寻找古城新味

　　“寻找古城新味”活动是由中粮可口可乐饮料(陕西)有限公司联合华商网共同发起的一项持续多年的公益活动。从“高温下的勤劳身影”到“陕西知名公益人物”，每年的活动都在寻找古城里那些平凡岗位上的人们生活中不平凡的故事。2019年，“寻找古城新味”聚焦陕西地区非物质文化遗产传承人，以非物质文化遗产的保护与传承作为项目切入点，举办陕西非遗文创设计大赛，面向全社会征集优秀文创设计作品，旨在鼓励青年设计团队用文创设计的方式诠释三秦非遗文化，针对非遗传承和发展过程中所面临的困境，探索解决方案。

　　本次大赛从2019年10月上旬开始进行作品征集，通过组委会甄选，最终确定了五组优秀的青年设计团队入围。之后，活动组委会组织各设计团队分别探访了秦镇米皮、华县皮影、千阳刺绣、凤翔泥塑、西安剪纸等项目的非遗传承人，了解了非遗项目发展现状，同时感受了非遗项目千百年的文化积淀、传承与精髓。各设计团队均表示，通过对非遗项目的深入探访，进一步获得了灵感、创意和设计思路。

　　12月4日，由陕西省青少年发展基金会、华商网、中粮可口可乐饮料(陕西)有限公司、西安美术学院，共同举办的“2019寻找古城新味陕西非遗文创设计大赛”总决赛在西安美术学院举行，社会各界广泛关注。

　　在总决赛现场，华县皮影、西安剪纸、凤翔泥塑等项目的非遗传承人代表各自展示了非凡的创作与技艺，并与西安美术学院的学生们进行了现场互动交流，让更多从事艺术创作的年轻人深入了解了陕西地区的非遗文化。

　　会场一角，一组名为“因在乎而发现”的装置艺术作品赚足了参观者的目光。可口可乐公司在前不久发布了一套名为“在乎体”的字体，希望人们在今天数字化书写方式中，多一种字体选择，用它写在乎的事，写给在乎的人。活动现场，大屏幕上飞速流动的文字正是由“在乎体”书写而成，只有当参观者靠近后这些流动着的文字才慢慢停滞。每一个非遗项目，每一次文化传承，正是因为足够靠近，才能清晰可见，而地面上由可口可乐“搭建”而成的“桥梁”则拉近了彼此的距离。很多美好，只有在乎，才能发现。

　　在参赛团队的创意方案宣讲过程中，第一组的高云柯及其同伴在探访了秦镇米皮非遗传承人后，从生活的实用性角度出发，介绍了主题为《在乎每一口》的文创餐具设计，他们将可口可乐标志性的白红黑配色与秦镇米皮的白、辣椒油的红、陈醋的黑完美融合，获得了现场评委的一致好评。此外，第三组柏香怡团队的《剪·艺》文创设计作品将剪纸艺术与现代人们便捷的生活方式进行了关联，同样也让现场惊喜不断，得到了嘉宾们的赞赏。

　　活动最后，西安美术学院学工部部长、文创教学中心常务副主任韩晓剑对本次大赛的最终成绩进行了揭晓并现场为获奖团队颁奖。第三组柏香怡团队的《剪·艺》文创设计作品脱颖而出，获得了总决赛最佳设计奖，其他小组均获得了优秀设计奖。

　　2019寻找古城新味，以探寻而开篇，见证非遗之魅力;因在乎而发掘，担当传承之重任，合青年则思变，推动文化之创新。遂以三秦非遗文化之内涵，诠释可口可乐“我们在乎”之理念。在这里，故而在乎这里，根植于斯，成就未来。

　　寻找古城新味项目专题页面：

　　http://food.hsw.cn/zt/coke/index.shtml

编辑：张梦洁