“五一”将至 热潮已涌 西安开启消费“出圈”倒计时

　　随着“五一”假期临近，西安消费市场的热度持续攀升，呈现出一片火热的景象——

　　永宁门周边，古老城墙与现代建筑相映成趣，数字消费券精准触达，激发市民游客消费热情；热闹市集遍布商圈，丝路遗址旁潮流派对火热举行，商场内沉浸式体验项目备受欢迎。

　　西安凭借古今交融的独特魅力，打造出极具吸引力的消费场景，提前将“五一”消费市场的热度拉满，化身为吸引全国目光的消费“超级磁场”。4月28日，记者走进西安市多个热门商圈、特色街区以及文旅商融合新地标，感受一系列创新举措与多元业态为消费市场带来的新变化。

　　　政策精准化 靶向消费动能“加速器”

　　夕阳将古城墙的飞檐斗拱染成琥珀色时，刚结束城墙漫步的北京游客孙女士，在永宁门出口处被一本《乐游西安 惠享碑林》宣传册吸引，翻开醒目的黄色内页，“扫码领滴滴出行碑林文旅专属券”的字样在暮色中泛着微光。

　　“反正要打车，试试手气！”她忍不住掏出手机扫码，橙色弹窗瞬间跳出：“恭喜解锁碑林区文旅出行福利！”孙女士惊喜地发现，新领到的券不仅打车直降18元，手机地图还自动规划出途经三大商圈的路线。

　　更令她兴奋的是，宣传册内页密密麻麻列着覆盖全场景的优惠——非遗传承手作课程体验券、《秦娃娃》《仿唐乐舞》演出优惠券，甚至连城墙票根都成了“万能工具”：凭着门票票根还能在SKP换茶饮、开元抽红包、王府井集章兑礼……

　　“爬趟城墙还能解锁这么多福利，太值了！”站在永宁门外，望着灯火璀璨的南门商圈，孙女士已重新规划行程，笑着告诉记者：“先去 SKP 喝茶，再到开元抽红包，最后去王府井换皮影。这些优惠就像专门为我们外地游客设计的，连打车优惠都安排得明明白白！”

　　总价值超440万元的“一券通融・乐游碑林”百业联动消费券，更是精准投放的典范。这些覆盖“吃住行游购娱学”全场景的消费券，不仅包含满减、折扣等传统形式，还创新推出“消费积分兑换”“跨店组合优惠”等玩法，形成“购物+文化体验”的消费闭环。“自4月8日消费券活动上线以来，我们店铺线上曝光量较上月增长27%，消费金额优于同商圈38%，长安彩釉五福葫芦的好评率更是100%！”碑林区文创企业“药谷奇遇记”店长王蓉展示着后台数据，难掩兴奋。

　　“五一”期间，碑林区通过“活动+场景+流量”的组合拳放大政策效应，30余场主题活动全域开花：从西安SKP的世界街舞大赛、极限运动炫技赛到西安王府井百货永宁门店的欢乐巡游，从永宁里街区文创市集到老菜场市井文化创意街区交“萌”友活动，碑林区通过开通城墙段所有入口，串联核心文旅商资源，打造出“登城墙览胜景、入商圈享福利、逛市集品文化”的“一程多站”特色体验，让游客及市民既能漫步千年城墙感受历史厚重，又能沉浸商圈畅享购物优惠，还能穿梭市集品味文化魅力。

　　　体验情景化 探索消费故事“新秘境”

　　踏入赛格国际购物中心2楼，耳畔立刻响起潺潺流水声与清脆鸟鸣交织的自然乐章。抬眼望去，水道景观区域宛如一个奇幻鸟类王国。双角犀鸟摆动着厚重喙部，悠然自得地梳理羽毛；红绿金刚鹦鹉扑棱着五彩斑斓的翅膀，在仿古树藤间穿梭嬉戏……

　　孩子们在专业饲养员的耐心引导下，小心翼翼地伸手与飞鸟进行互动，家长们则举着手机跟拍，并第一时间上传至社交平台分享。“本来只是想给孩子买换季衣服，没想到他被这里的小动物迷住了。这种购物体验太有意思了！”家住城南的市民李女士晃了晃新办的商场会员卡惊喜地说。

