假专家、假科普、假机构擦亮眼 直播间里假货多

　　近期，多地警方与媒体接连披露直播间诈骗，涵盖包治百病的海外“神药”、收藏品虚假拍卖以及高价回收等方面。

　　这些直播间里，专家是假的，科普知识是假的，甚至博物馆馆长都是假的。

　　这些直播间主要围猎老年群体，大家得擦亮眼，小心被骗。

　　淘宝养生头部直播间“家有老王”通过假专家、假科普，以剧本式“砍价”营销等方式，将固体饮料、膳食补充剂等产品包装成“神药”售卖……

　　“家有老王”直播间曾被淘宝直播盛典评选为“2024年垂直领域TOP（滋补赛道）影响力主播”，当年商品交易总额超3.9亿元。截至目前，该直播间粉丝量达330万。

　　媒体报道后，该直播间被平台关停、屏蔽，直播回放和视频全部清空，多数涉事店铺也已无法搜到。

　　年售3.9亿的“养生局”：

　　卖货全靠演

　　“买一单送一单，总共12盒，只上10秒……”

　　点进直播间，闹哄哄的所谓为粉丝“砍价谋福利”的戏码上演了近半小时。在直播间置顶位置，一条横幅上赫然写着“霍普金斯生命医学实验室权威出品”。

　　这一幕来自淘宝头部养生直播间“家有老王”。在这里，一款菲牛蛭冻干粉胶囊被宣称能解决从心脑血管到子宫肌瘤的数十种疾病；另一款“乳巢素”被指能治子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调，还是对标久备不孕的女性妇科“神药”……而这背后，品牌方的宣介人员被标榜为“专家”“博士”，用充斥着伪科学的概念“包装”产品，蛊惑消费者。

　　这场精心设计的“养生盛宴”背后，是一场针对中老年钱包的精准围猎。

　　一款固体饮料

　　被宣称对多种疾病有功效

　　2025年以来，“家有老王”的标志性人物“老王”退居幕后，鲜少露面，直播间交给助理“盼盼老师”，其自称为“健康管理师”。目前，直播主要以“盼盼老师”与品牌方人员搭档的方式进行，与不少品牌长期合作，不定期返场。

　　记者观察发现，直播时现身的“伊法瑞”“生命之星”等品牌人员，标榜为“专家”“博士”，以医学专家的身份输出健康观点，但表述中充斥着伪科学概念和自造医疗词汇，为产品功效“构建”所谓的理论依据，并贩卖健康焦虑。

　　2024年11月，媒体曾刊发带货主播“麦琪啦”将保健产品吹成“神药”，其中揭露“生命之星（BIOLUSSTA）”疑为假洋品牌。但记者注意到，该品牌仍被包装成“美国进口”，长期活跃于多个直播间。

　　曾在“麦琪啦”直播间出现的“张晨博士”，多次现身“家有老王”直播间，其自称是“霍普金斯自然生命医学实验室亚太研发中心首席顾问”。而实际上，“霍普金斯自然生命医学实验室”是一家华人老板在美注册的公司，与知名的“约翰斯·霍普金斯大学”无任何关联。

　　“张晨博士”抛开产品，大段讲解心脑血管淤堵原理、水蛭药理等。为凸显产品“碾压”同类产品，“张博士”还抛出“独家概念”，称别家水蛭素只有一条作用通路，自家产品足足九条通路，溶栓效果远超市面上所有同类产品。

　　紧跟着，“盼盼老师”大范围罗列适用病症，称该产品几乎覆盖中老年所有常见慢性病，“压、脂、糖都可以去吃”（指高血压、高血脂、高血糖），“血管里有斑块、血栓、血压血脂、手麻脚麻、经常头晕头痛的去吃”，“胸闷心悸、有结、输卵管堵塞、痛经、心脑血管、静脉曲张等问题一定要去吃”，“做了心脑血管手术的一定要用水蛭素的”。

