西安迷你KTV渐多 是抢KTV的生意还是碎片化消费之争

对传统KTV冲击有限 但拥有经营成本优势

“传统KTV以前的优势红利已接近枯竭，新一轮的风口各家还处于挖掘和尝试中，未有明显见效。”陕西我家投资管理有限公司KTV事业部总经理宋志锋在接受华商报记者采访时表示，现在很多人不太去KTV了，这是因为KTV未能开发出满足现阶段人群对休闲娱乐、社交需求的方式，很多还停留在KTV90年代的经营及设施方式，无非是在KTV的装修上下功夫。目前行业内都在找寻着变化，但变化方向也存在很多误区。

那么作为线下KTV行业的从业者，怎样看待迷你KTV呢?

徐可锐对华商报记者介绍，迷你KTV是KTV行业一次有意思的尝试，是否会对传统KTV行业产生本质的冲击，这个很难说，取决于各自的具体市场环境和KTV自身属性定位。比如在南方一些城市，更多消费者是把KTV当做一个人际情感交流的缓冲地带。他觉得，从现阶段的市场来看，迷你KTV对传统KTV的冲击还是有限的。

徐可锐认为，从功能上来说，传统KTV与迷你KTV可以形成互补。传统KTV更适合群体性的K歌活动，注重参与感和互动性，体现的更像是一种社交活动;而迷你KTV则更便捷的为消费者提供唱歌环境，消费门槛更加随意，经营成本也可能会比传统KTV更低。

台北纯K西安门店经理张霖告诉华商报记者，传统KTV和迷你KTV的消费人群有较大差异。他介绍，线下KTV消费的主力群体中50、60后占到30%;70后占20%;80后占10%;85后占17.5%;90后占17.5%;95后只占比5%。而迷你KTV的消费人群以 90后为主。由此可以看出，二者面向的消费人群不同，市场有部分重叠但冲击力度不会太大。

他指出，目前西安市面上的KTV保守估计还有150家以上，但大多集中在核心商圈，所以同业竞争惨烈。但是放到全市范围来看，西安拥有800多万的常住人口，只要做好客户群和自身定位，进行合理的投资选址，树立起明确的核心竞争力，KTV行业在西安还是有空间和潜力可挖的。

王传珍认为，作为音乐点唱O2O领域向线下的延伸，迷你KTV对于传统KTV形成的冲击不会太大，因为无论是好友聚会或是K歌体验都是其无法替代的。

编辑：华商报供稿