裁判、AI、赞助商……除了足球队 美加墨世界杯中国元素夯爆了

距2026美加墨世界杯开幕约两月，浙江义乌已全面进入“世界杯时间”。多家企业获阿根廷、葡萄牙等8支国家队全品类授权，设计生产毛绒挂件、足球等周边产品，订单量激增。而除了球队周边，本届世界杯还将迎来更多的中国元素，上游新闻根据公开报道进行了梳理。

中国裁判：

中超金哨主裁身份入围世界杯

4月9日，根据国际足联官方消息，中国国际级裁判员马宁、傅明，中国国际级助理裁判员周飞成功入选2026美加墨世界杯裁判员名单。三人分别以主裁、VAR裁判和助理裁判身份入围。

公开资料显示，马宁，1979年6月14日出生于辽宁省阜新市，任教于南京体育学院足球学院。此次是他继入围2022年卡塔尔世界杯正赛裁判员阵容后第2次入围世界杯裁判员阵容。2024年1月，马宁获2023赛季中超联赛年度金哨奖。

傅明、马宁、周飞(从左至右)。中国足协图

傅明，1983年1月5日出生于江苏省淮安市，2008年成为国家级裁判，2010年开始执法中国足球甲级联赛，2014年获国际级裁判资质。2025年12月，傅明获2025赛季中超联赛铜哨奖。

周飞，1986年出生于上海，现任上海体育大学竞技运动学院副教授，曾执裁2023年卡塔尔亚洲杯决赛、2022年国际足联世界俱乐部杯决赛等。

“入选的裁判们代表着当今世界裁判的最高水平！”时任国际足联裁判委员会主席、意大利人科里纳2022年5月19日在公布参加卡塔尔世界杯赛执法工作的裁判名单时如此表示。这意味着以马宁等为代表的中国足球裁判已经进入到世界一流行列。

中国技术：

AI助力世界杯体验升级

今年1月7日，国际足联与其官方技术合作伙伴联想集团联合宣布，将在2026美加墨世界杯上应用多项由中国企业联想打造的人工智能（AI）技术，以提升本届世界杯的裁判技术、赛事分析能力并增强球迷参与体验。

据介绍，足球AI超级智能体是一款生成式AI知识助手，旨在为参赛球队提供支持，可基于每场比赛数百万数据点，助力教练、球员与分析师进行比赛分析、战术推演与个性化决策。

3D数字人可视化方案标志着半自动越位识别技术的重大进展，所有参赛球员将接受数字扫描，生成精确的3D模型，3D模型将融入比赛直播画面，使VAR系统判定的越位决策能以更逼真、更具感染力的方式呈现给现场球迷与全球观众。

中国品牌海信正式成为2026年美加墨世界杯 VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴。上观新闻图

裁判视角AI视频增强系统通过AI驱动的稳定软件，实现对裁判摄像头拍摄的画面实时平滑处理，减少快速移动导致的动态模糊。稳定的画面将为全球观众提供更高质量的第一人称视角，提升比赛全程的透明度、理解度与参与感。

此外，国际足联日前宣布中国企业海信成为2026美加墨世界杯视频助理裁判（VAR）显示技术官方合作伙伴。搭载海信自研的RGB三维控色液晶显示技术的系列产品将进驻本届世界杯的视频裁判中心，赋能VAR还原比赛现场细节，以做出精准判罚。

中国品牌：

四家中国企业成全球赞助商

据上观新闻报道，本届世界杯共有16个全球赞助商“坑位”，4家中国企业占据四分之一份额：海信、蒙牛、万达和联想。

2023年，在呼和浩特举办的蒙牛集团全球客户答谢会上，蒙牛官宣成为2026年美加墨世界杯、2030年世界杯和2027年女足世界杯官方赞助商。据悉，自2018年，蒙牛就成为中国乳业首个FIFA世界杯全球官方赞助商，并将覆盖四届世界杯赛事和两届女足世界杯赛事。

2016年，国际足联与万达集团签订战略合作协议，万达成为中国首个国际足联顶级赞助商，协议有效期长达15年。据国际足联的声明，万达集团成为其顶级赞助商后，将获得此后四届世界杯的顶级赞助权限，分别包括2018年的俄罗斯世界杯赛、2022年的卡塔尔世界杯赛以及2026年和2030年的世界杯赛。

中国品牌蒙牛是本届世界杯全球赞助商。网络图

此外，海信自2017年起，先后赞助了2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯及2026年美加墨世界杯。在与国际足联达成合作后，联想集团也成为最高赞助级别的“全球合作伙伴”。

有分析表示，一方面，中国企业在发展过程中，逐渐超越传统的“中国制造”，开始经历从产品输出到品牌输出、从中低端向中高端、从“中国制造”到“中国创造”的跃迁；另一方面也体现出中国企业在实践中不断改变对体育商业的认知，在通过体育营销实现商业目的同时，也在利用自身优势推动体育运动本身发展进步。

中国文创：

非遗潮玩借世界杯走向世界

上游新闻注意到，除了硬核的科技，充满中国文化的文创周边也将吸引全世界球迷的目光。

据悉，此次美加墨世界杯在大中华区共推出上千款官方系列授权产品，包括了代表三个主办国的三个官方吉祥物、参赛国家队的球迷助威服以及水杯、钥匙链等实用产品。其中，1:1比例的大力神杯毛绒玩具，是国际足联历史上首次推出的毛绒材质大力神杯。同时，经国际足联批准，大中华区特别推出了“非遗遇见世界杯”特别项目。其中的非遗螺钿工艺系列作品，以足球弧线与中国传统缠枝纹为设计灵感。缠枝纹寓意连绵不息、生生不息，其灵动线条与足球运动的韵律相通，既承载着东方包容气度，也契合了世界杯联结全球的体育精神。

泡泡玛特THE MONSTERS与FIFA世界杯联名系列线上开售即秒空。新闻晨报图

除了传统非遗，近期在全球范围大火的中国潮玩也搭上了世界杯的热度。4月2日，泡泡玛特THE MONSTERS与FIFA世界杯联名系列线上开售即秒空，4月3日线下门店也迎来抢购热潮。在二手平台上，该系列核心单品溢价超25%。此外，LABUBU明星朋友也会继续“全球出差”，将在6月份亮相世界杯赛场。

上游新闻综合自 新华社、央视新闻、国际在线、@中国足协、上观新闻、扬子晚报、新闻晨报等