　　有消费者询问服用反应和副作用，“盼盼老师”将可能出现的头晕头痛耳鸣、视力模糊、心慌气短，以及牙龈萎缩出血等，都宣称是“疏通起效”的正常现象，让消费者不舒服就“吃一阵停一阵”，淡化风险。

　　即便评论区有人称体检中甘油三酯指标正常，“盼盼老师”仍宣称指标正常，不代表血管无隐患，建议“全家人都要去吃”。水蛭素带货间隙，她又重磅推出一款针对子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调、久备不孕的女性妇科“神药”——“乳巢素”。

　　“盼盼老师”花大量时间“科普”雌激素、孕激素和泌乳素三者联动关系，拆解各类月经紊乱、妇科淤堵等诱因，称“三个人中有一个人发生变化，就算其他两个也有问题”，整套话术看似通俗易懂，实则全程为高价产品铺垫销路。

　　“张晨博士”故意用复杂化的语言构筑起一个所谓“动态平衡”的模型，用钥匙与锁作比，称三种“素”有三个对应的受体，并提出一个“占位法”的所谓领先疗法，称该产品所拥有的“圣洁莓、赤湖果、月见草、鸢尾花、桑黄”等十几种成分，是在植物中找到的可以占位的成分，从而“调节内分泌”。

　　这两款商品均无药品相关标识，宣传图和包装上均印有“膳食补充剂”。美国食品药品监督管理局（FDA）网站介绍，膳食补充剂虽属于“食品”范畴，但可能含有一些会对身体产生强烈影响的成分。若将膳食补充剂和药物混合使用，可能会产生危险，甚至危及生命，因此服用膳食补充剂前需要咨询专业医疗人士。FDA还明确表示，销售用于治疗、预防或治愈特定疾病的膳食补充剂产品，在美国当地不合法。

　　夸张的砍价剧本

　　实为一场表演秀

　　“博士”“专家”负责作所谓的“学术”背书，“盼盼老师”与品牌方工作人员你来我往的价格“厮杀战”，也是该直播间的一大特色。通过持续降价加赠福利，制造随时下架的紧迫感，不断诱导下单。

　　“伊法瑞”品牌的工作人员“刘三姐”曾假意宣称，因价格太低不愿再上直播间。记者长期观察发现，该品牌长期返场，“刘三姐”以现场黑脸发飙、要求中断直播下架产品等相似套路，给观众制造“不买就亏”的假象。

　　以“清锈王”为例，“盼盼老师”开场先制造稀缺性，称系粉丝好评才临时争取上架。弹幕刷屏想要低价，“盼盼老师”顺势提出要和“刘三姐”谈价。“刘三姐”黑脸坚称价格底线不能破，反复强调“3999是统一价，动不了”。几番“争执”后，“盼盼老师”提出“新粉不让拍，只给老粉专属价”，开出“数量拍3，到手2599”的优惠机制，催促大家“先去拍一单，先占到名额”。“刘三姐”假意面露难色，没好气地说，“这个价发不了货”。

　　几番来回，“盼盼老师”提出拍下2599元，“买一单送一单，总共12盒，只上10秒”，劝对方卖个人情，“刘三姐”勉强同意。见观众仍在观望，“盼盼老师”紧急要求下架，继续向“刘三姐”施压加码。“盼盼老师”以“一盒没效果、好事成双”为由，要求加赠产品“花苷王”，从1盒一路加到3盒，期间还上演“刘三姐气得要走”“链接马上下架”的戏码。

　　在“偷袭加赠”环节，趁刘三姐“不在场”的空当，“盼盼老师”压低声音，称使出“策反计和耍赖计”，擅自把“清锈王”从12盒加到13盒，加送30条“花苷王”和30条“仙女饮”。还对着镜头比“嘘”的手势，叮嘱观众“小声点，别让三姐听见”。

　　过了一会，“刘三姐”“返回”直播间，再度上演“推拉大戏”：“我让你下架呀，你为什么不给我下架？这还在拍，你知道吧？这个情况很严重的。”“我们现在挂的链接如果不上，小二是要罚钱的。姐妹们，这个是真的破了人家主播价格的。”

