在人人皆有手机、人人皆可成为传播发光体的时代，如何能够创作出直击受众痛点的内容?如何找到最佳传播渠道获得指数级的有效传播?如何在各行各业的读者中找到真正的粉丝，并持续为他们产出有价值的干货?什么是好的传播，什么是更好的传播，什么是最好的传播?
分享嘉宾：
陈金洲：金数据创始人
内容、渠道和受众，缺一不可
去年的时候我读了Paul Graham的一篇文章，翻译的中文名很有情调，叫《市井雄心》，大致的内容是说他去剑桥时，最吸引他的是看到每一家里面放着高高的书架，他说，如果在旧金山走一圈的话，每家窗户里透出来的会是电视机。我想传递一个观念，每个城市在用不同声音告诉你应该做什么，如果去上海应该更加有生活，如果去成都下班应该早点回家，周末的时候跟朋友打打麻将，吃个串串。
无论你如何坚定不移，周围人对你的影响都是不可忽视的，当我读完这篇文章时，我就把它分享到我的朋友圈，当我意识到我做这个事情时，我在想我为什么做分享这个动作，如果从传播的角度来说，我们怎么看待?在我看来传播包括三个方面：内容、渠道和受众，这三个缺一不可。
10年前传播的本质在于送达，在过去这几年的时间里世界发生了非常大的变化，我去年在新榜上海站参加演讲的时候，谈的是图文、文字，一年之后不仅有了papi酱这样视频创业的，还有很多做直播的。
现在看起来，内容、渠道和受众显得不是那么重要了，为什么这么说?今日头条不是第一天开始就10万+粉丝的，刚才“飞碟说”的创业者分享的时候，也不是第一天就有很大的阅读量和很多粉丝的，那么到底是什么把这个传播从一个人变成两个人，两个人变成10个人，10个人变成100个人，100个人变成1万人?当你只有10个、100个粉丝的时候，你通过某种方式让你的文章非常有吸引力，让你的文章传播到更远的地方去，传到1万人、10万人，你认为这样的传播有没有意义?
更好的传播会引发下一轮传播
我认为，传播的本质，在于引爆传播，好的传播会引发行动，而更好的传播实际上是引发这个传播，不仅是传播自己，还能引发圈子里的人进行下一轮的传播。
当我们谈传播的时候，我们都是指在微信、微博进行转发这个动作，这个转发动作充满了科技感，如果我们回头想想，当我们没有社交渠道、没有手机、甚至没有电话的时候，回到更原故的时代，我们很可能记不清楚三个月、五个月之前发生的热点新闻是什么，但没有人不知道董永和七仙女这样的故事，到现在为止人们把它作为一个节日，人们把它做成东方的情人节，为它谱写了无数音乐、绘画、舞蹈、影视等等，还有什么样的传播会比这样的传播影响深远呢?
我们现在的人，有多少能够真正把自己做的内容传播到这么深远和这么久远呢?
我们再想一想，当我们在谈论这些东西的时候，我们到底在谈论什么，当我们在传播、演绎这些传说时，我们在说什么，董勇和七仙女的故事其实是很简单的，这样的故事我们到底在演绎什么?我们看到的是年轻人对爱情的坚持、对封建制度的反抗、对于自由的追求、对于爱的坚守，相信自己能够感动天地，能让喜鹊搭鹊桥这样的东西，这个东西伴随着人类发展，几乎没有变化。
现在来看的话，我们有很多技巧，你写一篇转发类文章的话，你都需要这样的技巧，比如长文比短文分享更多、有图比没图分享更多、带有1.2.3数字、列表类的、看起来值得信任的内容，大V会指数级放大传播效果，但如果你真的去看阅读排行榜或者内容时，会发现有些符合，有些不符合。
主动传播是非理性行为
这是前几天所有10万+的列表：《一生，总在得失之间》《做梦都在招财，还能不能更敬业!》等等，这些东西为什么会达到如此大的转发量和阅读量呢?也就是我前面说的，你拥有10万+粉丝并不能带来10万+的阅读量，那么这到底是为什么?
我发现主动传播是一个非理性行为，只有情绪上产生触动才能产生分享冲动，如果你的文字本身能够产生很强的调动读者情绪的力量，那么读者本身会在他的无意识之间完成转发或者分享这样一个动作。
已经有国外机构在分析大量文章之后得出这样一个图，排名第一的情绪是敬畏，敬畏是什么?苹果刚刚出来的时候，它把整个工业设计做出来了，然后用水钻切割机把钢铁切开等等，这个会引发人们觉得这个好厉害。其次是有趣、喜悦、大笑、愤怒，这些情绪产生的共鸣是不会骗人的。
有一篇比较老的文章，八个好哥们大学毕业之后，买了辆报废的校车，改装成了豪宅，就这么环球旅行去了，大家可能有印象，但你们记住的并不是他们做了这样一件事，而记住的是他们敢放下世俗的约束，你会对他们产生羡慕，你会觉得他们实在太厉害了。
下面这段视频你或许看过，这次请在看的同时也想一想，他为什么能传播的这么广?
其实传播度真正广的内容，一定都是直指人心的，他不需要过多的演绎、形容，他会发自内心地让你产生共鸣。
我们曾经写了一篇文章，名字叫《没运营，我们居然做到了百万用户》，当时我们大概只有几百个粉丝，但这篇文章阅读量却破万了，这对很多内容运营着来说可能是个很不起眼的数字，但他的传播过程，就真真实实验证了上面的道理：爆发式的传播，一定是打动人心的。
(本文是金数据创始人陈金洲在5月19日“新榜样”全国行西安站上演讲内容的整理稿，已经嘉宾确认)
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