华商网《2018西安全民阅读报告》发布 买最多的书是这个！

　　电子读物引领读书风潮

　　大部分人群更愿意网络购书

　　西安市民在阅读途径的选择上，有52%人群选择电子读物。便捷、便宜、易读、时效性强等特点成为人们选择电子阅读的主要原因。

　　但对于纸质阅读是否会被电子阅读替代时，有47%受访者表示不会，也有43%的人群表示纸质阅读可以和电子阅读共存。而且，有95.5%人群表示纸质阅读有较强的存在意义，其承载的功能性和收藏性不会随着电子阅读形式带来的冲击而消失。

　　依托于电子商务的发展，网络书店也在不断对实体书店产生冲击。

　　报告显示，西安市民在购书时，40%人群表示在网络平台购书较多，仅有15%的人表示在实体书店购书较多，实体书店的售书之路遭受挑战。

　　选择网络平台购书的人群认为，价格便宜是其看重网络平台购书的主要原因，其次网络平台购书方便、种类丰富也是人们选择较多的原因。

　　虽然对于实体书店购书选择较少，但实体书店的优势不容忽视。40%的人群觉得实体书店的书本品质更有保障，可以试读、附加值高。

　　对于阅读意义的认识

　　西安人偏重提升自我

　　关于设立世界读书日的意义，68%的人认为是为了提醒、鼓励大家多读书，63%的人认为是为了让阅读更受重视，26%的人对其目的的认知与世界读书日成立的最初目的保持一致，即“保护、尊重创作者们的产权”。在对西安市民阅读行为调研中发现，60%人群认为阅读的意义是提高自身文化修养，也有52.5%的人群则是因为自己喜欢读书。

　　西安人对于阅读意义的认知显示，市民已经意识到了读书对充实自己的重要性。因为，站在知识的地基上，更容易获得成就。 华商网大数据分析师 陈华罗

　　■数据来源：华商网大数据中心

　　■特别鸣谢：感谢西安市新华书店曲江书城、阅己书屋钻石半岛店、言几又·今日阅读、坐忘书房、西安古旧书店、新华里coffeebooks、猫的天空之城概念书店、品阅书店、陕西嘉汇汉唐图书发行有限责任公司对本次调研的支持

　　网络购书 凌晨1点是下单高峰

　　纵观全国主要城市的网络购书品类变化能发现，北上广等一线城市在2018年的购书品类集中在教辅书、工具书、管理、历史等书籍，而非一线城市对励志与成功类书籍的购买需求增长更为明显，比一线城市销量增幅高出83%。

　　以京东大数据学历用户画像为基础，对比从初中学历至研究生学历所购买图书的类型变化发现，学历越低的用户购买励志与成功类的图书占比越高，而高学历的用户则对于文学类的图书更青睐。这从侧面反映出低学历的人群面对压力，更需要具有精神激励等效果的图书。

　　通过全天图书销量走势可以看到，在凌晨1点的时候，最容易产生购书欲望。京东大数据显示在此时下单的消费者人均购书量达到4本以上，相比之下在早上7点、晚上7点等时间段最没有购书欲望。

　　2018年女性读者人均购书达7.6本，明显高于男性。除了在增速上超越男性，男女在阅读类型上也有着较大差别，男性集中在管理、励志与成功、考试、金融与投资等提升个人能力的书籍，而女性则集中在育儿、文学、进口图书、时尚/美妆等偏向生活类的书籍。

　　京东大数据显示，90后阅读小说的占比高；80后阅读励志与成功类的书籍占比高；70后则是童书等明显为下一代教育而买的书籍占比高；而60后则更多是为兴趣阅读，相较而言在历史、国学名著等占比更高。 数据来源：京东数据研究院、华商网大数据中心

编辑：曹静