提振消费“热力度”拉满 感受一座城的消费热潮

　　消费者在西安一家商场的电子产品店内购物    记者郝钟毓 实习生郝雨辰一 摄

　　开栏语

　　当晨钟唤醒六百年的城墙砖瓦，当大唐不夜城的灯火漫过汉唐石刻，这座千年商埠的消费基因正迸发出新的活力。

　　今年以来，国家与省市将“提振消费”置于经济工作的重要位置。西安积极响应，聚力打好提振消费硬仗，以消费品以旧换新的“加力扩围”开启消费提振新局。从火爆出圈的文旅IP到科技赋能的消费新场景，从国潮快闪到沉浸式消费，从夜经济集群的兴起到首店首发的不断加持，西安消费市场在不断解锁新密码。

　　即日起，我们将通过“消费新观察”，记录这座城市的变化，解码消费新势能，追踪政策温度如何转化为市场动能，直观消费新业态新场景带来的多元感受。

　　最近，“西安又一批商业综合体即将上线”的消息刷屏了朋友圈，从5月到年底，大家期待的不同类型的商场将陆续开业。

　　上周末，2025年西安市首场消费品以旧换新主题促销活动在龙首印象城启动，“政府补贴+企业让利”的叠加优惠模式为市民打造了一场绿色消费盛宴。

　　5月16日，西安、杭州、昆明开启了“三城联动”的提振消费倡议活动，涵盖了政策赋能、首发经济、精致美食、精美购物等十个领域，共同探索消费提振的新路径。

　　一个个商业的入场，一场场促销活动的开启，一项项政策的联动，都是西安提振消费市场、回馈消费者“真实惠”的体现。今年，西安的“‘西’悦购·趣长安”提振消费系列活动，还将持续创新消费场景，丰富消费业态，激发消费潜能，给消费市场带去一波强劲推动力。

　　活动热度拉满

　　西安最近有点“火”

　　“听说这里有天台汉堡节，就来看看，没想到这么热闹。”上周末，一场“吃汉堡、喝咖啡、打卡钟楼”的活动在开元商场8楼天台举办，现场不仅集合了众多餐饮和咖啡品牌，还设置了游戏关卡，很多人玩得不亦乐乎。在南飞鸿乐荟中心一楼中厅，一场陕西历史博物馆和盒马联名的绿豆糕发布会，吸引了不少人品鉴和打卡拍照，用美食复刻“国宝”的创意带来了一波产品热销。在老城根Gpark，美轮美奂的520主题街区与大家见面，首店首发成为流量密码。5月16日正式营业的GTmall，在上周末迎来火热客流，“街区+盒子”的创新空间打造了“商务+家庭+Z世代”三位一体的消费场景，涵盖餐饮、零售、亲子、健康、娱乐等多元业态，成为高新区“15分钟生活圈”的重要支点。

　　仅一个周末，西安这座城市就释放出爆棚的活力和吸引力。这也是今年西安消费市场的常态，好吃好逛好玩的地方、满足各种兴趣爱好的活动，诚意满满的促销，不断激发着市场潜力。

　　据不完全统计，今年“五一”，西安就有百余场促消费活动轮番登场，特色商业促销活动推陈出新，“以旧换新”活动热度持续攀升，为西安消费市场不断注入活力。市场也带来“回应”：“五一”小长假，西安消费市场迎来快速增长，呈现供需两旺的景象。商务局重点监测的49家商贸流通企业共实现销售额9.36亿元，同比增长10.84%，其中商品零售额8.99亿元，同比增长11.16%。

　　“真金白银”回馈

　　促消费不断出真招

　　“领消费券、现金减免，省钱最好！”最近，家住航天大道附近的侯女士在给新家买家具和电器，“以旧换新”的国补政策和商家的优惠双重加持，让她省了不少钱，“我一直关注优惠政策，‘五一’前京东MALL曲江店搞了一个宠粉节，咖啡机、热水壶这种小家电都比平时优惠了更多，大家电就更不用说。”

