实现流量和影响力双重爆发 微短剧何以成为互联网流量担当

今年春节以来，微短剧以前所未有的迅捷之势席卷网络世界，凭借每集仅数分钟却高度凝练的故事内核，不仅精准捕捉并深深吸引了网民们的注意，还通过多样化的题材选择和高质量的内容创新，打破了传统影视剧的框架束缚。

近日，记者深入调查采访，多方探寻为何微短剧能在众多内容形态的竞争中异军突起，迅速成长为流量担当和爆款制造机。受访者一致认为，微短剧的成功在于其把握住了现代生活节奏的脉搏，凭借紧凑有力的剧情设计、深入人心的角色塑造，成功吸引了网友的关注，实现了流量和影响力的双重爆发，进而吸引大批专业创作团队加入其中。

谁在看?微短剧霸屏市民手机

小刘是一位在校大学生，她告诉记者，自己很喜欢微短剧不拖沓的节奏感、密集的“梗”和爆点。无论在哪里，她都会抽空打开手机，让自己沉浸在那些短小精悍的故事中。“一看微短剧，四周的喧嚣仿佛都被屏蔽在外，只有微短剧紧凑的剧情填满了我的私人空间。”她看过不少微短剧，每当看到精彩处还会分享给朋友。最近看的一部微短剧更让她难以放下，免费观看前几集后，甚至付费解锁续集。她感慨微短剧就像是生活中的快餐文化，“方便快捷，但也不乏营养和趣味，填补了我在紧张忙碌之余的空闲时光。”

小刘的想法，代表了许多年轻人对微短剧的态度。采访中记者发现，在快节奏的生活中，人们越来越倾向于利用零散时间娱乐消遣。微短剧以其时长短小精悍的特点，满足了年轻人高效便捷的娱乐消费需求。公交车上、地铁里、等电梯时，随处可见人们沉浸在微短剧的世界中，它们已然成为市民手机屏幕上的“霸主”，让人一旦观看便停不下来。

为啥看?好看上头紧贴生活

尽管网友们喜欢将微短剧按甜宠、热血、玄幻、虐恋、古装、异能等分类，但其题材仍可划分为爱情、悬疑、喜剧、职场等多种传统类型。采访中很多市民表示，曾经饱受诟病的“三俗”标签已不再是微短剧的代名词，现在的微短剧正在朝着高品质、接地气的方向转变。武先生告诉记者，许多微短剧紧贴现实生活，直击人心，“剧情很爽，没有那么狗血。”让自己在短时间内就能体验到强烈的情感冲击。

作为中国影视产业的重镇，西安在微短剧领域扮演着举足轻重的角色。西影传媒剧集中心以“小故事讲述大道理”的创作理念，积极探索各类题材微短剧20余部，其中《唐探之盛世少年》《历史的美妙》分别入选国家广电总局2023年重点跟踪项目。

面对记者采访，西影传媒剧集中心总制片人陈斌表示，如今的微短剧正通过讲述引人入胜的故事，传达着诸如尊重传统、珍爱亲情友情、勇追梦想等积极向上的价值观。“《一梦枕星河》《花开烂漫时》等以非遗传承为主题的微短剧，不仅展示了传统文化的魅力，更是在潜移默化中唤醒观众对美好品质的向往和实践。”

同时，微短剧也通过视觉、听觉等多种感官刺激，让观众更直观地感受中华文化的魅力。“一些以历史文化名城为背景的微短剧，通过展现城市的古老建筑、传统工艺和民俗文化等，让观众在欣赏剧情的同时，也能了解到丰富的历史文化知识。这种文化的传播方式，既生动又有趣，能够有效提升观众对中华文化的认知和兴趣。”

为啥拍?小制作大收益

根据国家广电总局的最新定义，微短剧并非传统意义上的短视频，而是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品，是“碎片化的电视连续剧”。

陈斌告诉记者，“作为一种新兴影视形态，微短剧的特点是人物关系简化、形象扁平、性格鲜明，易于快速理解与接受，尤其适合现代观众快节奏的生活方式。比如《无双》《化龙》等爆款，凭借紧凑的情节设计、碎片化叙事、快节奏和强反转的特点，能够在短时间内给予观众强烈的视听冲击和情感体验。在叙事手法上，微短剧偏向跳跃、追求瞬间情绪的爆发和快感，而传统剧集则更强调剧情的因果逻辑和连贯性。”

相较于传统剧集，微短剧制作成本相对较低，创作流程更加灵活高效，却能凭借紧凑的设计、快节奏的叙事特点和强烈的反转效果，在短时间内吸引大量观众，从而实现可观的经济收益。

统计资料显示，去年我国生产的微短剧中，过半佳作均源自西安，西安的制作团队更是贡献了全国微短剧市场爆款总量的一半以上。微短剧《无双》更创下了“上线八天、整体收入过亿”的“神话”。

谁来拍?专业团队入场

面对市场的广阔前景，越来越多的专业力量涌入微短剧风口，抖音已与著名导演周星驰签订了独家微短剧合作协议，快手则宣布今年将推出200多部短剧作品，腾讯也已在微信“搜一搜”功能中设立了短剧专区。

今年1月，国家广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

西影传媒携手浙江卫视、抖音推出的《南辕北辙的我们》正是响应这一计划的力作，3月27日，该剧在西安顺利杀青。该剧由新锐导演王晨执导，青年演员张梦露、王炳旭主演，以返乡潮为背景，讲述了30岁女孩乔瑞娜的奋斗经历，生动描绘了她从努力融入大城市生活到经历挫折、最终在合租室友的影响下找到自我、收获爱情，并一同返乡创业的心路历程，全面展现了现代都市合租生活的点滴以及大城市的职场众生相。拍摄中，还将西安深厚的历史底蕴与城市特色巧妙融入剧情，通过西安城墙、大雁塔、钟楼等地标性景观的呈现，让观众在欣赏剧情的同时，也能领略到古城西安的深厚历史底蕴和独特魅力。

西影集团副总经理、西影传媒董事长余润德表示，接下来，西影会在内容层面继续扩大产能，以精品化创作路线为基调，结合文旅、乡村振兴等主题，形成“短剧+”的发展思路，做到社会效应和经济效应双效统一。在平台层面，继续做好西影视频APP和西西微剧场等相关小程序应用，加大内容审核力度，引入更多内容及投放合作伙伴，形成微短剧制作及宣发闭环。并通过版权合作，积极探索微短剧出海，传播中国好故事。

本报记者 夏明勤

编辑：王莉文