女性喜欢去哪买护肤品? 百货商场是主战场

　　“马上周末了，咱们去逛街买个护肤霜吧。”3月27日，西安90后上班族朱婷跟闺蜜商量着。你用化妆吗?去商场买还是去机场免税店买?华商记者从市场调研机构尼尔森了解到，最新的一份跨中国大陆、香港、台湾和新加坡四地的有关美容品牌的消费者认知及购买意愿调查显示，百货商场是大陆受访者购买美容产品的首选渠道，其次是美容品牌店和机场免税店。

　　据尼尔森公司工作人员告诉华商记者，大数据分析来自中国大陆、香港、台湾和新加坡的女性消费者对于韩国美容品牌的消费行为，调查了1900名年龄介于18-55岁之间，在过去6个月内曾购买并使用韩国美容品牌的女性消费者。来自中国大陆的受访者为1003位，分别来自中国的一、二、三线城市。

　　由于气候、文化等方面的差异，来自中国大陆、香港、台湾和新加坡四个市场的消费者在购买美容产品时会有不同的选择，但她们关注的重点都是相同的，消费者注重美容产品功能及服务体验。市民更喜欢去哪里购买美容产品?调查显示，百货商场仍是大陆受访者购买美容产品的首选渠道，占比63%，紧随其后的是美容品牌店(53%)和机场的免税店(46%)。另外，占比61%来自中国大陆的韩国品牌购买者在过去两年内开始接触韩国美容品牌，并且超过40%的正在使用韩国品牌的消费者表示，在未来6个月之内她们有更多购买计划。

　　在过去六个月中，61%的大陆受访者有过网络购买美容产品的经历，这一网购比例远高于其他三个受访市场。

　　华商记者 黄涛

编辑：华商报供稿