大河奔腾 奏响陕西新时代高质量发展澎湃乐章 “母亲河畔的中国——勇立潮头 涌动三秦”网络主题活动网上点击量突破2亿人次

10月19日至21日，由中央网信办网络传播局指导，陕西省委网信办、中国新闻网主办，榆林市委网信办、华商网承办的“母亲河畔的中国——勇立潮头 涌动三秦”网络主题活动成功举行。此次活动作为“母亲河畔的中国”活动陕西段，与河南、山东、内蒙古、青海、四川等延黄九省区活动共同启动、同步开展，大力宣传黄河沿线地区传承黄河文化、落实新发展理念，加强生态修复与环境保护，推动特色城镇和特色产业建设，实现经济社会全面振兴的生动实践。活动期间，包括中央网信办组织的8家中央重点新闻网站和陕西省内主要网络媒体的近30名骨干记者深入黄河流经的榆林市府谷县、神木市，推出原创稿件924篇，专题片、九宫格、航拍、短视频等移动端新媒体产品500多个。微博及抖音、视频号话题#母亲河畔的中国#与#勇立潮头 涌动三秦#阅读量超1.3亿，活动总体点击量达2.4亿。

　　一、强化议题设置，全视角展现黄河流域生态保护和高质量发展中的陕西作为

　　此次活动以学习贯彻习近平总书记在推进黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上的重要讲话精神和总书记来陕考察期间关于黄河治理保护工作的重要指示精神为主线，立足陕西黄河流域文化特点和陕西发展实际，深入挖掘我省沿黄地区文物和文化资源精神内涵，从生态保护、脱贫扶贫、产业发展、非遗传承等方面全视角展现陕西作为。在路线设计上，与榆林当地多次对接策划，精选出近10个最能代表沿黄区域发展特色的采访点。采访期间，记者们通过深入黄河沿岸城市、红色文物遗迹、生态保护示范基地、乡村振兴示范村等，亲眼见证、亲身体悟“母亲河”的磅礴气势，饱览黄河岸边的古城魅力，感受沿线地区高质量绿色发展成效。同时，活动还邀请了西北大学知名专家随团讲解，帮助媒体记者们全面了解梳理黄河文化、传承黄河文化的重大意义、方法路径和现有成果。

　　二、践行“四力”要求，亲眼看、亲口问、亲耳听、亲身体验，讲好百姓的黄河故事

　　此次活动始终把“让黄河成为造福人民的幸福河”作为宣传报道中心。各媒体记者满怀激情走进基层，满腔热情贴近群众，在府谷县俯瞰黄河入陕第一湾，感受九曲黄河波澜壮阔的历史、追溯中华民族百折不挠、坚不可摧的民族精神;在府州古城，体验“黄河金三角”的雄浑与柔情，聚焦当地依托丰厚的历史人文资源和自然地域优势，着力构建全景式大旅游格局的举措成效;在毛乌素治沙造林基地，探访沿黄地区推进水土流失治理、治沙造林样板，用相机、无人机记录下“沙漠变绿洲”的壮美自然画卷;在神木石峁遗址，触摸4300年前的史前文明，深入了解中国文明起源形成的多元性和发展过程;在府谷县墙头农业园区，聚焦当地探索“五联五共”省际协同治理体系新模式，全方位展示“沿黄公路”上“乡村振兴”的新蜕变;在郝家寨村，唤醒红色记忆，体验农耕文化，倾听乡党们的“致富经”……通过对城市、乡村、绿化工程示范点、黄河文化遗产保护示范项目等的报道，讲述了普通群众、治沙造林工作者、文物保护工作者们守护黄河、建设家园的故事，彰显了三秦儿女勇立潮头、争做时代弄潮儿的精神风貌。

　　三、突出创意构思，优化内容生产和传播形式，让新闻报道“有里有面”

　　活动中，各家网络媒体尽显“十八般武艺”，立足黄河讲述黄河故事，以移动端为重点，在融媒体报道上做文章，在策划构思创意上下功夫，打出了集专题片、图文、航拍、短视频等为一体的融媒体报道“组合拳”。大量内容优质、制作精良的原创稿件迅速成为吸引网民眼球的“爆款”。如，央视网稿件《黄河入陕第一湾 “红果果”走上致富快车道》，以深度报道形式记录展示了榆林市府谷县通过“小小海红果”走上致富快车道，在传承黄河文化的同时，振兴了乡村旅游业，实现绿富同兴的成功经验;中国新闻网稿件《探访黄河之畔的“立体”古城》，通过航拍+快剪视频，带领网民鸟瞰府州古城全貌;中国台湾网制作的短视频《探访传说中的黄帝部族都邑 听学者讲述石峁文化的“五宗最”》，用生动有趣的语言将4300年前的中华文明故事向网民娓娓道来，在微博、抖音、快手等平台快速传播;央视网稿件《18年治沙染绿毛乌素 他将沙漠里的树种送上了太空》，用“治沙勇士”张应龙的第一视角讲述沙漠变绿洲的生态保护成效，令人深切体会“绿水青山就是金山银山”的真正内涵;华商网《勇立潮头 涌动三秦》系列主题宣传片，记录榆林、延安、渭南黄河沿岸的秀美风貌与众多乡村振兴示范点实景，俯拍360度展示黄河奔腾、万家灯火的美丽画卷，融媒体海报《瞧，这里是陕西黄河》，以九宫格海报浓缩呈现黄河流域陕西段生态保护和高质量发展的成效，获得网民大量点赞、转发。

　　四、聚合优势资源，打造全方位、多层次、多声部网上传播方阵

　　活动期间，采访团各家网络媒体结合自身特色，针对不同受众开展了有针对性的宣传推广。为提升传播声量，在PC端、移动端统一以“[母亲河畔的中国]+文章标题”发布稿件，积极参与中国新闻网、华商网主持的#母亲河畔的中国#、#勇立潮头 涌动三秦#微博、抖音双话题讨论。省内新闻网站在网站和移动端首页首屏位置开设“母亲河畔的中国--勇立潮头 涌动三秦”网络主题活动专题专栏，积极刊发活动前方重点稿件，并结合活动宣传节点，转载集纳了一批习近平总书记关于黄河流域生态保护和高质量发展重要论述、总书记来陕考察重要讲话精神等阐释解读类文章，以及展示全省各地贯彻落实精神新举措新成果报道，让网上舆论氛围热起来。多篇稿件得到中央主流新闻网站的全时段多轮推送，抖音、快手、头条号、企鹅号、搜狐号、网易号等商业平台积极转发推送，特别是腾讯在微信朋友圈定点投放活动推广图文链接，有效扩大宣传半径，全网多端共同发力，唱响了网上“黄河大合唱”。

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