西安迷你KTV渐多 是抢KTV的生意还是碎片化消费之争

KTV几大品牌已消失 “迷你化”K歌能否分传统市场一杯羹?

虽然配置和KTV包房很像，但迷你KTV的空间只能容纳两三个人，顾客也以情侣、闺蜜居多，网上有人形容这种唱歌方式是“秀恩爱和娱乐两不误。”

全程自助化操作和时间碎片化的点唱方式，则是迷你KTV与传统量贩式KTV又一区别。扫二维码登陆以后，消费者可以选择唱15分钟、30分钟甚至只唱一首歌。从消费者反馈看，有的花3、5分钟录一首歌就走;玩的久的也不过唱个把小时。不少消费者是凑巧路过，还有的则是等待电影开场或就餐排队间隙。“我觉得这个跟去传统KTV唱歌是两回事，不是为了聚会，就是单纯唱歌、录歌而已。”家住未央路的张伟和女朋友也去迷你KTV唱过几次。不过他说，平时和朋友、同学聚会还是会约到量贩式的KTV包厢。

站在经营角度，“进军KTV市场分一杯羹”似乎很难解释的通--当前西安KTV行业已不复往日辉煌，更有业内人士认为今年西安KTV的关店潮还会持续。

华商报记者发现，此前西安一些知名的KTV品牌好乐迪、钱柜和夏绿地等相继消失。

“这两年受经济转型、禁止公款消费等禁令的影响，加之行业内部的持续洗牌，有不少老牌KTV属于战略性闭店。”中国连锁企业欢乐迪KTV陕苏皖片区管理部总经理徐可锐在接受华商报记者采访时表示，目前这个行业正处于调整后半程，因为一批时尚且符合大众消费观的新品牌也在兴起。对于未来西安KTV行业的发展趋势，徐可锐表示“不敢预测”，但他认为传统企业要找准经营模式、目标客群定位、重视顾客消费体验，才能抓住更多竞争机会。

西安纯K魔方连锁企业总经理申义兵则直言：“KTV关店潮在今年还会持续。”他介绍，目前西安KTV市场如果分成四份，那么就是四分之一赔钱，四分之一维持，四分之二有可能盈利。他说，导致关店的因素很多：传统经营没有创新，不适应市场经济趋势，同业恶性竞争等等，“同时互联网的发展也使得许多新的娱乐方式替代了K歌。”

易观国际互动娱乐分析师王传珍告诉华商报记者，线下KTV曾是青年人聚会、经商生意人谈判的社交场所。但在近几年，同业竞争、物价上涨加上其他娱乐方式的兴起，线下KTV的消费群被分流从而显的萧条。她说，智能手机的普及和互联端K歌应用的火爆，使得用户可随时随地唱歌录歌，对于线下KTV也形成了一定冲击。

编辑：华商报供稿