新规出炉 虚假测评可追责 四类标识教你快速辨真伪

近日，纸尿裤甲酰胺相关测评争议持续发酵，再次让公众将目光对准网络测评行业。当前，社交、短视频平台充斥着标榜“无广实测”“自用分享”的测评内容，不少博主暗藏商业推广，或随意检测、恶意拉踩竞品，片面结论误导消费者。

6月初，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》（以下简称《规范》），正式将网络测评纳入规范化监管。新规出台后，消费者怎样辨别真实测评与软性广告？遭遇虚假测评误导又该如何维权？6月24日，记者就此专访了法学专家与执业律师。

新规精准施策 从源头整治测评乱象

西北政法大学教授、陕西省法学会环境资源法学研究会秘书长李亚菲表示，虚假测评会扭曲市场价格与消费者判断，误导消费者决策。不少博主采用非标准测试方式得出片面测评结论，消费者依据不实信息选购产品，极易造成经济损失。

在李亚菲看来，此次《规范》出台直击行业痛点，实现网络测评从“无法可依”到“有法可依”的关键跨越。新规设立硬性合规门槛，明确涉及产品功能、核心性能的测评项目，必须委托具备法定检验检测资质的机构，依照国家标准开展正规测试。仅凭简易工具随意测试、主观臆断下结论的粗放测评方式，将直接判定违规。

李亚菲表示，以往消费者怀疑测评造假，只能主观感受吃亏、无处举证。新规落地后，只要测评内容无法提供合规国标检测报告、刻意隐瞒商业广告属性，就属于明确违规行为，消费者可直接截图取证举报，平台必须依法处置。

四类标识一目了然 快速辨别测评真伪

如何快速分清真实分享和隐性广告？北京市中伦文德（西安）律师事务所律师曹芳宇给出了辨别方法。

“广告”字样标识。只要博主收取广告费、挂载商品链接、通过带货赚取佣金，必须在视频、图文显著位置标注“广告”字样，明确内容为商业推广；主观体验免责标识。标注“仅为个人体验”“主观感受，仅供参考”的内容，为无商业合作的纯个人真实分享，仅代表个人使用感受，具备主观局限性；平台营销推广标识。平台自带的品牌合作、带货推广标识，直接表明内容存在商业合作属性，本质属于广告宣传；虚构演绎标识。带有该标识的内容均为剧本摆拍、情景剧演绎，并非真实测评体验，不具备消费参考价值。

曹芳宇表示，博主故意隐瞒商业合作、不标注广告，伪装成中立客观测评误导消费者，属于违法行为。一经查实，涉事博主将面临三重处罚：市场监管部门依法没收全部广告、带货佣金，并作出罚款处罚；平台方对违规账号采取限流、禁言、下架作品、永久封号等处置措施；若消费者因虚假测评误导购买问题产品、遭受经济损失，测评博主与合作商家需承担连带民事赔偿责任。

针对消费者被虚假测评误导、购物踩坑的维权难题，曹芳宇建议，消费者可向商家、测评博主、平台三方追责索赔。

本报记者 石喻涵 实习生 杨倩童