1分36秒破100亿！双十一再刷新纪录

　　2019年双11成交额重要节点

　　1分钟超65亿！

　　1分36秒，超100亿！

　　5分25秒，超300亿！

　　2018年双11成交额重要节点：

　　1分钟超51亿！

　　2分05秒超100亿

　　4分20秒超191亿（超2012年天猫双11全天成交额）

　　4分40秒超200亿

　　12分14秒超362亿（超2013年天猫双11全天成交额）

　　第11个双11，注定意义非凡。

　　11月11日零点刚过1分36秒，本年度天猫双11全球狂欢节的交易额就突破了100亿，比去年2分05秒的惊人纪录又快了近半分钟。这是中国电商持续蓬勃发展之际，阿里创造的一个新的奇迹。

　　5分25秒，总成交额超300亿；12分49秒，总成交额超500亿；17分06秒，总成交额已经超过2014年全天的571亿。1小时3分59秒达到1000亿元。

　　2009年之前，11月11日还只是“光棍节”的代名词，彼时的天猫还叫淘宝商城。那一年的双11，全天销售额只有5200万。当年参与活动的27个品牌也许并不知道，那场“促销”将开启电商行业的一个全新时代。

　　10年后的今天，天猫双11已经成为全球最大规模的数字经济体联动，全球超过20万品牌，200多个国家地区的22000个进口品牌，1万个数字化工厂都整装待发，全力以赴参与这场“盛宴”。11月11日当天，预计有超过5亿用户参与天猫双11，访问手机淘宝和手机天猫的的用户将增长1亿。

　　这也意味着，三分之一的中国人和一半的中国消费者都可以说：这一天，我参加了一个千亿级的大项目！

　　今年的双11，不仅仅是天猫、淘宝、聚划算等平台，阿里巴巴数字经济体的其他业务也都参与进来。一大亮点是，阿里拍卖在今年双11期间将提供万套特价房，而首批11套学区房已在近期上线，并已开通交保证金的通道。不仅如此，该平台还有一些令人意想不到的商品：比如一条历史风情街、一座酒店等等都能在天猫双11被加入购物车。

　　如今，直播和网购相结合已不是什么新鲜事。今年天猫双11期间，将有上千位“天团主播”、明星大咖等助力商家。汽车4S店销售、化妆师、发型师、厂长、县长、村播等各行各业的人都将加入主播行列。暖心的是，淘宝直播上还出现了第一批聋哑主播，她们每天打手语超过6小时，用这样的方式“静静地”卖货。这个“无声的直播间”，让聋哑人也能“听”到淘宝直播，享受天猫双11直播购物的乐趣。

　　物流方面，今年天猫双11可谓引领了一场“全球物流大协同”：全世界有300多万物流从业人员、20多万快递网点、20多万物流车辆会与菜鸟紧密合作。在国内，中国快递的峰值处理能力将再创新高。在世界各地，200多家跨境物流伙伴会把商品送到全球224个国家和地区。 综合

　　“双11”11岁了，11年来的变化

　　“双11”，今年11岁。从“光棍节”的代名词，逐渐演变为全球制造商和电商深度参与的消费者狂欢日，“双11”茁壮成长，展现出中国消费市场和经济的潜力和活力。

　　>>数字之变

　　销售额猛增至去年的2135亿

　　2009年的“双11”，销售额是5200万元，27个品牌参与活动。

　　2018年天猫“双11”的最终成交额锁定在2135亿元，物流订单突破10亿，18万个品牌参与，200多个品牌成交额过亿元。

　　2019年“双11”将至，电商平台天猫披露，全球超过20万个品牌，200多个国家和地区的22000个进口品牌将深度参与。

　　>>市场之变

　　从“买全国”到“买全球”

　　从刚开始的“买得到”，到“买得好”“边买边玩”，再到现在的“跨境购”“智能化体验式购物”，电商购物的不断升级，也是中国消费升级的一个缩影。

　　通过跨境电商平台，智利车厘子、泰国榴莲、越南火龙果……正在深入三至五线城市和县域地区。据天猫国际数据显示，县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%，增长到2018年的7%。

　　>>模式之变

　　线上线下从“冲击”到“共振”

　　2015年前后，一些实体店关门，电商“冲击论”甚嚣尘上。经过多年的合作与发展，如今，线上和线下深度融合，变成了“一家亲”。

　　新零售时代，互联网电商巨头纷纷开始线下布局，收购大型商超、加盟社区小店等。与此同时，不少实体零售积极拥抱线上，商品价格统一、玩法统一、互动形式统一，惠及线上线下消费者。

　　>>效率之变

　　快递从“下周见”到“今日达”

　　多年前，“双11”被吐槽最多的就是“我的快递怎么还没到”，如今，这样抱怨的声音越来越少，快递运送不断加速度。而这背后，是快递业的智慧转型。 据新华社

　　“花式减价”套路庞杂缺乏诚意，网友直呼——

　　没点奥数功底，都不配过“双11”了

　　随着“双11”临近，各大电商平台纷纷推出花式减价规则，其中一些优惠套路缺乏诚意，使消费者对这个号称“年度价格最优”的购物节产生倦怠。

　　“双11”活动分为预热期、专场期、爆发期、返场期等，各阶段不同的游戏规则已经“劝退”了不少网友。“养红包”“盖楼”“预付立减”“付定金打X折”等庞杂的促销规则，让不少网友直呼：“没点奥数功底，都不配过‘双11’了！”

　　记者在某电商旗舰店看到，一款商品的优惠包含预售、定金、店铺券、随机红包、购物津贴及满减；加购3款商品即有机会1元清空购物车；当天累计实付前十的买家获赠价值2000元的商品等。此外，全民开喵铺、组队盖楼大挑战、拉人赢红包等活动也在考验消费者的“综合运算能力”。

　　今年首次推出的“双11合伙人”计划，通过完成任务积累能量值的方式换取购物红包，依托社交网络进行“组队”。有网友表示“钱没分到多少，欠下的人情都快还不起了。” 据新华社

编辑：何媛