华商网讯（记者 郭佳欣 实习生 房雨恬）北京时间8月12日凌晨，2024年巴黎奥运会的圆满落幕。对于爱尝鲜的年轻人来说，这届奥运会跟以往有些许不同：今年，影院成为了观赛的“第二客厅”，不少人选择在电影院看奥运。
超清大屏、沙发座椅、沉浸式音效……与坐在客厅沙发上看电视相比，在电影院看奥运赛事究竟是什么体验？8月10日，记者购票前往现场一探究竟。
电影院看比赛细节拉满 观众以年轻人为主
晚9点，西安中影国际影城西影店（以下简称“中影西影店”）1号巨幕厅内，乒乓球女团决赛正在紧张地进行中。影厅内大约坐有20名观众，以年轻人为主，座位大多集中在视野最好的6-9排。有人脸上贴着国旗贴纸，有人挥着小国旗，也有球迷专门背了特殊印制的应援包观赛，仪式感满满。
大银幕上，乒乓球选手的每个动作都被清晰展示，影院专业的音响设备也让每一处声音细节纤毫毕现，运动鞋摩擦地面、球轻击球台……在电视或移动终端上常常被忽略的比赛细节在影厅里被一一放大呈现。
“好紧张，我要上呼吸机了。”“这个球，大角度直线啊！”“没事没事，莎莎（指球员孙颖莎）下一球拿下！”“好球！漂亮！”随着赛况逐渐激烈，每一次比分变动都越发牵动观众的情绪：遇到精彩对战时与邻座激情输出，赢球时不约而同鼓掌欢呼，输球时轻声惋惜、隔空给球员打气。
近三小时过去，时间接近凌晨，但影厅内依旧“热度”不减。当王曼昱率先拿下冠军赛点，中国队以3:0的总比分拿下金牌，影院也瞬间爆发出热烈的掌声与欢呼声：“赢了！”“五连冠！”颁奖仪式环节，所有观众更是自发起身，一边挥舞着国旗一边唱起国歌，甚至有人激动到现场掉泪。
观众更看重现场氛围感 拥有观影礼仪“限定豁免权”
普通电影在放映时有观影文明要求，比如禁止大声喧哗、禁止拍照录像等，但作为一种特殊放映形式，影院内看奥运直播在观影礼仪上拥有“限定豁免权”。
欢呼、鼓掌、拍照、讨论……在电影院看奥运最不缺的就是氛围感。球迷陈女士告诉记者，今天不是她第一次在影院看比赛了，“之前乒乓球混双决赛、男团决赛我都有买票来影院，和朋友及影厅里的大家一起见证夺金时刻。”
陈女士说，她这几年一直都在关注国乒赛事，奥运会赛前，她所在的西安球迷群自发组了观赛群，相约一起购票前往。“我觉得现场氛围很好，比在家看更有线下观赛的感觉。”
比赛当天恰逢七夕，陪女朋友一同观赛的王先生也收获了一次独特的节日体验。“我不太关注体育运动，奥运会也只在网上看过一些精彩片段，今天是第一次看完一场比赛的全程，确实比我想象中更燃、更有趣。而且比赛中导播给了观众很多有趣的特写，大家一起哈哈大笑、一起讨论，这是在家看电视达不到的。”王先生描述，这一晚上像是坐进了一间共享客厅，氛围很轻松、友好。
直播结束时已过零点，看着大家依次退场，陈女士也略显伤感：“心情大起大落且富有生命力的两周过去了，新的比赛周期开始了，难免会有点失落。”
当晚，她在社交平台上发布动态，配图是她在影院拍下的国乒夺金时刻：“感谢线下电影院观赛认识很多有趣的小伙伴，我们现场见。”
购票采取“拼场制” 票房前三均为乒乓球类赛事
为了让观众走进影院看奥运，今年，中国电影股份有限公司北京电影发行分公司从央视拿到独家授权，自北京时间2024年7月27日起，全国符合放映条件的数百家影城可以在大银幕直播2024年巴黎奥运会，这也是全国首次实现奥运会赛事电视节目的影院直播放映。
