国产片集体发力!盘点2025暑期档电影如何与观众实现双向奔赴

根据国家电影局统计，今年暑期档电影票房为119.66亿元，观影人次3.21亿，同比分别增长2.76%和12.75%，其中国产影片票房占比76.21%。票房前5名中，国产电影占据四席。

国产片集体发力

暑期档呈现出哪些特点？

好作品与观众如何实现双向奔赴？

一起来盘点2025电影暑期档

打破多项纪录

多部国产影片叫好又叫座

作为全年周期最长的电影档期，2025年暑期档共有160余部影片上映，题材多元、类型丰富。今年是抗战胜利80周年，《南京照相馆》《东极岛》等历史剧情片广受关注，暑期档票房冠军《南京照相馆》打破了中国影史暑期档历史片票房纪录。

国产动画电影《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》都实现了口碑票房双丰收，并且覆盖全年龄段观众，其中《浪浪山小妖怪》上映两周即刷新中国影史二维动画票房最高纪录。

今年暑期档，多部影片的网络评分均在8分以上，被誉为近十年来口碑最佳的暑期档。在这些口碑佳作的引领下，观众的观影热情被点燃。从7月18日至8月25日，暑期档连续39天单日大盘破亿。此外，票房在5—10亿元区间的“腰部”影片数量同比增加，一改往年档期票房依赖头部影片的形势，呈现出更为健康的市场格局。

多项“电影+”举措

激发文旅市场消费活力

今年暑期档票房的增长，离不开各地政府积极开展的惠民活动，同时，形式多样的“电影+”联动举措，也进一步激发了文旅市场的消费活力。

今年暑期，多地政府积极发放观影消费补贴。在此带动下，今年暑期档的平均票价降至37.2元，相比去年40.9元更具吸引力。

其中，浙江省自7月10日启动发放总额超3680万元的2025年浙江电影消费券，创浙江省近年来电影消费券发放金额新高，大大激发了观众的观影热情。数据显示，8月1日至8月15日，浙江省电影票房2.75亿元，同比上升85.81%。

此外，今年暑期档各地也持续开展一系列“跟着电影去旅行”“跟着电影品美食”等“电影+”联动活动。在越来越多的城市，游客只需一张电影票的票根，就能享受餐饮、游玩等多重优惠。“可消费、可体验、可社交”的电影新业态的出现，标志着中国电影市场的第二引擎正在被激活。

“电影+零售”的跨界联动，也成为电影产业新的增长点。《浪浪山小妖怪》在上映前，就与超30家知名品牌达成合作，影片上映首日，其周边销售额破700万元，盲盒产品出售超300万只。《罗小黑战记2》电影首映日当天，罗小黑盲盒的预售仅用时2秒就全部卖光，同时该IP在北京朝阳公园旗舰快闪店10天内总体客流量超过15万人。

据网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。

座位可拆 过道够宽

“轮椅友好厅”服务升级

在今年暑期档电影市场火爆的同时，各地的影厅也在对硬件设施进行升级改造，其中，无障碍设施的推广，也让需要乘坐轮椅的观众进电影院观影更加方便舒适。

在位于北京市丰台区的一家影院，有三个影厅专门设置了无障碍座席，如果有需要乘坐轮椅看电影的观众，影厅工作人员可以将座椅快速拆除，使观众方便进入专用位置。

观众 杜鹏：头几年可能我们去那些影厅，轮椅可以进入，但是所谓的无障碍座席都是在第一排，这样的观影效果整体就特别差。但是近几年，会考虑到轮椅座席的层面，基本上无障碍座席都至少在第四排，或者是在最后一排，这样观影起来就会非常舒服。

观众 唐占鑫：影院更加方便、更加便捷了，无障碍的点位更加多了。

这种设置无障碍座席的影厅，也叫“轮椅友好厅”，可以让轮椅使用者直达中间排或其他更为舒适、合理位置，且相邻过道足够宽敞。

北京某影城经理 胡峻豪：基本上也是选择了第四排，保证残障人士在观影的时候有一个平视的观影视觉。其次，观影通道都是超过了1.2米宽，这样也方便他们使用轮椅进入影厅。

同时，购票平台还对“轮椅友好厅”进行了标注，方便观众购票。

票务平台负责人 金弋博：我们把符合无障碍影厅的影院在平台上都已经标出来了，这样残障人士就可以选择相应的座位。未来，也希望全国有更多的影院和我们合作，为残障人士的观影提供更好的服务。

数据显示，到今年暑假期间，“轮椅友好厅”已经从2024年的仅在3个城市60余影厅试点，扩大至覆盖全国近80个城市、超300个影厅。