数智赋能添新韵 春节假期西安文旅市场交出亮眼成绩单

　　春节假期，秦始皇帝陵博物院人气火爆，海内外游客共赏秦俑风华。

　　通讯员张天柱　记者李明　摄

　　记者日前从西安市文化和旅游局获悉，春节假期，全市3A级以上景区共接待游客1383.26万人次，增长17.82%；经营收入5.88亿元，增长23.42%。

　　同程数据显示西安位列返乡游热度第三；美团数据显示西安位列2026春节热门旅行目的地第七；携程数据显示西安位列全国游客最喜爱的国内目的地第八位。

　　春节期间，新华社、央视新闻、人民网等央媒和平台报道“西安年”文旅活动千余次，世界人文之都魅力充分彰显。

　　科技赋能

　　业态融合成效凸显

　　刚刚过去的春节假期，西安以“科技赋能、虚实交融”为核心，将传统民俗与数字浪潮深度融合，为游客奉上“文化味浓、科技范足、体验感强”的文旅大餐。

　　“文旅+科技”，西影无界XR影院、奥映未来XR沉浸空间、大明宫数字文化体验中心等推出《唐宫夜宴》《博物馆奇妙游》《永恒的传奇·守卫秦陵》等沉浸式项目；曲江飞行剧院依托国际领先的沉浸式飞行技术，打造唐诗主题飞行乐园，让游客“一日看尽长安花”。西安城墙景区联合海尔机器人设立外骨骼机器人租赁点位，减轻游客步行负担。

　　“文旅+商业”，在20个特色街区同步开展“百家非遗进街区”活动，西安SKP非遗市集、西安荟聚“新春奇妙荟”、曲江创意谷鱼跃灯舞巡游……从商圈到创意街区，非遗不再是博物馆里的陈列，而是融入日常的鲜活体验。

　　“文旅+文博”，全市文博单位延长开放时间，推出170余项线上线下文博活动。西安博物院《马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展》，集中呈现马文物吉祥寓意与艺术魅力；秦咸阳宫遗址博物馆举办“马上出发·俑往直前”秦宫丙午马年春节活动，邀请市民游客博物馆里过大年。

　　“文旅+体育”，引导景区、度假区、街区等引入体育健身、户外运动等业态，培育壮大冰雪经济。翠华山冰雪嘉年华、白鹿原滑雪场、创聚冰雪国际标准真冰场、西安热雪奇迹……运动不再局限于场馆之内，而是融入城市肌理、走进日常烟火。

　　“文旅+农业”，推动乡村旅游从“规模扩张”转向“品质深耕”，打造“小而美”特色业态。周至社火登上央视《非遗里的中国年》特别节目；白鹿原影视城推出百艺民俗文化嘉年华主题活动，吸引众多市民游客打卡游玩。

　　数据亮眼

　　旅游接待量质齐升

　　马年新春，西安坚持“政府引导、企业发力、创新驱动、融合扩能”的思路，通过优化文旅市场空间布局，激发区域发展活力。传统景区通过“传统空间+现代表达”的方式，推动场景活化、空间再造和产业聚合，实现从资源依赖向创新驱动的根本转变。全市3A级以上景区共接待游客1383.26万人次，增长17.82%；经营收入5.88亿元，增长23.42%。

　　秦始皇帝陵博物院兵马俑推出《帝国密码—秦始皇陵》全真XR体验空间，通过XR、数字空间再造、人工智能等全球前沿的技术重现恢宏的秦陵地宫，揭开它尘封几千年的面纱，假期共接待游客51.6万人次。

　　西安城墙联动博物馆活化50余件文物创意灯组，将历史文化资源融入市场，转化为驱动城市更新、产业升级与消费焕新的源头活水，加速形成“门票依赖—文化生产—全域旅游”的文旅生态系统。

　　假日期间，曲江和浐灞两个旅游度假区共接待游客605.71万人次，增长16.42%，综合收入共33.37亿元，增长20.7%。浐灞旅游度假区在旅游演艺、长安书院、长安云等文化新地标的加持下，深受市民游客的喜爱。

　　假期内，近郊游、亲子游表现亮眼，秦岭野生动物园、西安翠华山景区、乐华城景区接待游客创历史新高。

　　动能满满

　　市场主体活力迸发

　　假期里，西安以业态创新、服务升级为抓手，推动传统文化与现代消费深度融合。

　　经营主体动能增强。全市旅行社接待国内团队游客47.1万人次，增长13.5%；接待入境团队游客人数增长138.7%；全市旅行社行业营收2.5亿元，增长10.59%。全市星级饭店出租率达73.29%，经营收入6174.3万元，分别增长6.21%、8%。

　　旅游演艺持续发力。16台重点旅游演艺共演出1317场，接待游客116.67万人次，增长18.31%；综合收入9498.12万元，增长5.1%。《西安千古情》创下单日演出21场新纪录。

　　主题街区表现亮眼。夜间消费聚集区延长开放时间，带动夜间消费显著增长，重点监测的大唐不夜城、四海唐人街、高新嘉会坊、易俗社文化街区、北院门历史文化街区5个旅游休闲街区共接待游客585.82万人次，经营收入3.51亿元，增长16.42%。

　　场景促消效果明显。长安云携手央博推出《何以文明》VR沉浸式探索展，登上抖音热榜第3位，获得新华网等权威媒体重点聚焦。长安书院“阅读+”开展四大VR体验之旅等活动，市青少年活动中心举办“硬核科技”体验日等活动，吸引众多游客前来参与。

　　文化场馆提质扩容。全市15个公共图书馆到馆6.39万人次，线上服务21.83万人次；14个文化馆到馆1.08万人次，线上服务3.15万人次。开展各类群众文化活动1915场次，参与人数30.55万人次。

　　剧场剧院能级释放。易俗大剧院上演“国韵春潮”陕西戏曲展演，西安三意社在环城公园西南城角连续开展“遇见城墙”秦腔惠民演出活动，西安音乐厅举办“乐在新春”交响音乐会等活动。

　　暖心服务保障到位。中心城区9.5万余个道路路内停车泊位向市民游客提供免费停车，发放10000张文化惠民卡，华清宫、陕西历史博物馆秦汉馆、汉景帝阳陵博物院等景区推出背诵《长恨歌》、属马游客免费入园活动。

　　西安城市观光车采用“一日票”不限次随上随下模式，全力满足游客需求。

　　据交通部门不完全统计，春节假期进入西安市辖区的外地小型客车超90万车次，自驾游占比超60%。来西安过年的重庆游客点赞西安景区有序、服务热情；宁夏宝妈感谢西安警察热心帮助群众。

　　大年初七，西安出现雨雪天气。多个景区迅速启动雨雪天气应急预案，白鹿原影视城景区铺设防滑垫等设施；丝路欢乐世界增设安全隔离带、不间断开展巡查排查。“这就是我热爱的长安城，细节之处见真章”“西安是我见过所有城市里最礼让的城市”等网民评论刷屏网络，体现城市温度。

　　西安年是传统与新潮的双向奔赴，是科技与文化的完美交融，春节假期虽然已经结束，但长安的浪漫与精彩永不打烊。千年古都，常来长安！

　　记者　杨明

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