探访西安90后消费现状：烧钱不在乎实用 零花钱基本放余额宝

　　90后从“魔童降世”的那一刻起，就不断打破成见，做自己的英雄。他们一边每天公开“实力剁手”，一边每月默默攒钱。这些“魔幻”操作惊呆世人，堪称“哪吒本吒”。

　　那么，90后到底要花钱还是要攒钱？近日，华商报记者深入90后消费一线进行了探访。

　　花

攒钱是为了更好地花钱

　　花钱是为了更好地赚钱

　　“攒钱是为了更好地花钱”，这句话在8月2日天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》中得到充分证明。榜单显示，手办、潮鞋、电竞、摄影以及Cosplay在95后年轻群体中，成为最受欢迎、最为“烧钱”的五大爱好。

　　花钱形式：烧钱不在乎是否实用

　　其中，位列第一同比增长189.7%的手办类，盲盒收藏成为增长最快的领域。数据显示，天猫上一年有近20万名“硬核玩家”在盲盒上年花费超过2万元，其中95后占了大多数。不少线下商家也把盲盒摆在了销售专柜的醒目位置。

　　华商报记者走访发现，在西安中大国际南门店7月新开业的morii酒吧中，一个最小的盲盒售价为60元。记者购买了2个，但开出的手办都不尽如人意，现场也可以看到有年轻的手办发烧友在锲而不舍地“氪金”投入。

　　该“新奇未知”的消费形式十分符合当下年轻人的消费口味，而“毁三代”的单反已经被抛至第四。从上榜的前五位来看，在70后、80后眼中的“不实用”产品，95后认为更能彰显品位与身份，也更愿意为兴趣爱好买单。

　　线上翻身：一线美妆大胆买

　　仅比平价品牌贵100~300元，却能达到极致体验和精神奖励的效果，并相信自己所使用的产品与明星、名流一致而产生安慰感、平衡感，这是奢侈品旗下的彩妆产品所带来的即刻效应。因此口红、香水、气垫BB霜等价值数百元的一线品牌产品，成为95后化妆品的首选阵地。

　　近两年，一线美妆品牌加速上天猫开店，前有纪梵希、阿玛尼和YSL，今年年初，性感担当Tomford也上天猫开店，且都取得不错的成绩。8月2日，香奈儿香水和美容品天猫官方旗舰店正式上线，并入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavil-ion。而借助天猫等电商渠道，奢侈品品牌同时触达了低线城市的年轻新客。他们无需进入专柜挑选，可以通过小红书、微博、公众号、KOL测评等各类“种草”功课直接在平台下单，屏蔽因为价位太高或沟通不畅带来的线下不愉快体验。

　　以LVMH旗下品牌娇兰为例，在2019年一季度财报中，娇兰业绩显著增长，而中国是增长最快的市场之一。娇兰中国区总经理周海茵在接受采访时表示，娇兰通过天猫大数据洞察，找到了中国的新中产——所有拥有中产意识的年轻消费者，与以往的城市中产不同，这部分人群更年轻，也未必住在一线城市。如今娇兰天猫旗舰店中85%的生意来自新顾客，其中三四五线城市用户占比约50%。另一个一线品牌纪梵希，自去年3月入驻天猫后，也不断创下品牌纪录。数据显示，天猫的流量来自最少200个大小城市，不仅新客占比率极高，这些客流的平均年龄至少比线下要小5岁。

　　消费下沉：小镇青年购买力崛起

　　各大研究报告发现，中国低线城市的小镇青年购买力崛起。随着一二线城市房价高扬，三四线城市的年轻群体需要背负的经济压力要小得多，有着更充裕的消费空间。而这部分人群，与天猫平台当下快速增长的人群高度吻合。公开资料显示，今年天猫6·18期间，Luxury Pavilion的奢品品牌参与数量翻倍，整体成交额和成交人数均超过1.3倍增长。其中，25岁以下的年轻用户增长近50%，三线及以下城市用户增长超55%。

　　抓住低线城市年轻人，就意味着抓住了市场机遇。业内人士指出，在“全球市场看中国、中国市场看天猫”的发展定律下，“放下身段”的国际奢侈品大牌或将迎来新的高速增长期。

　　专家观点：90后花钱前提不是攒钱而是赚钱

　　90后会攒钱，也是会花钱的主。西北大学国际商学院副院长杜丽萍认为，消费主力已经下移到了90后，较之曾经被商家看好的80后，90后的消费意识和消费方式更具特点。80后成长于中国经济起步阶段，父母对孩子的爱也是比较初级——感性的、物质的、给予性的较多，有限的收入下会把“省钱”视为“花钱”前提，因为收入渠道单调，理财意识自然淡漠。

