“女儿闺蜜是局长千金” 地产广告疑体现“官本位”被撤

　　近日，一则极富“创意”的地产广告进入人们视野。广告画面中心是两名白衣小女孩躺在绿色草坪上亲密交谈，醒目的文案写道“女儿的闺蜜是局长千金”。广告还注明：“100-144㎡王府高层大宅 ”。

　　据报道，上述广告是中梁地产金坛项目“中梁·金坛壹号院”本月初发布的。中梁地产集团内部人士称，广告发布之后便接到投诉称内容引发相关楼盘客户反感，已于发布次日通知下属项目公司撤下该广告。

　　这么说，该广告实际只存活了一天。但作为“官本位”价值观的一个活体标本，它还是很有解剖价值的。

　　“女儿的闺蜜是局长千金”是一种换位思考的广告，执笔者把自己换位成即将入住该楼盘的业主。文案还写道：“是一个院子的邻居，也是一个班里的同桌，两个小姑娘腻在一起，感觉就像亲姐妹一样，希望她们一直这样健康快乐地成长。”

　　如果没有突兀的“局长”出现，这种天真烂漫的友谊还挺打动人。但“局长”一出场，一切都被破坏了。不过人家要的就是这种反差，因为“女儿闺蜜”“同桌”“姐妹”“成长”这些都是陪衬，“局长”才是主角。

　　要说这些年开发商真没少琢磨国人的心理，房地产广告中出现频率最高的词就是“高端”“尊贵”“奢华”这些，还有这次。几乎每个楼盘都号称是为“高端人士”打造的，但什么是“高端人士”，一直没有定论。“女儿的闺蜜是局长千金”，“高端人士”一下子从抽象变得具体了。

　　不过问题来了，女儿的闺蜜是局长千金，那么广告中隐含的主语“你”是局长什么人呢?

　　不错，“你”是局长邻居。但邻居归邻居，身份有别不能混淆。

　　既然“你”把局长看得那么高贵，那“你”一定不是什么“长”。女儿和局长千金可以玩耍，“你”和局长能走到一起吗?

　　往深处一想，自然会发现“官本位”的荒唐之处。当“你”把局长置于高贵非凡的位置，就相当于把自己贬为微贱的“草民”。事实上，“你”和局长的关系有一个理直气壮的说法：“你”是他的纳税人。这才是现代社会的说法。旧时代早就过去了，站着挺好的。对于开发商来说，自我矮化就罢了，就不要矮化自己的客户了。

　　从另一个角度看，这个广告还涉嫌虚假宣传。除非开发商送了一套房子给某局长，怎么能保证一定会有局长入住呢?只听说过楼盘配建保障性住房的，还没听说过买房配局长邻居的。

编辑：张佳萌