国货仍难逃“外来和尚”双面夹击
经过2012-2013年的关店潮后，国内体育用品市场正出现复苏。据国家体育总局2016年底发布的数据，作为“体育产业元年”的2015年，国家体育产业总产出达1.7万亿元人民币，占同期GDP的比重为0.8%。其中体育用品和相关产品制造业的总产出和增加值最大，比值分别为66%和50%。
作为世界第一人口大国，中国也被认为拥有世界上最广阔的体育鞋服市场。但在一些业内人士眼中，过去几年国内品牌的高速增长和国际品牌的不停涌进与渠道下沉，对大多数国内品牌来说，待挖掘的潜在购买力已所剩无几，甚至现有“蛋糕”也面临更多玩家蚕食。
361°、特步等门店减少或许可以用销售渠道和经营策略的变化来解释，但是对于国产运动品牌来说，即便市场向好也很难说好日子就此到来。前述刘姓负责人表示，国内市场的巨大蛋糕，吸引的不仅是国货，各大国际品牌也早就瞄准了目标，而且拥有了更多筹码。
看着去年买的T恤穿在身上走形，西安市民王涛下决心跑步减肥。在网上查了不少评测攻略后，他最终花500多元买了一双某国际品牌的跑步鞋。“这个带足弓支撑，算是入门款。”王涛说自己是去大学跑操场，开始就想着随便挑双一、两百元的。听朋友建议合适的运动鞋才保护脚，“这才选了个品牌和性能都比较可靠的。”
“国产品牌与耐克、阿迪的竞争劣势主要在品牌影响力和局限性。”孙政告诉记者，虽然也通过赞助国外一些大型赛事、签约体育明星来提升在世界上的影响力，但国产品牌的销售主要还是在国内，营销手段也不够新;在工业设计上也有差距，因此目前高端体育产品市场被耐克、阿迪甚至安德玛等外国品牌占据，国内品牌只能以中低端市场为主。
邓先生认为，国产品牌和国际品牌竞争中主要的问题，就是品牌定位不明确，缺乏品牌核心价值观，这对在消费者心中树立一个良好的品牌形象不是很有利。不过，近几年国内品牌在体育赛事，运动员赞助上都有不小的投入，可以看出大家都想尽快建立自己的品牌形象。
27岁的居亮是西安一所小学的体育老师，他告诉华商报记者，结合他的购买习惯与观察，国产品牌的运动服饰的消费者主要集中在两类人群，一类是中老年人，一类是中小学生。而处于中间年龄段像他一样的年轻人，具有一定经济实力，更愿意选择国外品牌，因为从品牌价值、款式、材质等来看，还是国外品牌认同感更高一些。
不过在中低端领域，国产品牌也不断遭遇挑战。首先是专业运动超市的挑战，其中典型代表是迪卡侬。财报显示，去年迪卡侬在中国的商场数量从2015年的166 家上升至214家，其中就包括西安市场。据其官网数据，目前迪卡侬在西安的商场数量已增至5家。
还有成本和价格优势的削弱。球鞋玩家张杰告诉记者，国际运动品牌的产地已基本从中国大陆转移到了东南亚，这样它的生产成本更低，给出更多优惠也可以拿到更高利润。
