西安迷你KTV渐多 是抢KTV的生意还是碎片化消费之争

成资本关注新动向，可行业亦有隐患

资本总像嗜血的野兽般敏感的去下一个风口狩猎。2月22日，唱吧宣布战略投资艾美科技的迷你KTV品牌“咪哒”，双方将共同发掘K歌娱乐和音乐社交的更多O2O玩法;就在几天前，另一迷你KTV品牌“友唱”的公司前沿科技，则获得了友宝在线的3000万增资;如果算上雷石、微狗、酷狗等一批接踵而至的企业……收割碎片化消费的同时，迷你KTV一下子被资本的关注所填满。

有业内人士认为，其中一些资本方或许是出于谋求上市的现实考虑，例如：投资咪哒的唱吧即将向证监会递交在创业板IPO的申请材料，由于该公司实现盈利不久，急需一块新的业务增长点。但不管怎样，迅猛发展的迷你KTV似乎在复制共享单车的老路，成为被资本青睐的新风口。

有消息称，最早开始做迷你KTV的咪哒，其背后的公司艾美科技曾公开发文反对山寨抄袭，号称“浑身都是专利”。这也从侧面反映出这个行业，甚至O2O领域都一直存在的隐患：模式易被复制，对用户形成持续粘性并不容易。

有同时在西安、上海等地的商场内都体验过迷你KTV的市民告诉华商报记者，她觉得与传统KTV包房相比，迷你KTV能够通过耳机听到自己的声音，收音效果和现场感都会更好一些。但要是拿不同品牌的迷你KTV之间来比较的话就很难， “懂行的朋友说有的设备音效更好，混响效果和在舞台上一样，但对我这样的外行来说区别真的不大。”

另有业内人士认为，迷你KTV还不可避免的可能会碰到共享单车相似的问题：报废率。目前在国内不少城市，共享单车被盗、车辆被人为损坏的情形时有发生。而迷你ktv任人随意进出，难免会有不怀好意者破坏设备、倾倒垃圾。而在西安一些迷你KTV的操作台上，华商报记者也看到了“请勿乱丢垃圾”的温馨提示。

碎片化消费升级 微产业有望成下一个“风口”

随着移动互联网的逐渐全面普及，再加上基于消费市场的进一步分层， 碎片化消费细分市场开始出现一片繁荣景象，比如 “迷你化”K歌、共享单车、VR游戏体验、夹娃娃机、自助照相等微产业的火热就是例证。随着消费者这种碎片化消费的升级，移动互联网+微产业有望成下一个“风口”。

O2O热潮瞄上碎片化消费，想赚钱还得看地段

王传珍指出，迷你KTV多出现在商场、商街等消费目的明确的区域，就像曾经风靡一时的大头贴，都很迷你，却点中了人们闲暇时的穴位。电影开场前、等位就餐时、逛街歇脚的间隙，除了刷手机还能做点什么?所以它和夹娃娃机、VR游戏体验甚至自助照相馆都是在争夺大众的碎片化时间。

当然，与新晋流行的迷你KTV有所不同，夹娃娃机、VR游戏体验、自助照相等项目则是更早就已在商场中风靡开来。由于前期成本和后续投入不高，这些基于碎片化消费的娱乐项目也吸引着诸多个体投资者的注意。

华商报记者在西安地铁三号线一些站点内看到摆放有自助式证件照摄影机，也是类似于迷你KTV的一间小房子，可以拍摄趣味照片、护照照片、驾驶证照片和常证件照片，费用10-30元不等。下午放学时间，常见有身穿校服的中学生们围着拍照玩。而这些对于之前街头拍摄证件照的小照相馆来说，无疑也抢了一部分生意。

“目前这类设备的推广运营在全国大致相同，或是售卖设备和服务给经营者，或者提供设备租赁。”接触过此类招商的陈斌说，对于运营者来说，设备使用率的高低决定了回本和盈利状况。有些购物中心内最火每天能达到数千元的流水进账，一两个月就赚回来;不过也有一些机器使用率却很低，经营一段时间就维持不下去,“可以说地段占了关键因素。”

华商报记者留意了西安市场上各类碎片化消费项目的经营场景，包括迷你KTV、夹娃娃机、VR游戏体验在内，有的因为周边客流量较大，光顾的消费者也是络绎不绝，甚至因为人多而需要排队;还有一些则因为商场或电影院内本身的顾客不多而显得门可罗雀。在南二环一家购物中心的电影院旁，记者看到一排夹娃娃机虽然放置在醒目的位置，灯光效果也十分显眼，但并没有什么顾客。

编辑：华商报供稿