　　今年，西安加力扩围消费品以旧换新，不少商家在国家“以旧换新”补贴政策推动下，通过线上线下深度融合、服务升级、场景优化等一系列举措，为消费者带来切实的优惠与便捷购物体验。据统计，“五一”假期里，参与以旧换新企业共核销消费补贴1.1亿元，惠及消费者18万人次，带动7.74亿元的消费。

　　除了“以旧换新”，各路优惠也发得正热。“五一”车展上，市商务局联合市文旅局面向观展市民发放消费券大礼包，覆盖了酒店住宿、特色餐饮、商业综合体、热门景区。

　　为将“旅游流量”转化为“消费增量”，碑林区推出了“一券通融・乐游碑林”百业联动消费券，总价值超440万元，覆盖“吃住行游购娱学”全场景。陕西省电影局联合多个平台，面向消费者发放总额达2100万元的消费券。抖音生活西安嘉年华暨西安汉服季活动，发放消费券100万元，实现文商旅综合消费1.5亿元。第三届西影潮流青年艺术季里，69元代100元消费券、19.9元影院包场等惠民福利，为市民和游客提供了一站式文艺度假新选择。

　　西安市体育局安排了500万元市级体育彩票公益金支持体育惠民电子消费券发放活动，券种包括体育雪场类消费券、体育健身类消费券以及体育用品类消费券。

　　“真金白银”带来的实惠，让消费者感受到了诚意，给消费市场注入了强劲动力。

　　消费者在西安一家超市内选购商品 记者郝钟毓 实习生郝雨辰一 摄

　　多业态多场景

　　带来消费新体验

　　当下，人们出门不仅要逛，还要逛好，逛得有乐趣。前不久来西安旅游的白静一家，原本是在西安SKP购物，没想到赶上了关中五地非遗美食大集，“我们看了非遗美食技艺，还品尝了不少老字号美食，这真是买买买之外的惊喜啊。”一场“非遗活态展示＋沉浸式消费体验＋跨界产业联动”的活动，让西安、宝鸡、咸阳、铜川、渭南五地市特色非遗项目与现代商业深度融合，烟火气息与文化魅力吸引了很多市民和游客。

　　在西安万象城，一场“香水的现代主义时光漫步”西北首展，以香氛为纽带，串联艺术与生活，吸引了很多人驻足；在中贸广场，6米巨型樱桃装置亮相，樱桃主题市集提供免费试吃、周边礼品，还联动白鹿原果农推出“产地直购”优惠，让消费者在打卡乐趣中体验消费。

　　今年“五一”，碑林区更是通过开通城墙段所有入口，串联核心文旅商资源，打造“登城墙览胜景、入商圈享福利、逛市集品文化”的“一程多站”特色体验，让市民游客既能漫步城墙感受历史厚重，又能沉浸商圈畅享购物优惠，还能穿梭市集品味文化魅力，全面激活全域消费新动能。

　　打好提振消费硬仗

　　西安多举措持续发力

　　今年，西安聚力打好提振消费硬仗，重点开展“消费品以旧换新行动、商文旅体融合促销行动、企业服务提升行动、多元消费载体创建行动”四项行动，进一步激发全社会消费活力，增强发展动能。

　　4月，在“‘西’悦购·趣长安”2025西安市提振消费系列活动的启动仪式上，12家商协会代表上台进行诚信经营提振消费联合倡议。今年，西安将重点推动“消费+文化”“消费+旅游”等跨界融合，通过政企联动、银企合作、区域协同，打造全链条消费促进生态，为市民和游客呈现一场时尚与烟火气兼具的消费盛宴。

　　根据活动的安排，今年全市将构建“1+5+28+N”框架，即1场启动仪式、5大消费主题、28场市级重点活动及N场区县和企业联动活动，聚焦消费品以旧换新等领域，出台汽车、家电、数码、家装厨卫、电动自行车等五领域补贴政策，推动绿色、智能消费品普及。

　　不管是“以旧换新”的真实惠，还是首店首发激发的人潮热；不管是假日促销里的“买买买”，还是非遗活动展现的文旅风采；不管是夜晚商圈的霓虹闪烁，还是露营、采风、外卖的惬意，在西安，不仅有“吃住行游购娱”的快乐，还有诗和远方的小惊喜。

　　首席记者 轩辕杨子

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