近日，多名视频博主纷纷删除“炫富”视频并道歉，相关平台也启动专项治理行动，禁言或封禁一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作的账号和笔记。这是继短视频平台整治“大胃王”现象之后的又一次强力清扫。然而，有弹有赞的舆情余波却值得更多思考。
赞者认为“炫富”视频引发虚荣和攀比的不良风气，担心会扭曲未成年人的价值观；弹者则认为这类视频是一扇窗口，有利于普通人“长见识”“开眼界”。双方观点产生分歧，盖因对视频的定性各有标准。然而，仅用一维的坐标无益于厘清多维的社会现象。究竟是“刻意炫富”还是“探店体验”，究竟是传播“金钱崇拜”还是展现“高端市场”，不能“一刀切”地简单武断，而需要“切一刀”的精准细实。
随着新媒体快速发展，用户的内容消费逐渐成为商家的流量生意。其中，以高端消费为噱头、奢侈生活为特色的内容，准确抓住了观众的猎奇心理，满足许多人的好奇心与代入感。因而，诸如1万块剪次头发、7万多元住一晚酒店、199万解锁全套月子服务等短视频获得了巨大流量。其实，令人目迷的高消费背后，是精打细算的生意经。曾有人算过一笔账，曾经籍籍无名的博主，就是靠着账面消费几十万的“高端探店”视频，在短时间内积累起数百万粉丝，更将商业推广价格拉高到一单几十万元。
博主拍视频记录消费、分享生活，只要收支合法、内容合规，本是无可厚非。问题就出在，利用普通受众对奢侈的猎奇、对高端的想象，这样的内容生意一本万利，引发同行见猎心喜、群起效尤。于是乎，泥沙俱下，美好生活被插上了明确的价签，幸福快乐的门槛更水涨船高。高端市场的展现夹杂着金钱崇拜，高端消费的体验糅合着刻意炫富，难免会激起虚荣攀比之风。更有甚者，巨大的流量之下，平台若监管不到位，各种坑蒙拐骗的事儿就会出现。这才是许多网友批评抵制、相关平台专项治理的重要原因。
短视频吸引眼球，却影响人心。要知道，这种影响因人而异，相同的奢侈内容、高端展现，对于成年人来说，可能是“长见识”“开眼界”；但对于心智未成熟的青少年，则可能形成不正确的消费观或者攀比虚荣心理。这也提醒我们，当炫富成为“主题词”、奢靡成为“主基调”，短视频内容剑走偏锋便有了走上歧路的嫌疑。规范管理这类视频，引导视频内容合乎公序良俗，绝不是小题大做。作为拥有大量粉丝的网红大V，也应时刻记得自己的logo越大，社会责任也就越大。
值得欣慰的是，在用户心智日益理性、优质内容层出不穷的今天，贫乏、低俗单纯靠拜金炫富“博出位”的内容，正在受到越来越多的怀疑与拷问。“看上去贵，说到底只是一个噱头”“吹捧得牛上天，最终买单的还是普通消费者”，当受众曾经的惊奇归于冷静、一时的冲动恢复理性，那些靠猎奇上位的博主或将面临“取关”。从这个意义上讲，这不仅关涉到媒体和公众对博主的咬耳朵、扯袖子，更是一场短视频行业的优胜劣汰和不断演化。
《世说新语》中石崇王恺斗富的故事贻笑千年，李商隐“历览前贤国与家，成由勤俭破由奢”的金句言犹在耳。炫富逐奢，不仅有违传统美德，也与时代倡导格格不入。作为流量经济的受益人，视频博主们更应尽快完成从“路人”到“名人”的心绪转换，意识到公众的信任是支持更是监督，奔涌翻腾的流量是财富更是责任，不要让自己的作品成为制造舆论对立情绪、污染网络空间的清朗，甚至引发未成年人拜金效仿的催化剂。
移动互联时代，出名的门槛不断降低，美名的刻度却未曾松动。独具匠心、有烟火气的视频内容，才能守正出新、卓尔不群。从这个意义上讲，遏制短视频平台上的炫富之风大有必要，但舆论的质疑和监督也绝非一棍子打死一船人，而是在批评与建议中，呼唤更多的正能量与高质量，促进行业的良性发展。
来源：人民日报评论
