“6·18电商节”年中大促全面开启 今年有何不同？

　　2025年的“6·18电商节”大促，各大电商平台纷纷抢跑，以悄然之势拉开一场没有硝烟的“战争”。消费品以旧换新占据了各家平台促销“C位”，宠物、潮玩、户外运动等相关消费呈现快速增长态势。与往年不同，今年这场购物狂欢盛宴呈现出诸多新亮点与新趋势。

　　变了，各平台促销规则化繁为简

　　今年“6·18”，电商平台不约而同地简化了促销规则。淘宝天猫取消了沿用多年的跨店满减活动，改为“官方立减”，相比往年，消费券的门槛也更低了；京东也推出了“国家补贴×百亿补贴”频道，活动期间还开启惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日、万店秒杀日等主题日活动，直接排满大促日程表；抖音电商延续“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法，并投入亿级现金补贴和千亿级流量资源；“低价心智”的拼多多不再要求所有商品打造历史最低价，推出“万人团”等活动，充分发挥团购模式，成团人数越多价格越低。另外，不少平台选择在5月13日便开启首波预售，默契地将战线拉长至35-40天。

　　业内表示，相比早两年都在同一条赛道上卷价格、卷商家和卷服务的“猫狗拼”，今年平台默契地不再提及“全网最低价”，纷纷寻找各自的出路。

　　此外，国补叠加平台优惠，家电家装、3C数码等品类折扣力度可能在“6·18”期间爆出历史低价。据值得买科技数据中心发布的消费趋势显示，5月13日20点至5月18日23点59分，平台内“以旧换新”相关关键词商品交易总额同比增长26.37%，所覆盖的主要品类如影音播放、生活电器、手机通讯交易总额分别同比增长54.84%、44.38%和29.08%。天猫数据显示，开卖首小时，家电、家装、家居行业整体成交同比翻倍，其中大家电成交同比增长4倍，小家电、家装成交同比增长翻倍。

　　涨了，多品类消费增长强劲

　　除以旧换新外，今年还有多个消费热点。彩妆、个护等品类恰逢5·20消费节点，展现出强劲消费动力。天猫数据显示，开卖30分钟，就有32个单品的成交额均突破千万元。

　　宠物、潮玩、运动户外以及服务消费等也呈现良好增长态势。天猫大促开卖首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍；玩具潮玩行业增长强劲，4家品牌实现三位数增长；运动户外高端品牌也保持较高热度。“什么值得买”数据显示，票务、休闲娱乐、影音等兴趣消费相关品类商品交易总额分别同比增长555.90%、55.40%和54.84%。消费者在品质生活、智能科技、运动健康等领域的消费需求不断增加。

　　通了，跨平台合作成新趋势

　　跨平台合作成为一大新趋势。淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，实现种草到拔草的无缝衔接；B站与京东则加码“京火计划”，深耕Z世代消费市场；抖音商城也通过与多个平台的合作，拓展了消费生态。这种跨平台合作的方式，不仅为消费者提供更丰富的购物选择，也为电商平台和商家带来更多的流量和机会。

　　业内人士表示，平台们正集体告别“全网最低价”的零和内卷，转而拥抱“拆墙”协作、即时零售融合与差异化体验竞争。这是消费疲态下的策略调整，也是行业寻求更健康、更可持续生态的关键一步。融合远场、近场、线上线下，比拼综合服务与生态协同的新零售格局的起点，或许就在此刻。  华商报大风新闻记者 胡宇宁

编辑：宁姝媛