董宇辉正式宣布入局卫生巾赛道 洁婷成为首批合作品牌

极目新闻记者 刘冬莉

10月16日10时，与辉同行官方抖音账号宣布，洁婷和与辉同行联合定制的“洁婷轻丝纯棉系列”，将于10月19日中午12:30，首发上线。

时间回到两个月前。8月10日，董宇辉在直播间分享多款定制品的生产进度时，有网友留言称，希望能有定制卫生巾。与辉同行官方回复称：“在安排了。”不久，董宇辉在直播时介绍称，公司早在去年底就开始筹备女性卫生用品。如今，历经近一年的时间，这款备受关注的定制产品终于正式亮相。

以用户洞察锚定产品，用技术破解体验痛点

据公开行业数据，2025年女性吸收性卫生用品市场规模达656.43亿元，且这个数字还将在2026年继续增长。女性卫生用品属于刚需高频赛道，用户一旦建立消费信任，用户黏性与复购意愿较强。但该品类的特殊性在于，它是贴身用品，直接接触人体肌肤，安全要求更高。

不同于简单的渠道专供，洁婷和与辉同行两个同样较真的团队，从产品定义阶段就面向用户需求重新打磨。本次轻丝纯棉系列，便是一次升级式的专属共创。项目立项之后，双方团队没有追求快速上线，而是把用户声音放在开发的起点：收集大量真实经期使用反馈，开展多轮打样调试、百人实测，把日常使用里细碎的痛点一一拆解出来。与辉同行团队不止审阅纸面报告，更深入生产一线实地把关，参与多轮工厂审核。洁婷工厂一次性通过职业健康安全管理体系、质量管理体系、环境管理体系全套验厂审核，为定制产品筑牢生产硬件基础。

全链路严控出品标准，守住看不见的安心防线

好产品的起点，是听懂使用者的诉求。柔软的纯棉，是很多女性的偏好，但纯棉吸湿之后容易潮闷，也是很多女性真实的使用困扰。想要纯棉的温和，又不想在干爽上妥协，要把二者同时实现，离不开底层研发实力作为支撑。

这也是本次定制产品的技术突破点。轻丝纯棉系列面层与护翼全部选用100%纯棉，同时搭载历经5年研发的中国发明专利速干芯，实现快速吸收、不易反渗，使用过程不起坨、不断层。依靠专利芯体的结构优势，让纯棉的柔软，和使用者所需要的干爽体验得以同时落地。

一款好产品的底气，既来自硬核技术，也来自对日常细节的在意。那些藏在日常使用里的细碎场景，同样没有被忽略。研发团队针对真实用户反馈做逆向优化：开发可反复撕拉密封包装袋，规避产品在开袋后二次污染；快递包装弱化产品标识，保护用户收货隐私；迭代安睡裤腰部面料，减薄厚度同时提升透气性，改善夜间穿戴闷热的体验。这些改动没有颠覆性技术革新，却每一处都来自品牌对用户感受的在意。

一片卫生巾给到消费者手中，看得见的是面料、厚度、包装；看不见的，是原料筛选、检测、消毒、追溯整套体系。对于贴身卫品而言，看不见的环节恰恰决定安心程度。

本次定制产品，在出品标准上做了全面升级。产品按消毒级标准执行，成品采用环氧乙烷整体消毒。130+项原料检测，290+项成品检测，对甲醛、可迁移荧光剂、硫脲、甲酰胺等各类风险物质都进行检测，确认合格，让消费者无后顾之忧。与此同时，额外覆盖皮肤刺激、重金属、致癌染料等风险物质筛查。与辉同行团队推动原料送往第三方机构检测，吸收速度、产品全长、背胶粘性等各项性能指标逐一核验。

写在最后

市面上渠道专供、定制化产品并不鲜见，定制本身只是产品开发的一种手段。快慢之间，真正的分野在于是否愿意沉下心聆听用户、打磨产品。流量可以快速聚集，但消费者对贴身用品的安全感，只能依靠一步一步的投入与反复验证慢慢建立。

这一次，两个坚持较真的团队，没有选择短平快的路径，而是花费近一年时间，把消费者最在意的安全、舒适落到每一处细节，为中国女性交出一份不一样的答卷——一款敢用、想用、更愿意分享的好产品。当行业逐步走出价格竞争，这种尊重用户、长期投入、重视底层体验的做事方式，也为女性个护赛道，提供了一种新的思考方向。