距离2021年春节档拉开大幕不到1天了，截至2月11日9时45分，据猫眼专业版数据显示，春节档影片预售总票房已突破10亿。其中，创下“想看”数历史第一的《唐人街探案3》，凭借前作积攒的超强口碑，累计获得了6.6亿元预售票房，刷新了中国影史国产电影预售总票房和首映日预售票房两项纪录。
数据来源：猫眼专业版
此外，作为今年春节档唯一一部喜剧，贾玲执导的首部电影作品《你好，李焕英》，截止目前也获得了1.4亿元的预售票房成绩，稳居预售票房第二。奇幻视效电影《刺杀小说家》预售票房逼近6000万，居第三位。玄幻类电影《侍神令》等其他4部春节档主力电影的预售票房也均突破2000万元，竞争激烈。
2021年春节档的预售榜单。数据来源：猫眼专业版
在“就地过年”的政策倡议下，看电影，已经成为今年春节的重要娱乐活动之一。
当然，今年春节档各部电影本身的优秀素质，也是吸引观众走进电影院的重要原因之一。据介绍，预售票房最高的《唐人街探案3》，将故事的舞台搬至日本东京。除了刘昊然、王宝强这对搭档回归以外，演员托尼贾、长泽雅美、染谷将太、铃木保奈美、张子枫、邱泽、张钧甯等国内外影星在本作中均有亮相。据外界推测，本作极有可能是“唐探系列”的最后一部，系列故事中的神秘角色“Q”也有可能在本作中揭开他的“面纱”。
除了“唐探”这样的国产大IP以外，观众们对贾玲的导演处女作《你好，李焕英》同样寄予厚望。该片改编自贾玲的同名小品，讲述了刚考上大学的女孩贾晓玲(贾玲饰)，因意外，奇迹地穿越回到了1981年，同她正值青春年华的母亲李焕英(张小斐饰)相遇，并就此成为闺蜜，由此展开的一段啼笑皆非、清奇有趣的意外穿越之旅。
今年由于疫情原因，影片的宣发活动几乎都转在线上进行，没有了路演跑站和各地的见面会，云宣传成为主要考验宣发能力的手段。而对于“兵家必争之地”的春节档，在预售阶段做好宣发工作，已经是电影行业的共识。
值得一提的是，本次春节档影片在宣发过程中采用的各种创新手段，早早吊足了观众的胃口。今年1月，《你好，李焕英》开展了主题为“我能让你更高兴”云路演活动，邀请北京、广州、成都等11个城市约上千名观众走进电影院，通过大银幕观看云路演的实况，让观众有一种戏中戏的独特观看体验。
《你好，李焕英》
同时，此次路演实况还在抖音进行了线上直播。直播期间，《你好，李焕英》官方抖音账号涨粉超10万，共有156万余人观看了云路演，累计收获3.7万条评论和125.3万点赞，在猫眼端，《你好，李焕英》的“猫眼想看”量暴增12432，活动当天的总想看数达745941。
前不久，猫眼联合抖音发起了3场电影直播活动，邀请刘德华、贾玲等众多电影主创走进抖音电影直播间，为观众送出电影票等周边福利。作为2021年春节档电影《人潮汹涌》的监制兼主演，刘德华的抖音首播期间在线观看人数突破3200万，1小时点赞量破3500万，累计曝光达到2.5亿，斩获多个抖音热搜。专场直播的高热度，带来了猫眼想看指数的快速拉升，在直播的加持下，《人潮汹涌》刷新猫眼纪录，猫眼想看日增突破27000，想看分钟增值7134，数据增长首次跃升春节档影片第一，可见这场直播将观众们对影片的期待，提升至了一个新的高度。
刘德华抖音直播的数据。
除此之外，包场也有了新花样，猫眼业界首创推出了智能宣发“云包场”产品，用户一键下单即可包场特定某部影片，并借助微信生态以朋友圈、群发或单发的形式快速触达目标观影人，方便大家在合适的时间去方便的影院参与观影。
在大作扎推和宣发创新的双重助力下，行业内外都对2021年春节档抱有极高的期待。结合猫眼发布的预售票房榜与疫情防控的利好形势，业界分析2021年春节档总票房有望再创新高，并带动整个春季票房实现强势增长。
来源： 澎湃新闻
