票补形式发生变化 震撼性作品比较稀少
国家新闻出版广电总局有关负责人近日谈到，票房缩水与“票补”减少有一定关系。去年“票补”大概在40亿元，今年明显减少后全国电影票房的增速也出现放缓。
华商报记者了解到，针对票补乱象，去年下半年，有关管理部门下发了《电影票务营销销售规范》通知，要求票务电商正式纳入规范，电商等代销的电影票零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票。
但票补并未因此销声匿迹。余扬透露，票补依然存在，只不过途径发生变化。过去，大多是补贴给影院，而现在有不少都是直接补给影片。比如：有的片方将大量补贴放在首日和首个周末，导致影片放映开始几天票房极高，而观众在前几天也能买到便宜票;还有的第三方购票平台直接把补贴前置，参与到电影前期的制作、发行等环节中去。
从实际的市场反馈看，依靠票补来提升成绩只能算促销手段，买不买单还是观众说了。“今年票补的力度变小了，但也有足够预算，全国票房下降和影片质量不高也有很大关系。”中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵表示，今年有不少电影因为质量不佳，上映后的评分普遍不高，这也直接影响了最终的票房表现。
据猫眼电影和淘票票评分数据显示，今年暑期档9分以上的电影明显比2015年要少，大部分电影的评分都在及格线上下徘徊。最终也没有一部电影的票房突破10亿元，整体比去年同期缩水了31.3亿元。不难发现，观众的“影商”提高，电影需要品质说话。
西安一家院线负责人将这种现象称为电影小年。他说，根据以往电影大年小年相隔的规律，去年国产电影集中发力大跃进之后，今年就转入一个调整期，所以震撼性作品比较稀少。再加上国民经济面临较大的下行压力，所以导致了票房增速的骤然放缓。