　　这场让利表演，持续了近半小时。按最终组合机制，单盒“清锈王”售价仅162元，不到该产品所谓市场价的一折。

　　相似的砍价戏码正在持续上演。“盼盼老师”称“生命之星”的“水蛭素”旧款单瓶售价2999元，升级款含量更高、原料稀缺、市面少见。她编造货源稀缺噱头，称产品断货，一年后再度返场是因为“海运遭遇台风，海外供货受阻”。随即开启直播间专属补贴价，先放出1980元五瓶的福利，没过几分钟再加赠一瓶，六瓶同价，还声称多出的一瓶由主播自己掏钱补贴。

　　同样，主播称在直播间售卖的“乳巢素”，“隔壁1980元，这次398三瓶，一瓶60粒一个月的量”，并反复强调这样的价格“只有十秒”，因为“和水蛭素混放在仓库，到2027年3月到期”，才有如此低价。

　　在这种操作模式下，“家有老王”成为淘宝头部直播间。该直播间曾被淘宝直播盛典评选为“2024年垂直领域TOP（滋补赛道）影响力主播”，当年商品交易总额超3.9亿元。截至目前，该直播间粉丝量达330万。

　　“专家”头衔虚假

　　“万能神药”其实是固体饮料

　　“伊法瑞”品牌的“姚抗博士”频繁现身。早在2023年他就开始与“老王”搭档直播，彼时他自称是“伊法瑞首席研发科学家”，此后又增加“生物医学专家”“新西兰精准营养研究院副院长”“国际泛血管联盟秘书长”等头衔。但记者未查到“国际泛血管联盟”和“新西兰精准营养研究院”这两个机构。

　　而“张晨博士”，媒体就曾打假他的身份，并揭露他涉嫌虚假宣传。

　　一款名为“气血皇”的产品，宣称可从造血根源调理女性气血问题，核心成分包括3-6月龄羔羊红骨髓肽、鹿血肽冻干粉、红枣提取物（环磷腺苷）等，适用于全年龄段人群。

　　“姚抗博士”用中医阴阳理论混搭现代生物肽概念，抛出“从补血升级到造血”的概念，着重宣传羔羊骨髓肽、鹿血肽冻干粉和红枣提取物三种成分。其称，“小羊羔的红骨髓专门用在白色血液的人群当中，我讲的够隐晦了吧？白那个什么血的问题的人，那是内蒙古锡林郭勒的国家级项目。”他还将产品成分与心悸心慌、心脏功能等问题绑定，暗示有治疗作用。

　　在介绍一款宣称可让皮肤与内脏同步抗衰的内调产品“清锈王”时，“姚抗博士”将黄褐斑、老年痴呆、帕金森、卵巢衰老、动脉硬化等问题全部归因为脂褐素堆积，形容其是“身体里的铁锈”“衰某老的标志物”，甚至称“脑子生锈就是脂褐素太多，就是大脑当中脂褐素没有办法被脑脊液给清掉。”

　　在他的介绍下，这款产品变成了对脑、肝脏、卵巢、眼睛、甲状腺等部位均有功效的“万能神药”。据他所说，“脂褐素”会在这些地方积累，血管壁堆积导致动脉硬化，视网膜沉积导致视力下降，脖子两侧堆积对应甲状腺问题，大脑堆积导致记忆力下降、反应迟钝，甚至和“痴某呆，阿尔兹海默症”直接关联，“某结和息某肉也和脂褐素有关，里头的小血管，会携带的脂褐素堆积在结节处”。

　　记者查询发现，直播间售卖的清锈王、气血皇、空体肽等产品，均未见明显保健食品“蓝帽子”注册备案文号，多种商品还写着“固体饮料”字样。 澎湃

　　“你的旧粮票

　　一张价值几十万”

　　今年3月，湖北省武汉警方破获一起收藏品诈骗案。该团伙精心编织陷阱，以虚假藏品拍卖布下圈套，涉案总额高达1500余万元。根据日销售额推算，每天都有几十人上当受骗，胡大爷就是其中一名受害者。

