圣诞季故宫口红占据彩妆界C位 文创+时尚更容易出现爆款

　　一年一度圣诞季，各大彩妆品牌都会推出五花八门的礼盒，比美、抢钱两不误。但谁都不曾想到，今年圣诞季脱颖而出、C位出道的，居然是故宫推出的口红。不仅在销量上笑傲群雄，一出嫡庶之争的宫斗大戏更是成为焦点话题，果然不愧是玩宫斗的本家。

　　故宫口红 真的来了

　　故宫玩文创早就是高手，从最早的“朕知道了”系列，故宫就已经不再是电视剧中的宫廷和现实中的景点了，它已经随着各种文创产品深入普通人生活中。据统计，2017年，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。

　　故宫文创与口红结缘并非今年才开始，去年的“原创故宫和纸胶带”就曾红极一时，美妆大咖奇思妙想，将和纸胶带贴在各种大牌口红管上，打造自己的故宫“私人定制”款，好看又好玩，迅速在网上掀起一波热潮。

　　于是当今年12月9日“故宫博物院文化创意馆”推出一篇名为“故宫口红，真的真的来了！”的文章，阅读量迅速破十万，几乎霸屏朋友圈。文章中发布了6款口红美图，网友纷纷留言“终于等到你”。这款售价为199元的预售口红很快就被标注售罄。此次发布的“国宝色”口红是故宫与润百颜品牌联名推出的限量款。六种唇膏色均来自故宫中文物上的颜色。而口红外观的设计灵感来源自清宫后妃服饰与绣品，并且引进了最前沿“黑技术”3D打印。

　　宫斗大戏 默默上演

　　销量火爆的同时伴随着一场火药味十足的宫斗大戏。稍晚时候，曾推出胶带纸的“故宫淘宝”发布微博称：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，还称“周二见”。大有和“故宫文创”开撕的意味。虽然很快就删除了微博，但 12月11 日，“故宫淘宝”先后在公众号和微博分别发出名为“久等了！故宫原创彩妆！”的文章，一次性发布两个系列，故宫仙鹤系列彩妆和故宫螺钿系列彩妆，8款彩妆单品，其中包含眼影、口红和腮红。

　　其中故宫仙鹤系列彩妆，整体设计以高贵的金色和端庄的黑色相结合，设计元素更是来源于故宫博物院珍藏文物“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”。另一个系列则命名为“故宫螺钿系列彩妆”。这个系列整体设计为银色与黑色的结合。设计元素来源于故宫博物院珍藏文物“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”。

　　嫡出庶出 都有功劳

　　“故宫文创”，属于故宫出版社，“故宫淘宝”，属于故宫博物院的故宫文化中心。两支团队独立运作、各自研发。吃瓜群众一边买口红一边看宫斗大戏，好不热闹。

　　从时间上来看，“故宫淘宝”店铺创立了十年之久，积累了320万的粉丝。而“故宫文创”2016年7月份上线，成立两年间吸引了164万的粉丝。虽然都是故宫博物院的官方店铺，但两者的风格大不相同，“故宫文创”天猫旗舰店，延续的是宫廷高冷风格，而“故宫淘宝”企业店铺走的是亲民路线。在产品定位上，“故宫淘宝”售卖文创产品，而“故宫文创”的涉及面更广，有文创产品、出版、票务三大领域。两个店铺在产品品类上稍有重合。

　　无论是“庶长子——故宫文创”还是“嫡次子——故宫淘宝”，都对发扬中国传统文化功不可没，越来越多的人选择认同国货，并且从中感受到了华夏民族不可复制的文化。

　　文创+时尚 更容易出现爆款

　　从故宫文创可以看出，将文创产品开发和时尚领域相结合是非常有效的一种方式。故宫曾经和时尚芭莎合作推出中国风珠宝系列，让中国风美出新高度，和时尚博主黎贝卡推出的联名首饰也很快售罄。

　　著名彩妆大师唐毅告诉华商报记者：“故宫的文创一直在探索故宫传统文化商业延展，借化妆品表达，我感觉也很不错。这次两家都结合了故宫设计的元素结合，给大家耳目一新的感觉。”他也提出了自己的建议：“我认为做设计时候应该更专业，更注重原创，而不是仅仅利用彩妆品牌更换包装。这方面故宫淘宝做得更好。”

　　陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅说，这次故宫口红一支199的价格，对于女性消费者来说压力很小，很容易因为从众心理引起购买冲动。不只是故宫口红，陕西历史博物馆的文创产品中，与时尚相关的产品也销量很好，“我们根据馆藏文物鎏金铜蚕开发的一系列文创产品，就兼具实用性和艺术性、文化性，配饰、胸针、项链这些，销量就比较好。生活用品价格比较亲民，大众都消费得起。”

　　西安博物院推出的文创产品也很注意和时尚的结合，比如和端木良锦联合推出的镜子、梳子套盒，很符合年轻女孩的喜好，根据馆藏文物侍女俑为元素推出的丝巾颇有时尚感。更与拥有大量时尚奢侈品资源的寺库签署了战略合作协议，西安博物院办公室副主任祁晓东就表示，“寺库拥有奢侈品资源，促成西安博物院的文物与世界级奢侈品牌合作也不是没有可能。” 华商报记者 罗媛媛

编辑：杨蓓蕾