播放量最高的抖音精品短剧。该剧制作方为完美世界影视旗下的“完美宣言”，该工作室在不到半年时间里上线了三部精品短剧，形成以女性、都市、情感为主要标签的短剧厂牌“她的世界”，并将目标受众锁定在“中高线城市，30+的女性人群”。
不只是“完美世界”，肉眼可见的是，越来越多的一线影视团队在加入这个赛道，华策影视、柠萌影视、长信传媒、北京精彩等传统影视公司纷纷下场。
抖音和柠萌影视联合出品的短剧《二十九》总播放量超8.3亿;长信传媒围绕“唐诡世界”为热门网剧《唐朝诡事录》开发了衍生微短剧《大唐来的苏无名》，让苏无名穿越到一千多年后，为热门IP的开发提供了新的思路;此外，在抖音春节档的片单中，还有北京精彩文化出品的《雄狮少年》衍生短剧，坏猴子出品制作的《孤注一掷》衍生短剧等……这些“正规军”正在重新树立微短剧的形象。
传统影视公司的进入，也在改变着短剧演员的结构。
曾执导《哎呀，皇后娘娘来打工》 《闪婚后，傅先生的马甲藏不住了》等多部爆款短剧的导演严沛樑敏锐地注意到了变化：他2021年刚拍短剧时，大部分表演者可能是模特，几乎不会演戏，但今年有越来越多的专业演员入场拍短剧，短剧演员们的星光日渐璀璨。
今年春节档期间，在《甄嬛传》中饰演温太医和沈眉庄CP的张晓龙、斓曦，在快手短剧《我在大宋开酒吧》中再续前缘。其他如《鸳鸯断》《超能坐班族》《一路归途》等亮相寒假档的快手星芒短剧，主演也集结了郭晓婷、尹正、李纯、宋木子、乔杉等明星阵容。
专业演员的出演进一步加持了短剧的质感。比如“完美宣言”推出的《全职主夫培养计划》就请到刘芸出演，“因为这个角色在职场上升期时选择短暂放弃事业回归家庭，后来又重回职场，这跟刘芸本人的经历有一定的相似性，她来出演也更有代入感”。
与此同时，短剧赛道也推出了不少优秀的新人，加速他们走进大众视野。
短剧演员李菲凭借《授她以柄》多次登上全网热搜;去年快手口碑神剧《我回到十七岁的理由》帮助主创张淼怡在全网涨粉超百万，个人热度和流量直线攀升;锦超因爆款短剧《长公主在上》《东栏雪》的出圈，登上了演技类综艺《无限超越班2》，得到多位评委和粉丝的认可。
在红星新闻记者采访中，多位从业者表示，现在微短剧在拍摄也越来越专业。过去可能七八天就能完成的拍摄，一般要拉长到了十天甚至半个月。尽管拍摄周期紧张，但几乎每个剧组都会有至少两天的剧本围读时间。演员徐艺真在接受红星新闻记者采访时就提到，过去剧本围读可能只有男女主演参与，现在还会有男二女二以及其他配角，演员们都会花更多时间和导演、编剧交流。
演员徐艺真
走出“霸总”怪圈：
更多元的题材，更细腻的表达
“没有人愿意成天看霸总，老看一个东西一定会烦的。”点众科技执行总裁李江说，公司在去年六七月份的时候整体营业收入就已经有四五亿，但是后面就不再涨了，因为行业发展遇到了瓶颈了，根本原因就是内容同质化，“你也讲赘婿我也讲赘婿，你是战神我也出战神。提供的都是比较浅显的情绪价值，没有深度思考。”
九州文化董事长汪家城认为，微短剧现在的问题是，大家在流量的算法里面出不去，好像前十集一定要把情绪拉高，才能有足够的付费率、点击率，否则用户根本不会看，导致故事在固定框架里面来回绕。
尽管“霸总”“战神”依然是主流题材，但部分微短剧从业者还是力图在题材、集数等方面试图做出更多创新，以拓宽微短剧的类型空间。
由知名导演猫的树团队打造的《我回到十七岁的理由》是去年口碑最好的短剧之一，豆瓣开分7.5分;《花开烂漫时》不讲虐恋、穿越、复仇，核心是非遗传承，播放量超3亿;《我在大宋开酒吧》在古代穿越剧的框架中加入了职场PUA、杀猪盘等现代社会话题;科幻喜剧《超能坐班族》聚焦职场打工人生存现状，在爆笑之中引发当下年轻人的广泛共情;电影级质感的《左辕右辙》，则完成男性公路题材的新探索。