　　“天价粮票”的诱惑

　　77岁的胡大爷是一名退休工人，2025年底，他偶然刷到一条高价旧粮票短视频。短视频宣称，老粮票数量稀少，藏家争相高价收购，有一版甚至被炒到几十万元。

　　胡大爷的老伴儿几年前确诊食道癌，急需凑钱治病。他在家找出两张1966年全国通用粮票，对照视频确认正是高价藏品。

　　胡大爷通过视频链接添加了工作人员微信，对方为其粮票估价20万元，声称公司有正规拍卖资质，只需2000元服务费即可全权代理拍卖，还承诺不上拍成功可以退全款。胡大爷随即签订电子合同。

　　工作人员让胡大爷设置“保留价”，若拍卖时的最高出价没达到“保留价”，藏品就算流拍。为尽快变现治病，胡大爷把“保留价”定为5万元。可拍卖师在直播间报价之后，根本无人竞拍。

　　胡大爷找工作人员退款，对方却玩起文字游戏，称只要藏品上架平台，就算“上拍成功”，服务费一概不予退还。

　　一聊才知上当

　　胡大爷满心自责，以为是“保留价”设定过高才导致了粮票流拍，直到他听闻同小区的刘阿姨也有极其相似的经历后才恍然大悟。

　　刘阿姨的粮票也曾直播拍卖失败过，但她没有放弃。工作人员又将她的粮票上架到线上拍卖网站，额外收取了1000元服务费。即便这次刘阿姨下调“保留价”，粮票却仍旧流拍了。之后对方百般搪塞，拒绝退款。

　　一次偶然的机会，刘阿姨得知了胡大爷的遭遇，两人交流细节后察觉蹊跷，便一同前往派出所报案，而警方也早已接到多起同类报案。经民警初步核查，涉案的老旧粮票属于市面常见品类，价值仅1元到5元，网传价值几十万的粮票实属罕见。

　　与此同时，民警结合行业规则进一步研判，正规拍卖机构不会在藏品成交前向委托人收取服务费。这一系列不合常理的操作，让警方怀疑这家公司存在诈骗嫌疑。

　　拆穿拍卖内幕

　　据调查，胡大爷、刘阿姨对接的这家名叫“聚宝阁”的公司，根本不具备合法拍卖资质，其发给客户的线上拍卖视频处处都是破绽。

　　侦查过程中，一名自称“聚宝阁”前员工的年轻人前来报案，据他透露，公司组织员工统一培训，使用伪造图片、统一推销话术，依靠AI生成虚假藏品估价。

　　顺着报案线索与资金流向，警方锁定了另外一家名叫“拍宝阁”的公司。经查，“聚宝阁”收取服务费后截留部分钱款，剩余资金全部汇入“拍宝阁”，再由其转包给江西、广东等地公司。2026年3月，武汉警方在5地同步收网，共抓获涉案人员151名，扣押大量电子设备。

　　经嫌疑人供述，警方梳理出完整诈骗流程。首先，公司委托外包机构定向向老年群体投放广告引流。他们收取服务费后，便将业务转手至外省，受害者交纳的服务费自此被各方层层瓜分。

　　如此低成本之下，全程无任何真实拍卖环节，团伙仅租赁酒店会议室搭建虚假拍卖场景，连“拍卖师”都是临时找来的婚庆主持人。

　　为制造热销假象，他们在拍卖清单中混入10%虚拟藏品，当场落槌成交，还让内部人员虚假出价烘托热度。受害者手中的真实藏品，最终只会全部流拍。目前，公安机关以涉嫌诈骗罪对该案14名犯罪嫌疑人依法执行逮捕，案件正在进一步办理中。 据中国普法公号

　　“5万元一张

　　30张纸币我全要”

　　打着免费鉴宝、高价回收的幌子，吸引老年藏品爱好者进入直播间，再通过“认干亲”“送养老钱”“砸金蛋抽奖”等方式层层设套，诱导老人不断交纳费用，骗取养老钱财，该案涉案金额超千万元，受害群众遍布全国，多达上千人。

