俄罗斯世界杯中国来了！除了球队没去其他都去了

　　俄罗斯世界杯上，除了球场上没有中国人踢球，球场上下到处都是中国元素。这么说吧，俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。

　　足球

　　深圳制造，植入NFC芯片

　　眼尖的球迷发现，本届世界杯官方用球Telstar18（电视之星）是Made in china（中国制造）。虽说不是中国品牌，但制造商却是中国深圳的企业。

　　本届世界杯用球首次植入了创新科技NFC芯片，现场球迷甚至可以通过智能手机连接比赛用球，获取很多互动信息。不过，众多网友对这个复刻版的设计并不感冒，很多网友都表示，这球的样子有点丑，像是被打上了马赛克。

　　球迷

　　中国出票超过西班牙英格兰

　　本届世界杯170万张门票中，有近3.7万张出售给了中国球迷，比西班牙、英格兰等参赛国家球迷购买的门票数都多，更是没有进入世界杯决赛圈的国家中购票球迷数量第二多的国家。而前往世界杯的游客预计超过十万人。而球迷在机场免税店、大型百货商场和一些连锁店可以使用支付宝、微信等移动支付，当地自动取款机（ATM）和商户POS终端的银联卡受理覆盖率也提高到90%。

　　吉祥物

　　“扎比瓦卡”中国出生

　　俄罗斯世界杯的吉祥物名叫“扎比瓦卡”，俄语的意思叫“进球者”，它是一头西伯利亚平原狼。所有吉祥物周边产品，全部授权中国厂商制造，比如毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等近100种相关商品。在俄罗斯的世界杯纪念品的柜台，印有扎比瓦卡的T恤，帽子、背包，都成了抢手货，价格在人民币几十元到一两千元不等。

　　此外，俄罗斯世界杯纪念币银章是由南京造币厂制造的。东莞的伟光集团是世界杯官方授权纪念金杯唯一供货商。

　　小龙虾

　　剥虾占手避免打架

　　中国湖北的10万多只小龙虾已经乘坐中欧专列前往莫斯科。这批小龙虾已被加工成熟制品，除一部分为传统的麻辣口味外，还有蒜香、十三香等不同口味。到俄罗斯后将进入当地餐馆和酒吧，只要加热5分钟就可大快朵颐。

　　小龙虾极有可能成为本届世界杯的和平使者，避免球迷打架，毕竟，欢实剥虾的双手连手机都没法刷了。战斗的民族将用伏特加配小龙虾吗？这还不好说，10万小龙虾对那些买了门票的近4万中国球迷来说，每人还分不到三只呢。

　　小国旗

　　义乌厂家忙得顾不上吃饭

　　世界杯这样的盛事，怎么能缺少中国义乌的小商品？根据央视报道，义乌小商贩们正在全力以赴赶制世界杯现场使用的小国旗，忙得都没空吃饭。记者采访一小厂家的负责人，他表示工人从早上7点忙到晚上10点，月薪达到1.6万元。某纺织公司老总称：“小旗子已经制作七八十万件，为了销量会关注世界杯各队晋级情况。”

　　赞助商

　　有综艺节目即视感

　　今年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据5席，包括与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的第一级别赞助商万达，与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三级别赞助商雅迪。可以说你在周末电视综艺中能看到的赞助商大半都赞助世界杯。

　　除此之外，中国许多企业与世界杯参赛国家的球星签署相关赞助协议，包括乌拉圭的苏亚雷斯、巴西队的内马尔以及阿根廷的梅西，葡萄牙的C罗等大牌球星。苏宁体育更是签约了一些知名国家队，能够在赛后第一时间获得球队或球员的采访视频。

　　设备

　　空调、冷水机组、LED屏

　　本届俄罗斯足球世界杯场馆共12座，佛山的美的空调中标了包括开幕、决赛场馆卢日尼基体育场在内的7个场馆中央空调，成为中标数量最多的中国品牌。珠海的格力电器成为摩尔多瓦竞技场使用的唯一冷水机组品牌。艾比森近2000平方米LED显示屏将亮相世界杯罗斯托夫体育场、加里宁格勒体育场和喀山体育场三大主赛场；而奥拓电子将连续三度进军世界杯，公司的LED显示屏将投放到11个球场和新闻大厅。 综合

　　俄罗斯大冒险·花絮

　　世界杯赛场海信打出俄文广告

　　赞助世界杯的中国企业数量，创下历史新高，到底谁能出奇制胜？6月14日揭幕战开场，赛事营销“头号玩家”海信不负众望亮奇招：打出俄文广告Смотри Hisense，在一众赞助商中脱颖而出，赚足眼球。

　　据介绍，Смотри在俄文中含有惊叹的意思，英文含义为Watch。这个广告翻译成汉语就是：哇，看，海信。而且，经过大量色彩测试后，海信选择了醒目的明黄色做底，非常醒目。该球场广告的主流信息为Hisense，其间还有靓丽的彩色电视机穿插闪现，想不抓人眼球都难。

　　在所有的中国品牌赞助商中，海信在体育营销上最为轻车熟路。2016年，这个欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，贡献了铺天盖地的海信绿和洗脑般的“海信电视，中国第一”，被业界称为一次教科书式的精彩策划。这次在6月14日的世界杯揭幕赛现场，海信又一次用俄文出其不意。

　　相比其他赞助商，海信用“本地化”的俄文做广告是一个非常务实的招数。毕竟，世界杯主场为俄罗斯，开幕之战为俄罗斯对阵沙特队，也是俄罗斯本土收视率最高的一场比赛。而在本届世界杯的四大一二级中国赞助商，只有海信在俄罗斯设立了分公司，且电视产品已经覆盖了俄罗斯的主流渠道，接地气的俄文广告能为海信带来扎扎实实的品牌知名度和销量。

　　当然，这只是开场秀，在接下来的60余场比赛中，除了场地广告之外，海信的身影还出现在了门票、新闻背板和直播比分弹窗上，据悉海信还会带来更多惊喜，随着世界杯的连锁反应，其全球知名度势必将得到进一步提升。

编辑：钟梦哲