　　90后的成长期是我国经济已步入稳定发展期，90后的父母较之80后父母的中产阶级化趋势明显，而中产阶级的育儿观、教育观和生活观有着很大不同，中产阶级对孩子的宠溺相对比较理性，比较超越物质，比如在孩子接受稳定而系统的知识之外，更注重孩子的见识拓展和学识培养。于是今天的90后看问题更动态更具发展观，他们深知“花钱”必先“赚钱”，而非简单的“省钱”。要能“赚钱”必须具备赚钱的能力，而赚钱能力和一个人与时俱进的消费能力密切相关。赚钱和花钱相辅相成，一个不会花钱的人何谈赚钱！这个观点应该是中产阶级社会背景下新生代人群的生活观。当然这也符合生产决定消费，消费反作用于生产的辩证唯物主义思想。 华商报记者 牛鸣飞

　　攒

　　从“宝呗青年”到人生赢家

　　每月只需500+的资金投入

　　中国新经济研究院联合支付宝发布首份《90后攒钱报告》，报告显示，92%的90后每个月都会有结余，80%的人会将结余进行理财；对比他们的余额宝和花呗则发现，90后每月在余额宝攒的钱，平均是其花呗账单的4.5倍。此外，90后初次理财时间比父母早了10年。

　　西安90后：零花钱基本会放在余额宝

　　作为时尚消费主力的90后，攒钱时也是高手一枚。华商报记者来到西安文理学院随机采访了3位同学。

　　备战考研的冯俞晴告诉记者，她每月的零花钱是2000元，每月会预留800~1000元用于购买考研资料。备考期间，在服饰、餐饮方面的开支就会减少很多。

　　大二学生冯鑫告诉记者，她每个月的零花钱是2500元，其中1500元是父母给的，1000元是自己兼职所得。兼职的部分会定投到银行，零花钱基本在余额宝存放。

　　大三学生毛家嵘的理财之道是，每年的奖学金和压岁钱，都会购买支付宝的短期理财项目，如果有需求可以随时转入转出，来满足自己的旅行计划。

　　全球攒钱：日本最省女孩15年买3套豪宅

　　不仅仅是中国90后，攒钱这股风潮已席卷全球年轻人。据媒体报道，一位33岁名叫咲的女子，在2019年被日本电视台评为“日本最省女孩”，她靠省钱，省出了3栋千万豪宅。据悉，咲从18岁就开始立下宏愿，要在34岁前买下3栋楼然后退休。咲从不买衣服，全穿别人不要的，家具全靠捡，每天伙食费控制在153日元（约10元人民币）以内，晚餐吃2元的乌冬面，不舍得买碗就直接拿锅吃。虽然已是拥有3栋楼的富豪，但冰箱里依旧是乌冬面。

　　目前，她已辞去了工作，靠房租生活，月收入30万日元，折合人民币约2万元。

　　理财经理：可强制储蓄 每月投入固定金额

　　如何从《90后攒钱报告》里挖掘你的“钱经”。浙商银行南二环支行理财经理尚晶晶表示，余额宝属“宝宝类”余额理财产品，是理财中收益较低的产品。而花呗相当于银行信用卡的虚拟卡，在支付宝平台上,其便捷性深受年轻人喜爱。花呗相比信用卡，不需绑卡认证即可完成“超前消费”，从付款日到还款日的免息期内可用花呗额度消费，用自己的资金做个短期理财。正如报告显示，使用花呗的原因，不仅是“提前消费”，还真的是可以“省钱”。同时，用花呗购物，有时还可享受12期分期免息购物，这点比信用卡略有优势。

　　《90后攒钱报告》显示，90后的理财意识比父母辈整整早了10年。尚晶晶认为，90后的父母是“省钱”的一代，他们所谓的理财，除了定期存款，多半是投资期限固定收益固定的单一理财产品。而90后没有车贷和房贷的压力，很多人从高中时起就开始养成理财习惯，所以90后的理财观要远远超过父母辈，“宝呗青年”只是其中一部分人群，更多的90后采用基金定投等多种形式，将理财按照孩子教育、未来养老、旅行等不同目标分类型模块化管理资金。所以理财对于90后来说，已涵盖了日常生活每一个重要时刻。

　　尚晶晶建议，90后想要成为比“宝呗青年”更牛的人生赢家，需进行强制长期储蓄，每月固定投入500~1000元，长期坚持，就会发现货币所产生的时间价值和财务积累是非常惊人的。

　　营销专家：灵活攒钱可有效促进消费

　　知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超表示，90后作为互联网的原住民，与父母攒够一定规模现金才会理财的传统观念相比，花呗和余额宝的灵活多样即提即用模式，更多的是理财工具和手段的更迭与狂欢。从之前的购买黄金，变成了零花钱的及时化理财，理财观念的更新，有效带动了消费的灵活性。特别是花呗将还款期调整为每月15日或20日，这对于很多90后来说，是一次很好的现金周转减压调整。

　　肖明超表示，“宝呗青年”的诞生，有效带动商家造节、消费化场景搭建速度的提升，而不少奢侈品也向90后开放了无息分期付款的项目。同时，这些消费形态的变化，对90后的理财又提出了新的挑战。如何更好地左手花钱、右手攒钱，是一个长远的人生命题。 华商报记者 尚璟 实习生 杨拓 李宇欣

编辑：杨蓓蕾