　　网上认的干儿子

　　主动要给30万元养老钱

　　邓婆婆退休在家，珍藏着一叠上世纪80年代的旧纸币。

　　“跟您报个天大的喜讯，家里有藏品的要发财了。”今年6月，邓婆婆看到一个短视频广告，对方声称免费上门鉴宝、高价回收藏品。她急于变现，当即把藏品照片发了过去。

　　几天后，对方回复：“老板看中您的藏品，愿以市场价5倍收购。”因咨询人数众多，报价要在直播间统一进行。

　　邓婆婆按照要求进入直播间。主播自称是博物馆馆长，正在逐一点评藏品，说起年代、品相和市场行情，头头是道。他承诺以5万元一张的价格，回收邓婆婆的30张旧纸币。

　　“您的旧纸币品相完好，一定要给我留着，我先给您10万元定金。”由于公司账户异常，无法线上转账，对方称定金将由上门鉴定人员当面送达。

　　几天过去，定金迟迟未到，邓婆婆如坐针毡。“排队鉴定的人太多，支付999元可以优先上门。”直播间里，馆长的解释打消了邓婆婆的疑虑，她随即支付999元。

　　几场直播下来，馆长与藏家日渐熟络，称呼也随之改变。馆长主动认干亲，拜直播间的老年藏家为干爹、干妈。

　　“干妈，我拿30万元给您养老。”馆长主动提出要给邓婆婆养老，并承诺养老金会邮寄给她。不过，为确保资金安全，需要她先行支付5000元作为保证金。在一声声“干妈”中，邓婆婆彻底放松警惕，当即转账5000元。

　　在接下来的直播中，馆长倾力推销第二套人民币，并附赠一次砸金蛋的机会。“金蛋里有几百万元现金或者等值藏品，砸到什么，就拿走什么。”看着直播间里不断有人中奖，邓婆婆越来越心动，最终咬牙支付1.8万元购买指定藏品，获得一次砸金蛋的机会。

　　“恭喜您砸中和田玉，估价348万元！”听到中奖消息，邓婆婆激动不已。可收到奖品后，她发现玉质粗糙廉价，再联系对方，已被拉黑。今年8月，邓婆婆向武汉市公安局洪山区分局报警。

　　直播间里砸金蛋

　　该团伙专挑老年人下手

　　经查，这是一个分工明确、组织严密的诈骗团伙，并不具备藏品鉴定资质。

　　该团伙专挑老年人下手。前期，专人负责制作“免费鉴宝，高价回收”的引流短视频，精准投送给有一定经济基础的老年收藏家。随后，以“老板将在直播间中统一报价”为由，引导老人进入直播间。主播冒充博物馆馆长，按照话术本点评藏品，动辄给出数十万元甚至更高的收购价格，引诱老人上钩。初步取得信任后，主播在红布上书写老人姓名，假意为其祈福，甚至认老人为干爹、干妈，进而拉近关系。信任逐渐建立，各种收费项目也随之而来。优先上门鉴定需交钱，领取养老金要支付保证金；想参加直播抽奖，还要先以近2万元的高价，购买市价仅三千元的指定藏品。

　　真正将直播间气氛推向高潮的，则是砸金蛋活动。为烘托气氛，他们安插“托”进入直播间参与抽奖，故意让其砸中“现金500万”等超级大奖，并现场展示事先准备好的转账截图，营造大奖当场兑现的假象。

　　抽奖过程暗藏玄机，并非随机开奖。每场直播有60个金蛋，奖品有现金、金条、别墅、瓷器、玉器等12种，开奖结果写在纸条上，标价均过百万。金蛋底部有个隐藏小孔，在主播拿起金蛋的过程中，会伺机将纸条装进其中，以此操弄中奖结果，确保“托”每次砸中现金，受害人则只能砸中虚假的瓷器和玉器。

