1499元飞天茅台在i茅台首日半小时售罄 灵活应市满足旺盛需求

今日9点，2026年版53度500ml飞天茅台首次上线i茅台，以1499元零售价销售，吸引了全国i茅台用户购买。

极目新闻记者注意到，2026年飞天茅台约半小时内售罄。平台页面提示，9点05分迎来首次补货，此后每间隔5分钟进行一轮投放，至9点31分，页面显示“已售罄”。显示出茅台酒市场需求依旧旺盛。

多位网友向极目新闻记者反馈，自己一次性成功购入6瓶飞天茅台，更有网友透露单次购买量达到12瓶。

茅台此次在i茅台上线核心产品，被视为其营销体系市场化转型的“第一枪”。从预热到正式发售，整个过程精准地诠释了茅台近期明确的战略方向。

2025年12月28日，茅台集团党委书记、董事长陈华在经销商联谊会上明确指出，茅台酒2026年市场营销的首要任务是“以消费者为中心、推进市场化转型”。

陈华强调，价格市场化改革的目的是要尊重市场经济规律和消费者选择，让产品价格随行就市。

i茅台此次上架的产品矩阵，完整呈现了茅台回归的“金字塔”型产品体系结构。

“塔基”部分由53度500ml飞天茅台酒（涵盖2019至2026年多个年份）构成，这是整个产品体系的“基本盘”。值得注意的是2025年生产的53%vol 500ml飞天茅台酒并未上线，这也为当前渠道体系在售产品预留了价格空间。

“塔腰”部分主要包括精品茅台和生肖茅台等产品，茅台计划将其培育成为飞天茅台之上的新的大单品。

“塔尖”则由文化系列和陈年茅台系列产品构成，具备极高的稀缺性和收藏价值。低度酒系列则作为整个体系的补充。

从包装生产日期来看，“往年酒”此次正式登录i茅台，涵盖了从2019年到2024年多个时间段生产的500ml飞天茅台酒，2024年以市场价为基础，按照出厂时间的不同，价值呈现“越往前越高”态势。官方对“往年酒”价格体系的“第一定义”，传递了“茅台酒越老越好”的信号，对收藏市场而言将是重要利好。

据悉，茅台现有的渠道主要分为自营和社会经销两大体系，i茅台承担着构建多维协同销售模式、推动线上线下融合的关键作用。

i茅台此次定价逻辑清晰体现了茅台对市场价值的精准把握，其价格体系完全立足于市场真实成交价，力求保证消费者以公允价格在官方平台购买到保真酒。

业内人士指出，随着i茅台上线1499元飞天茅台，茅台市场化转型的战略路径逐渐清晰。茅台集团党委副书记、总经理王莉指出，产品结构的优化调整，目的是为了更好地满足消费者的不同需求，确保供需、量价相对平衡，市场相对稳定。

从茅台官方信息来看，每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定来确定，当日售完即止。这一动态调整机制将有助于茅台更灵活地应对市场变化。

正如陈华强调：“必须想尽一切办法，尽最大努力防止价格炒作，这既是对广大消费者负责，也是对茅台自己负责。”

相关热词搜索：