西安去年新增200多家实体书店 "图书+咖啡+零售"成标配

　　书店和商业综合体抱团取暖

　　要克服同质化和租金上涨隐患

　　线上消费的崛起，受冲击的当然不仅仅是实体书店。大型商业地产同样面临客流量减少的压力。某外资商业地产咨询机构负责人表示，在购物中心去百货化和引入体验消费、互动消费的大趋势下，实体书店作为文化地标，尽管盈利不易但通常能聚集大量人气，而这正是商业地产所看重的，抱团取暖的实体书店和商业综合体就这样自然而然走到了一起。

　　连锁书店目前在西安开设的门店几乎都位于各大购物中心和商业综合体内，而这些知名品牌的实体书店也的确为商业设施聚集了人气和附加值。“就像商业地产签约高端影院一样，特色实体书店也已经成为商场在招商和对外宣传过程中的标签之一。”负责商场招商的周先生表示，作为回报，有些商场对于入驻的实体书店收取较低租金，所以不少书店的营业面积都能达到数百甚至上千平方米。

　　前述机构负责人认为，实体书店普遍尝试复合式经营，也会带来另一个影响，无论店面的装修、业态，都开始出现同质化现象，很多改头换面的书店一味学习诚品等知名书店品牌，失去了自己的个性，变成了没有文化的灵魂。

　　他为此特别强调实体书店发展的个性化和创新性，“书店需要在搭建阅读和交流平台、培养阅读习惯和数字化运营等方面进行投入，将资金转化为服务的基础，提高店面的竞争力。”从大趋势来看，书店行业在未来很可能出现头部品牌“收割”份额的状态，因为头部品牌的资金更为雄厚，包括进货渠道、自有文创品牌的链条也更为完善，中小书店的洗牌将难以避免。

　　图书公司布局新零售

　　IP产业链收入将成推手

　　但现代人的知识焦虑，家长对亲子的教育等，都将成为推动阅读市场发展的动因。业内预计，一两年内，图书业整体市场规模则扩大到一千亿元，图书公司线上线下融合则成发展趋势。

　　尤其随着中国纸书和电子书市场交易规模持续攀升，易观预计，2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模将达到646.1亿元，预计未来3年年均增速将达到29%，而移动阅读市场交易规模2020年将达到335亿元，预计未来3年年均增速将达到29.8%。

　　易观分析师赵悦对华商报记者分析说，在新零售时代，电商平台和线下书店的功能和职责都在发生变化。电商平台和线上阅读软件从卖货和内容分发渠道向图书零售赋能者转变，通过对平台读者的阅读大数据，可以延伸到产业链上游，为作家内容创作及图书出版提供依据；同时为线下书店的图书选品、陈列摆放提供支持。

　　“特别随着经典出版文学和网文阅读的持续升温，IP产业链收入将成为阅读市场规模增长有利的推动因素，未来行业将保持稳健增长。”赵悦认为。

　　据悉，目前已经有图书电商公司布局新零售，开拓线下市场，比如某电商公司在全国经营200多家实体书店。线下书店更多承担了休闲娱乐和体验的功能，书店+咖啡轻食，书店+社群分享等跨业态的模式创新，给实体书店带来新的商机。

　　陕西经典派商业地产管理有限公司董事长朱林认为，包括图书消费在内，其实线下和线上融合的趋势已不可逆转。在二者互相渗透的过程中，线上线下也呈现出“你中有我、我中有你”的新特点。包括图书零售在内，越来越多的零售企业认识到，只有通过业态创新和运营能力持续增强，解决消费痛点、提升消费体验，才能获得发展。而电商融入实体空间才刚刚开始，未来可操作空间巨大。

　　“但不管是线上图书公司开店到线下，还是实体书店拓展多种经营业态，目前还都在探索状态中，很难说是否盈利。”一位不愿具名的业内人士对华商报记者说：“只是这代表了图书业的发展趋势。换句话说就是，线上线下协同发展是图书业新零售未来发展方向。” 华商报记者 李王艳 李程

编辑：王彬