全国电影票房增速暴跌 西安部分影院上座率下降

　　“西大街的正阳星美影城停业了。”这消息让西安市民杨先生很是吃惊，他说，去年经常去那里看电影。在一家影城关门的背后，相对应的是今年全国电影票房出现10年来的首次下滑。虽然票补退潮造成全国票房缩水，但陕西市场却在逆势增长，前三季度我省票房与观影人次，增速均高于全国水平。有业内人士认为，陕西电影市场还未触及到“天花板”，但若要继续保持增长期，靠单纯的票补砸市场是不可行的。

　　票补减少一半以上 今年十几元只能看国产片

　　今年暑期档、中秋档接连遭遇 “滑铁卢”后，国庆档全国电影票房又出现10年来的首次下滑。据商务部统计，今年前三季度全国电影票房收入355.4亿元，同比增长8.6%;全国观影人次为10.58亿人次，同比增14.6%。而去年同期，全国电影票房收入增幅高达50.39%。那么，票房增速暴跌的背后，究竟有哪些原因?

　　“我看了近一年买电影票的订单记录，发现最便宜的票价都在去年。”西安市民小白爱看电影，为了方便买票也为了比较价格，他的手机上同时装了好几个购票软件。“去年看的一些3D影片，一张票才15.9元。”他告诉华商报记者，在今年春节前，还常能在购票软件上看到十几元的便宜票，后来优惠就越来越少了，“现在2D电影的票价普遍在25元以上，3D影片单张超过30元，偶尔有零星的低价票也在19元上下。”

　　“各购票平台，今年的票补比去年少了一半以上。”一家团购网站的负责人告诉记者，这和当年打车市场的价格战类似，购票平台之间的你争我夺从团购时代延续至今，差不多从前年的暑期档到今年春节档这段时间里，是各平台补贴最疯狂的时候，个别平台单月甚至能“烧”掉数亿元。随后因为监管层的规范加上院线集体抵制，票补在今年以来大幅减少。

　　记者了解到，在每部电影上映之前，发行方会和影院商定最低票价，一般在30-40元之间，这就和观众从购票平台上买到的十多元，甚至十元以内的低价票形成差价。在多数情况下，这部分差价由平台及片方掏腰包补贴，说白了，就是电商和片方在“掏钱请观众看电影”。

　　“票补”虽然吸引来更多的观众，却引发了价格战的无序竞争，甚至给行业带来利用票补钻空子买票房的假象。记者注意到，随着票补的逐渐退潮，当前各购票平台低价竞争的现象也有所减少。记者上周四对比各大购票平日发现，大部分电影的票价差距并不大。

　　“目前影城进入微利环节，这是电影市场发展的正常现象。”西安奥斯卡影城总经理毛喜介绍，之前的票补让大家花费8元、9元就能看电影，从来带来观影人次与票房的火爆增长，但是，票补行为是对市场的一种误导和损坏，这样带来的影业繁荣很可能是一种假象、泡沫，烧钱砸市场很难持久。

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