“咖啡+美妆+打卡”联动 商家通过场景创新引客流促消费

消费者在“打分”　　　记者　轩辕杨子　摄

　　本报讯（记者　轩辕杨子）“这面打卡墙太赞了！我还是第一次参加这种评选。”拿着手上不少“评分贴纸”，消费者朱女士有点兴奋，她准备给自己心仪的美妆产品打打分。3月24日，在钟楼开元商城，一场联合20余个品牌打造的美妆节上，新鲜的打卡场景和模式吸引了不少进店消费者。

　　去年，西安入选商务部正式公示的“消费新业态新模式新场景试点城市”名单，在“支持创新多元化服务消费场景”上发力，不少商家和商圈通过场景创新吸引客流，拉动消费。记者在现场看到，消费者手持多张“评分贴纸”，可以参与热门美妆产品“夯/拉”众测投票，亲身测评实力单品，对全场美妆专柜服务进行“浓/淡”投票，让“被动接受”变为“主动参与”，以真实口碑与体验为依据，让优质服务被看见、被认可。现场，还创新推出了“美妆+咖啡”联动，到店打卡可领取咖啡和美妆周边好礼。“作为城市核心商圈地标，此次借势美妆节活动，将国际时尚与西安文化底蕴深度融合，既满足消费者对高品质美妆产品的需求，也通过场景创新为商场引流聚客，推动区域商业消费升级。”西安钟楼开元商城相关负责人表示。

　　记者获悉，今年，西安在消费“三新”试点建设方面，将聚焦“健全首发经济服务体系、支持创新多元化服务消费场景、推动优质资源与知名IP跨界联名”三个方向，重点围绕工业、商业、文娱、健康、体育、科技6个领域加快构建具有西安特色的新型消费生态。

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