记者在相关购票平台上了解到，本届奥运会期间，西安共有15座影院开放赛事购票预约，采取“拼场制”，最低10人、最高30人开场，票价普遍在30~40元左右，与普通院线电影票价相近。截止8月12日，西安累计票房6.3万，排片占比0.1%。
“直播与普通放映不同，需要通过专门的设备向影院传输直播信号，所以对硬件设备提出了更高的要求，对放映的要求也更加细致。”中影西影店值班经理任通告诉记者，每次直播前，工作人员都会多次测试网速，确保放映零故障。
“整个奥运赛事周期，我们安排了巴黎奥运会开、闭幕式及20场赛事的直播，包含乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等项目。”任通说，本轮购票仅开放线上预约渠道，分个人和团体两种方式，每次赛事达到成团人数即会正常放映，拼团人数不够时，则会提前5个小时通知观众取消放映。“最终我们成功开了11场比赛，主要是乒乓球、跳水等关注度较高的项目。”
越到决赛，大众关注度越高，这也与影院观赛的票房呈正相关。任通说：“郑钦文夺得中国女网首块奥运单打金牌那场直播，上座人数有近70人。‘莎头’组合那场比赛人气也很高。”据灯塔专业版数据显示，7月30日（乒乓球混双决赛）、8月3日（乒乓球女单决赛、网球女单决赛）、8月4日（乒乓球男单决赛）位居赛事票房前三，其中位列第一的7月30日“莎头”组合混双决赛的直播更是拿下全国112万票房，“当于用0.1%的排片，获得了1%的全国票房。”任通说。
奥运直播票房共244.1万 影院积极探索新业态
赛事直播上影院，形式足够惹人眼球，但实际票房成绩却并不“漂亮”。据猫眼专业版数据显示，从7月27日巴黎奥运会开幕式影院直播开始，截至8月12日，2024年巴黎奥运会影院直播总票房达244.1万元，总人次5.5万，而2024年暑期档总票房（含预售）已突破90亿元。奥运赛事直播在整个暑期档中并不具备足够的体量。
即便如此，将体育赛事直播引进影院，也不失为业内探索新业态的一个积极尝试。任通说：“今年暑期档电影已接近尾声，但总体票房成绩很一般，还不及去年的一半。这种赛事直播模式为我们提供了更多元化的放映方向，丰富观众的观影需求。”
不拘泥于传统放映、推出各种特别策划对影院来说也早已不是新鲜事了，中影西影店也在“影院+”模式上开展过一系列探索。任通说，此前，影院与西影场合作推出了“影院+研学”策划，孩子们可以在影院观看红色影片，具有很强的教育意义。此外，还有像《宇宙探索编辑部》《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》《排球少年！！垃圾决战场》等不同类型电影的粉丝合作包场，影院也会给予一定的票价优惠并提供相关服务，例如话筒、大屏展示等。
“不过，这些特殊放映相较于奥运会直播放映来说，受众群体单一且小众，并没有奥运的关注度高，所以上座率也平平。”任通表示，奥运赛事直播活动是一个新契机，观众出于新奇来到影院看直播，最终被影厅沉浸式的互动氛围吸引，促使其再次购票入场。像这样良好的观影反馈才会形成循环，吸引更多人走进影院。因此，想拓宽发展道路，影院要积极策划除常规放映外的活动项目，用更新的姿态、更优的模式吸引消费者。
任通表示，影院也在尝试策划多种非影类项目，比如举办明星见面会、暑期夏令营、户外宣传活动等，后期还会将音乐会、歌剧、话剧等非影类活动引入大银幕，满足观众除观影外的娱乐需求，推动影院票房、人气、影响力增长。
来源：华商网
