专家：内因外困致韩国品牌今年频上外资品牌黑榜

【环球网报】近日，由环球网联合环球舆情调查中心发起的《2017年中国消费者对外资品牌的好感度调查报告》出炉。对比2016年的调查报告，记者发现一个显著变化：去年在总榜单中不太有存在感、甚至有个别处于红榜的韩国品牌，今年不仅存在感骤升、还频频出现在品牌黑榜上。该变化在总体没有发生巨大变化的外资品牌榜上，显得格外扎眼。针对这个问题，环球网记者采访了中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍。

赵萍认为，首当其冲的是韩国品牌自身的市场原因。韩企内部的竞争因素逐渐走弱，导致了在中国市场中美誉度与占有度都不高。她表示，除了家电、数码电子行业外，在中国市场占有率比较高的韩国品牌，并不是很多。

此外，通过跨境电商这个渠道，中国80、90后慢慢接触到韩国的化妆品、保健品类品牌。但由于这些品牌定位青年市场，且价位偏低，在中高收入阶层中的市场渗透率并不高。

因此，赵萍表示，总体来看，韩国品牌在中国市场的影响力是比较有限的，只是在家电领域表现得相对突出。而且近些年，韩国品牌在家电领域的市场份额也逐渐萎缩。比如三星，因为“爆炸门”事件导致在全球的口碑不好。

赵萍还说，韩国的零售服务品牌，如乐天玛特等在中国市场占有率也不高，金融状况从2010年开始也出现每况愈下的态势。因为韩国品牌自身的竞争力在逐渐走弱，所以在中国市场的份额下降，受消费者抛弃的可能性也更大。

赵萍谈到，导致韩国品牌恶评占比高的另一个原因，在于受韩美不顾中方反对、在韩执意部署“萨德”的影响。“韩国品牌伤害了中国消费者的感情。特别像乐天这样的企业主动卷入其中，使中国消费者在感情上更不能接受这些品牌。”赵萍说。另外，三星掌门人也卷入到朴槿惠的弹劾案当中，被曝出贿赂丑闻。上述因素均导致韩国品牌的美誉度在华急剧下降。

编辑：凡闻