“几年前,从遥远古老的西安来到繁华时尚的香港。这些年,我们换了身份证,换了口音,换了年龄,却换不了对家乡味道的思念……最让我们缠绵的却还是关于凉皮、肉夹馍、臊子面的故事。”去年开始,陕西几个“85后”就用这个故事把西安的凉皮肉夹馍带到了香港。
继火极一时的“西少爷”后,香港又来了一个“西香记”。开业当天,“不到半个小时就卖完了存量,然后在接下来的一个月多时间里,门口天天排起了长队”……西安凉皮、肉夹馍点燃了香港市场?业内人士认为,利用稀缺性,以及加上互联网元素,陕西小吃完全可能以这个模式迅速打开市场,并成功做起来。
“西是西安的西,香是香港的香,还是香味的香,所以取了‘西厢记’谐音,我们的肉夹馍店就叫‘西香记’。”85后高博,是土生土长的宝鸡人,他开门见山谈起了创业初衷说,自己在2007年高中毕业后,就去去香港读大学,后来主业是做葡萄酒投资;工作之余,成立了一个香港陕西同学会,其中里面大多都是留学生,“每次聊起来,大家都慨叹在香港吃不到家乡的东西,所以就想着能不能开一个凉皮、肉夹馍店?”
说干就干,去年3月份开始,他们三个同学“就当作一个商业项目来搞,于是做了充分的市场调查,最后得出的结论是,在香港内地人比较多,市场还是比较大”。
“接下来,从西安到北京到香港,我们几乎吃遍了所有江湖上很有名气的肉夹馍、凉皮。而在正式开张之前,我们也邀请了各方好友试吃500多份凉皮、肉夹馍,希望做出最好的口味。”高博说。在他们的努力下,西香记第一家店在去年8月开业。据高博介绍,从一开始经营就比较好,一个30平米左右的店,投入100万港币,起初月营业额在20-30万港币,目前早已回本。
目前,西香记的第二家店,也已经在香港开业,生意也是爆满。今日,华商报记者查询发现,他们店的微信公众号的确有过几次“对不起”的紧急通告:“今天已全部售罄,请朋友们明日再来。”
头两家店开业很成功,高博将此主要归结于他们的标准化管理,以及加入了互联网元素,一改以往凉皮“街头小吃”形象,包装成“高大上”连锁店,“我们的目的就是,把凉皮、肉夹馍店做成类似肯德基、麦当劳一样的连锁店。价格方面,凉皮、肉夹馍,加上冰峰,这个标配的价格在50港币左右,还略高于它们。”
据了解,从一开始,西香记就介入了互联网营销。“‘西香记’微信公众号的第一篇文章《为了肉夹馍,你可以去到几尽(付出多少)?》发出后很快就有9万的阅读量,经过转载后几乎让所有港漂都知道我们的店要开业了。”据高博介绍,开业当天店门口就聚集了很多人,不到半小时时间卖光了500份。此后,该公众号又在各种节日推出肉夹馍、凉皮试吃或圣诞、情人节活动,让餐厅用多元的方式吸引顾客。
三个合伙人中,目前只有一个在全职打理西香记,但他们的野心很大。一年内要在香港开5-10家店,“未来会进军海外市场,以及内地的南方市场”。
华商记者 李王艳
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编辑:华商报供稿