淘宝闪购日活跃用户超2亿 西安本地茶饮品牌借势爆单

　　7月7日，淘宝闪购、饿了么联合宣布：淘宝闪购日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万；淘宝闪购日活跃用户超2亿。庞大的数据背后，既有消费者忙着“薅羊毛”的热闹场景，也有商家们忙得不亦乐乎的身影。西安本土茶饮品牌茶话弄就是其中之一。

　　小票打印机成最忙“打工人”

　　7月8日，记者来到茶话弄西安南稍门店。推开玻璃门，冷气混着荔枝的甜香扑面而来。点单台前，5位顾客同时举着手机扫码下单。操作间内，几位店员分工明确：一位专门负责处理鲜切荔枝，三位专注于茶汤萃取与饮品调制，其他的负责饮品封装与叫号。小票打印机不断弹出外卖小票，“咔嗒咔嗒”，几乎不停。

　　茶话弄品牌负责人上官金明透露：“五六月份，我们的外卖订单量总额环比增长了153%，其中单日最高订单数出现在6月28日。”当天，茶话弄与饿了么围绕“长安荔枝”爆品开展营销活动，助推外卖渠道订单日环比增长达到175%。

　　今年4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”；5月2日淘宝闪购提前4天全量上线，接入饿了么的全量供给，依托淘宝天猫丰富的品类宽度，为用户提供“电商的低价，即时零售快速送达”的体验。

　　店外，饿了么蓝骑士冯天雷正麻利地将刚取到的4袋“长安荔枝”茶饮放进保温箱。他告诉记者：“自从有了淘宝闪购，我们的订单量明显增加了。订单多了，收入自然也跟着涨，每个月能多一千元左右，这对我们来说可是不小的提升。”

　　搭乘淘宝闪购快车 让长安味道走得更远

　　作为西安知名本土茶饮品牌，如何接住这波“泼天富贵”？从茶话弄的经验来看——那就是提前备好料，跟着平台蹚路子。

　　“长安荔枝”的爆红，是产品策略与市场需求共振的结果，也是淘宝闪购提供的流量曝光与场景支持，让更多消费者认识到了西安本土特色品牌。

　　7月2日，淘宝闪购宣布启动500亿元补贴计划。在未来12个月内，淘宝闪购将通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式，用真金白银的补贴给消费者带来实惠和便利。补贴消费者的同时，淘宝闪购还将面向商家推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施，减轻商家负担，为商家创造更大的生意增量。

　　记者在茶话弄门店观察发现，平台给流量，它就把长安的故事讲得更细：杯套印上写荔枝的诗，门店摆上唐代茶器仿制品；平台推出会员体系，它就搞多杯兑换冰箱贴等活动。

　　行业数据显示，淘宝闪购带动的市场总量从5月的日均约1亿单，迅速增加至如今的日均2亿单。这也意味着，淘宝闪购单枪匹马就拿下了增量市场的约60%份额，引发大消费市场格局生变的同时，显著扩充了市场容量。

　　“2025年《政府工作报告》将‘大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求’列为十大任务之首。在这方面，淘宝这样的平台能作为的空间不小。”中国电子商会副会长兼秘书长彭李辉说。

　　本报记者 张永宁 赵雨明

编辑：张进