值得一提的是，现实向银发题材的《我和我的爷爷》塑造了一段反差忘年交、祖孙情。剧中刻画了一位刀子嘴豆腐心的老人，用网友的话说就是“说着最硬气的话，却做着最心软的事”。这个人物形象立体饱满，在海量的短视频内容中脱颖而出。
拍摄过网剧《将界》系列、《阴阳探》以及网大《冒牌英雄》的导演蒋莱去年入局微短剧，其执导的首部短剧《心劫》在3月底上线后很快登上了短剧热推榜。他认为，微短剧的一个特点就是内容、热点更新快，每天可能都有变化。他正在考虑，下一部剧能融合一些高概念元素，也不用硬要拍一百集，可能三四十集就行，只要戏剧冲突足够，也会有观众付费。
蒋莱(左二)在拍摄中
可以看到，就内容层面而言，微短剧未来将不再仅仅局限于男频、女频的简单爽文框架，而是在甜宠、古风等优势题材之外，激化短剧内容的新陈代谢，通过拓展都市、医疗、乡村等多元化内容，承载更深刻的社会话题表达，给观众带来更丰富细腻的情感价值。
短剧+文旅+品牌：
新的业态，新的风口
短剧迎来高速增长期的同时，文旅市场在去年同样火热。正是在这样的背景下，去年国家广电总局发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划，并且得到了各方的积极回应，“短剧+文旅”新模式正成为短剧领域新的风口。
今年1月，首部澳门题材短剧《我们之间的秘密》在芒果TV播出，项目得到了澳门特别行政区政府文化发展基金和澳门新濠集团支持。春节期间，《去有风的地方》出品方华策影视，推出衍生微短剧《我的归途有风》，以美食为线索呈现人物成长，成功让不少观众“种草”乐山美食。腾讯视频也与多个城市合作发起“城市火星计划”，探索文旅微短剧的可能。
3月29日，由浙江省文化广电和旅游厅指导、淘宝主办的“浙里好看·淘好短剧”发布会在成都举行，活动现场，双方共同发布了文旅短剧扶持计划。杭州市余杭区文创发展中心宣布，将提供2亿资金，支持精品文旅短剧的制作。
同样是在3月举办的成都视听大会期间，知名演员、导演高亚麟在接受红星新闻记者采访时曾经表示，自己非常看好文旅短剧的发展，他的团队正在为淄博、三星堆等热门文旅项目定制文旅短剧。
知名演员、导演高亚麟
高亚麟的合作伙伴是云雁文化创始人王洪利。2023年6月，云雁文化为新疆伊犁拍摄的横屏短剧《那年那人那片花海》在优酷上线。值得一提的是，该剧大量取景了伊帕尔汗薰衣草观光园，该观光园与护肤品牌福瑞达主打薰衣草成分的子品牌同名，而福瑞达正是这部剧的联合出品方。
事实上，品牌定制已经从小趋势演变为短剧的主流商业模式之一。
完美宣言制作的三部短剧《全职主夫培养计划》《觉醒吧!恋爱脑》和《大过年的》，分别由美妆护肤品牌珀莱雅红宝石系列、珀莱雅双抗系列和谷雨光感系列冠名。3月，珀莱雅与MCN铁木屋达人王格格合作的最新短剧《霍总夫人她治好了恋爱脑》开始同步在珀莱雅抖音官方账号更新。
而在韩束、珀莱雅成功案例的刺激下，不仅是国产美妆品牌，SK2、雅诗兰黛等国际一线品牌也开始在尝试品牌定制短剧。
更专业的人才，更多元的创作，更具有创新性的业态，在经过野蛮发展后，各方面都在努力推动微短剧走向良性发展轨道。与此同时，行业的监管也在逐步跟上。
据悉，总局针对微短剧的备案新规已出台，微短剧均须持有《网络剧片发行许可证》或完成相应上线报备登记程序，从今年6月1日起，未经审核备案的微短剧不得上网传播。
中国传媒大学戏剧影视学教授、博导赵晖在接受采访时认为，此次备案新规的出台，将使得微短剧行业在格局调整后，朝着视听艺术形态发展，未来低俗、擦边的内容就很难有市场。
红星新闻记者 邱峻峰 实习生 肖森阳 编辑 李洁
来源：红星新闻
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