西安盒马开店“帽子戏法” 阿里新零售挺进大西北

刚刚宣布年内要在北京开30家店，华商记者获悉，今天上午，盒马鲜生又曝出了将一口气在西安连开三家店的消息。

1月16日上午，西安市政府与阿里巴巴集团进行集中签约。根据签约内容，盒马鲜生首批将在西安开出三家门店，分别位于碑林区、曲江新区和高新区。

西安是西北地区的门户城市，自古以来就是商贸流通的重要区域枢纽，更是“一带一路”的重要节点。盒马在西安的落地，标志着盒马在大西北地区的启动，也标志着盒马全国性连锁网络的主干已经基本成型。

自2016年1月第一家盒马门店在上海开业以来，在短短2年时间内，阿里新零售家族的明星产品迅速在全国铺开。截至目前，盒马在北京、上海、广东、浙江、贵州、江苏、四川、陕西、福建、湖北等地均有项目落地，涵盖了华北、华东、华南、华中、西南、西北六大区域，每个月都有新店筹备，排队等待开业。

在北京，盒马鲜生已经开出5家门店，2018年将开出30家，其中包括西直门、广安门、双井等商圈。全部开出后，北京主城区将实现“盒区房”的全覆盖，北京市民可以享受无处不在的盒马30分钟送达服务，生鲜消费迈入“30分钟送达”时代，“盒马速度”一度震惊业界。

全国连锁主干网络的成型，将让盒马更容易在各个区域开花散叶，并持续放大规模效应。

作为盒马进入西北地区的第一个城市，盒马与西安还有一段有趣的“往事”。 2017年7月18日，陕西省委常委、西安市委书记王永康在调研时关注到“网红”盒马鲜生，表示希望西安也引进盒马。 得知这一消息后，盒马创始人侯毅表示：“感谢书记关注，西安是西北重镇，也是盒马在全国探索新零售的重要区域，我们正在积极筹备，争取早日在西安开业”。不到半年的时间里，三家店铺的合作已经落地。

除了能让西安市民享受到空运而来的俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾等鲜活海产品，盒马也能够与阿里巴巴集团相关业务，在西北地区达成协同。在16日的签约仪式上，阿里巴巴与西安市还围绕阿里巴巴创新中心、菜鸟智慧物流基地、城市交通大脑、水务大脑、科技产业扶贫等项目达成了多项合作。

作为阿里巴巴孵化孕育了两年的新零售平台，也是阿里巴巴探索新零售的主阵地之一，盒马在2017年7月亮相后一炮而红，更是以“舍命狂奔”的开店策略和30分钟送达的极致体验技惊四座，“盒马速度”成为阿里新零售战略布局和物流体验的双重标杆。

盒马鲜生是通过数据驱动，线上、线下与现代物流技术完全融合的创新型业态，可为消费者提供30分钟极速送达的智能购物体验。在用户端，盒马与淘宝、支付宝会员体系完全打通;在供应链端，盒马已实现与天猫生鲜、天猫超市联合采购。

盒马不是超市，不是便利店，不是餐饮店也不是菜市场。很多人说盒马是个“四不像业态”，正是这种数据和技术驱动的“四不像业态”，成为了最具前瞻性的阿里新零售一号工程，成为零售业变革的代表作。

华商记者李王艳

编辑：华商报供稿