　　通过将萌宠互动元素深度融入商业场景，这座西北地标性商场成功打造出“购物+撸宠+社交”的全新消费模式，“逛赛格、撸萌宠、晒朋友圈”也成为一种新型社交范式。记者了解到，“五一”期间，赛格国际购物中心即将启动“飞鸟奇遇记”沉浸式游园活动，通过飞鸟表演、古风NPC互动、打卡活动等玩法，打造“故事线+消费链”的闭环体验，让消费者在沉浸式游玩中开心地消费。

　　随着《雁塔区2025年促消费系列活动实施方案》的落子布局，“四季欢歌 雁塔有礼”的消费长卷徐徐展开：从承办西安市“赏花踏青季”到雁南公园春日车展，十余场特色活动次第绽放，串联起全年消费热潮。

　　“五一”假期，雁塔区“消费经济”更将迎来现象级爆发：西安荟聚以“壹载同行”周年庆典为契机，将优惠折扣与后备箱市集巧妙融合，打造出兼具烟火气与时尚感的消费新场景；银泰百货小寨店深耕动漫文化领域，推出“放学别走”IP全国首发快闪活动，用潮流文化叩响年轻客群的消费脉搏；原力场“时髦市”以创意市集、潮流展览、即兴舞蹈快闪为载体，构建起先锋艺术与商业消费的对话空间；凯德广场新地城则以“5乐不撒欢”餐饮促销活动为切口，点燃食客味蕾狂欢……

　　多业态的场景创新如同强大磁场，不仅成功将汹涌客流转化为消费实绩，更带动观影、住宿、餐饮等相关产业协同迸发，全面激活全域消费新动能。这场精心布局的消费盛宴，正加速推动雁塔区实现社会消费品零售总额400亿元新突破。

　　场景多元化 构建多维消费“生态圈”

　　霞光浸染飞檐，鎏金轮廓与霓虹光带缠绵交织；银针穿梭千年纹样，创意调酒碰撞现代味蕾——大唐西市·西市城以“时空混搭”为笔，以文旅消费为墨，绘就独特的城市消费新图景。

　　踏入街区，一场传统与现代的奇妙对话即刻上演。身着织金襦裙、头戴点翠发冠的小丑们手持五彩气球，在雕梁画栋间灵动穿梭。他们抛接流星球时衣袂翻飞，展开丝绸折扇瞬间变出璀璨烟花，夸张的表情与诙谐的肢体语言引得游客欢笑连连；不远处的古风音乐舞台上，怀抱吉他的音乐人将《春江花月夜》改编成朗朗上口的民谣，现代节奏裹挟着古韵旋律，与远处传来的编钟古乐遥相呼应，编织出跨越千年的听觉盛宴。

　　“汉服小丑和古风吉他，这种混搭太绝了！”带着全家出游的市民张先生连连感叹，孩子更是兴奋得直拍手。

　　华灯初上，街区的精彩仍在继续。古风文创市集与潮流后备箱市集比邻而设，共同点亮了夜晚的繁华。在丝路起点主题邮局，工作人员展示着备受欢迎的“大唐西市主题邮折”，笑着分享道：“刚刚有位外国游客一眼就相中了它，非要买回去当纪念品！”

　　不远处，调酒师小申的后备箱“移动酒肆”热闹非凡。她精心调制的“大漠孤烟”鸡尾酒惊艳路人，一群身着汉服的姑娘们举着自拍杆，裙裾翩跹地簇拥在霓虹闪烁的“移动酒肆”前拍照，襦裙上金丝绣制的牡丹与调酒师手中琥珀色的酒液相映成趣。

　　“今年‘五一’的‘西市遛街计划’就是要打破传统文化与现代潮流的边界。”大唐西市·西市城相关负责人介绍，“我们要让仿古建筑群从历史标本变身充满烟火气的‘活态秀场’，让游客与市民沉浸式感受古今交融的魅力。”亮眼数据印证了创新成果：“五一”前夕，街区客流量同比激增55%，夜间经济贡献率达35%，60%的访客为18至35岁的年轻群体，勾勒出一幅朝气蓬勃、层次丰富的多维消费新图景。

　　“五一”假期未至，消费热潮已席卷而来。从青砖黛瓦下的非遗手作市集，到数字化赋能的智慧消费空间，从传统民俗与现代潮流的创意碰撞，到惠民政策与市场活力的双向奔赴，西安正以政策创新为引擎，以多元场景为载体，以智能科技为羽翼，精准对接消费需求，为游客与消费者呈上一场精彩纷呈的消费盛宴，以“古今融合”的姿态成功点燃城市经济新活力。 文/记者 闫鑫 图/受访单位提供

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