　　就这样，直播间里不断有人“一夜暴富”，屏幕前的老人也一次次被推高期待，最终花掉养老钱，换来的却只是廉价藏品和虚假玉器。

　　目前，该团伙81名犯罪嫌疑人已被依法刑事拘留，案件正在办理中。 据湖北日报

　　“这款钱币

　　是慈禧专门订制的”

　　“最近在直播间买过什么？”“买了点币。”两位老人从屋里捧出几十个铜钱，每一个都细心封装。同时拿出的还有老人精心为铜钱编制的“花名册”，购买日期、金额、名称，逐一记录在册。当警方委婉告知，这批他们视若珍宝的“稀有古币”，实际上是均价几块钱一个的普通铜钱时，老人惊得半晌说不出话。

　　近期，北京警方成功打掉一个以莫某某为首的犯罪团伙，揭开了直播间“古币局中局”背后暗藏的套路。经查，此案受害群众涉及全国多个省市，其中九成以上是50岁以上的中老年人，涉案金额达240万元。

　　把“铜子儿”包装成“原光币”

　　“直播间花1000多元钱买的古币，找懂行的人一看，说就值几块钱。”警方连月来陆续接到多个报案电话。

　　按照线索，北京警方追踪到一处文化创意产业园。推门进入一栋不起眼的三层小楼，楼内竟“别有洞天”。这里隔出的直播间，被布置成博物馆的模样。主播轮班倒，从凌晨直播到深夜，每天直播时长达20个小时。

　　直播中，一个词被主播反复提及——“原光币”。

　　什么是“原光币”？记者了解到，“原光币”是指硬币制造出来后未经市场流通，仍保留着出厂时原始金属光泽的硬币。币面毫无磨损痕迹，光泽如新，在收藏圈属于“高分”尖货，身价远非普通流通币可比。

　　但直播间中，主播们吆喝的“原光币”是真品吗？经过调查，警方发现，事实上，直播间销售的货品，都是以莫某某为首的犯罪团伙从外省某地批发来的。莫某某交代，他将批发来的清末民国普通“铜子儿”，先用酸洗，再抛光。原本品相平平的铜钱立刻变得锃亮如新，装进精美包装盒里看起来像“高分藏品”。像这样的“变身币”，堆了满满一仓库。

　　伪造资料安排“托儿”刷屏

　　为了让消费者更加信服，莫某某还注册了一家私人博物馆，号称直播间出售的所有商品都是一位资深收藏家的私人馆藏。为防穿帮，他伪造了“收藏家”的完整履历。就连直播间的主播，都被包装成有正规资质的“拍卖师”。如此一来，消费者即使起了疑心，看到那些有模有样的“假资料”，疑虑也消了大半。

　　直播话术更是经过精心编排。“这款钱币，是慈禧太后专门订制的，特别有收藏价值。”“原光币，没流通过，保值！”“真正文物，存世量极为稀少，保真保老！”直播间内，专门安排的“托儿”不停地刷屏烘托气氛，制造抢购假象。一枚进价不过十元左右的普通铜钱，就这样以1299元至1999元不等的价格，在直播间持续“热销”。

　　诱骗消费者去海外网站拍卖

　　万一消费者识破骗局要退货怎么办？为了避免骗局被拆穿后顾客退货，莫某某和团伙成员想出了另一套“高招”。他们联系到国外一些不知名的拍卖公司，向买家承诺：在直播间花几千块买的币，只要挂到国外拍卖网站，转手就能卖几百万。被这套说辞打动的消费者，果真将批发价不过几块钱的铜钱以几百万的拍卖价挂到海外网站待售。这么一耽搁，消费者反而错过了国内退货的时限。

　　今年4月，北京警方组织抓捕组在本市及外省市多地同步收网，将莫某某等团伙成员抓获。经讯问，犯罪嫌疑人对犯罪事实供认不讳。目前，该团伙莫某某等6名犯罪嫌疑人已被检察机关依法批捕，案件正在进一步工作中。 据北京晚报

编辑：唐港